G R A A F I S E N V I E S T I N N Ä N E R I KO I S L E H T I 5/2 1 7 TEKNOLOGIA Julkaisuautomaatio jeesaa printtiä MEDIA Bookazine yhdistää kirjan ja aikkarin MAINONTA Aitous on aina muotia Yhtiökumppaneiksi Lumenen ansiosta
16 Hanna Hakala Tervetuloa ihana elämänmuutos! 50 Niksit Tuunaa työkalupalettisi Photoshopissa. 37 44 32 H A N N AKA IS A H Ä M Ä LÄ IN EN. tuotesisältöä julkaistaan yhdestä lähteestä useaan kanavaan tai mediaan automatisoidusti. Media 30 Bookazine yhdistää kirjan ja aikakauslehden Kirjan ja aikakauslehden välinen raja ei ole koskaan ollut ihan tarkka. HP:n laite esiteltiin maahantuoja SeriDecon näyttelytiloissa. Kyseisessä välimaastossa oli ennen aikakauskirja ja nykyään bookazine. Pakkaus 22 Pakkausmuotoilijalle rajoitukset lisäävät luovuutta Espoolaisen Packdesign ID Oy:n Maija Olkkonen-Seposta ja Emma Kososesta tuli yhtiökumppaneita Lumenen ansiosta. 37 Erona veteen vedetty viiva Sitaatin ja tekijänoikeuden loukkauksen välinen ero on usein vain veteen piirretty viiva. 32 The New York Times ja 2020luvun sanomalehti The New York Timesin Senior Editor Kimberly (Kim) Perry tuli kertomaan Suomeen, miten tehdään laadukasta printti-, digija somemediaa. 40 Uusia digipainokoneita moneen käyttöön Canonin Production Printing Business Days veti Münchenin lähellä sijaitsevaan Poingiin 800 asiakasta tulostusja painotaloista sekä yritysten sisäisistä in-house-tulostusyksiköistä. 47 Paikallislehti Kanadasta – Printti on meillä edelleen vahvassa asemassa, vakuuttaa Vancouverin saarella ilmestyvän Comox Valley Recordin kustantaja Keith Currie. Kuvia on siis paljon, mutta lisääkin tarvitaan. JULKAISIJA 5/2017 3 sisällys sisällys Yritys 27 Jusslan Demopäivä: viisi yritystä, neljä kaupunkia Jos Canonin vetonaulana jo perinteeksi muodostuneilla Jusslan Demopäivillä syyskuussa oli UV-gel Océ Colorado 1640, niin HP:llä se oli kuusi metriä pitkä HP Latex 1500. Mainonta 44 Paras brändi tulee aidosta tarinasta – Kannattaa uskoa, että aitous ei mene koskaan pois muodista, sanoo Altian markkinointijohtaja Kirsi Puntila puhuessaan Koskenkorvan uudesta brändiilmeestä. Kanava 5 Pääkirjoitus 7 Uutiset 11 Vapaasti lainaten 12 Tuotteet ja palvelut 34 Adoben kuvapankkiin halutaan Suomi-kuvia Adobe Stock on kasvanut kahdessa vuodessa 90 miljoonaa kuvaa ja videota kattavaksi kuvapalveluksi. Teknologia 18 Julkaisuautomaatiosta uutta arvoa printille Julkaisuautomaatiossa on kyse siitä, miten mm. Kolumnit 14 Imagoskooppi Pohjoisia kuvioita ja merkkiviestintää
Munken Kristall – neljäs sävy Munken-valikoimassa www.papyrus.com Munken Kristallin aito supervalkoinen sävy antaa kuville lisäulottuvuutta ja täydellistä kontrastia tasaisen pinnan tuodessa painotuotteeseen ylellisen ja silti erittäin luonnollisen tunnun. Varastovalikoimassamme ovat lisäksi puhtaanvalkoinen Munken Polar, kermanvärinen Munken Pure ja luonnonvalkoinen Munken Lynx. Tutustu nyt Munken-valikoimaan ja valitse oma suosikkisi neljästä kauniista valkoisen sävystä, joiden avulla voit luoda painotuotteellesi erityisen tyylikkään ja aisteja hivelevän tuntuman, www. Näytetilaukset: naytepalvelu@papyrus.com UUTTA AD Munken Kristall Julkaisija 220x285.indd 1 12.10.2017 11:32:48. arcticpaper.com
Aluksi hänelle kelpasi vodka kuin vodka, mutta vähitellen alkoi maistua ainoastaan Smirnoff. Katsokaa tarkasti seuraavassa filmissä, mistä pullosta Daniel Graigin lasiin ryyppy kaadetaan. PAPERI Kansi: Gmund Colors Felt Creme 240 g/m² Sisus: Amber Graphic 130 g/m² PAINOPAIKKA SP-Paino Oy KANNEN PAINATUS Hannun Tasapaino Oy SIDONTA Nitova Oy www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X pääkirjoitus James Bond juo tunnetusti ainoastaan laatujuomia. JULKAISIJA 5/2017 5 25. Kaiken maailman trendien apinoimisen sijasta kannattaa uskoa aidon ja alkuperäisen voimaan. alv:n 10 %) ILMESTYMINEN Julkaisija-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa. Samppanja oli hänen pöydässään – tai sängyssään – ensi alkuun pelkkää Dom Perignonia, mutta näkyy aikojen kuluessa vaihtuneen Bollingeriksi. Lyhyessä ajassa vienti Venäjälle kaksinkertaistui. Kuten tässä lehdessä kerrotaan, tämä brändin rakennusyritys meni sillä kertaa metsään. Se pani siis lopun eri trendien perässä juoksemiselle ja alkoi uskoa oman tuotteensa aitouden voimaan. Tämä pääkirjoitus ei ole Altian maksama Koskenkorvan mainos, uskokaa ihmeessä. alv:n 10 %) Määräaikaistilaus 12 kk 98 € (sis. Se ei valinnut kumpaakaan. Se palautti Koskenkorvan maailman turuilta takaisin kotikonnuilleen Koskenkorvan pikku kylään, sen ohrapeltojen, lähdevesien ja rehtien maanviljelijöiden pariin. Myös USA:n vodkamarkkinoiden ahtaat portit avautuivat, eivät vielä apposen auki mutta isolle raolle kuitenkin. Se on vain tosielämästä napattu tarina siitä, miten brändi-ilmettä kannattaisi luoda. Altia teki viisaasti. Ja Bondin työnantajahan on Ison-Britannian vastavakoilujärjestö MI9. Olemme siis aivan varmoja siitä, että Bond fiksuna tunneihmisenä vielä kossun löytää. Kuva Pentti Salonen. Bondin ja suomalaisen haalarimiehen kosiskelu yhtaikaa ei kerta kaikkiaan onnistunut. Piti rakentaa brändi kokonaan uusiksi. vuosikerta TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET www.julkaisija.fi/tilaajapalvelu tilaukset@julkaisija.fi Tilaa uutiskirje: www.julkaisija.fi/uutiskirjeen-tilaus Puhelin 03 4246 5340 TOIMITUS Malmin kauppatie 18, 00700 Helsinki Puhelin 044 070 0401 toimitus@julkaisija.fi Päätoimittaja Tiina Ruulio Puhelin 0400 881 974 tiina.ruulio@julkaisija.fi Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisija.fi AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA Hanna Hakala, Markus Itkonen, Pertti Jokinen, Marja-Liisa Kinturi, Marjaleena Lagus, Juha Laamanen, Pentti Salonen JULKAISIJA RPS-yhtiöt KUSTANTAJA RPS Markkinointi Oy KANSI Emma Kosonen (vas.) ja Maija OlkkonenSeppo. TAITTO Elias Kapiainen ILMOITUSMYYNTI RPS Markkinointi Oy Malmin kauppatie 18, 00700 Helsinki Puhelin 044 070 0401 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen Puhelin 0400 421 052 seppo.lehtonen@julkaisija.fi TILAUSHINNAT Jatkuva kestotilaus 12 kk 88 € (sis. TIINA RUULIO ”Koskenkorva ei liene koskaan eksynyt Bondin lasiin, vaikka Altia yhdessä vaiheessa yrittikin rakentaa tämän oman vodkansa brändiä hieman hänen tyyppisensä smokkipukuisen herrasmiehen varaan.” Kyllä Bond vielä kossun löytää. Vodkien kanssa hän on ollut vähän huitelevaisempi. Ehkä siitä syystä, että Iso-Britannia osti alkuperäisen venäläisen Smirnov-tuotemerkin ja pisti siihen veen tilalle kaksi äffää. Koskenkorva ei liene koskaan eksynyt Bondin lasiin, vaikka Altia yhdessä vaiheessa yrittikin rakentaa tämän oman vodkansa brändiä hieman hänen tyyppisensä smokkipukuisen herrasmiehen varaan. Ehkä sen painostus tehosi
Lue lisää osoitteesta: nitova.fi Asiantuntijamme palvelevat sinua kaikissa sitomopalveluun liittyvissä kysymyksissäsi: 040 776 5905 050 563 6145 nitova@nitova.fi Pyydä tarjous tai kysy lisää!. Nitova Oy | nitova.fi | 040 776 5905 | nitova@nitova.fi | Sorvaajankatu 15, 00880 Helsinki Stressitöntä sitomopalvelua sinulle Laadukkaasti ja luotettavilla aikatauluilla Nitova on monipuolinen jälkikäsittelyn yhteistyökumppani Tarjoamme painotaloille liimanidonnan ja wiresidonnan ohella arkintaitot, postitukset, liitteytykset sekä yksittäiskelmutukset luotettavilla aikatauluilla ja laadukkaasti. Liimanidonnassa käytössämme on kaksi nykyaikaista teholinjaa, joista toiseen on yhdistetty online-postitus ja viisi liiteasemaa sekä yksittäiskelmutus. Wiresidonnassa kalenteriautomaatilla hoituvat suuretkin painokset
Kustannustoiminta kasvaa maltillisesti mainosmarkkinan haasteista huolimatta, mutta painoala ei ole saavuttanut pohjaa vieläkään. Oppikirjojen myynti kasvoi uuden opetussuunnitelman siivittämänä 21 prosenttia vuodentakaiseen tilanteeseen verrattuna. Koneella on yhä edelleen oma harrastajakuntansa. Digipuolella kotimaisesta mainosrahasta vievät ulkomaille yhä suuremman siivun Facebook ja Google, jotka eivät kanna yhteisöveroa Suomeen. Kaunokirjallisuuden myynti kasvoi samassa ajassa 13,2 prosenttia. Tilanne on huolestuttava, sillä nyt eletään jo talouden nousukauden huippua, Medialiiton ekonomisti Elias Erämaja sanoo. Tasavallan tietokone Tasavallan tietokoneesta, Commadore 64:stä, on ilmestynyt kirja.. Juho Kuorikosken kirjoittama kirja Commadore 64 – Tasavallan tietokone, ilmestyi lokakuun alussa. Suomessa ”Kuusnelosta” alettiin kutsua Tasavallan tietokoneeksi, sillä konetta myytiin asukaslukuun suhteutettuna täällä enemmän kuin missään muualla maailmassa. Kirjakauppojen kokonaismyynti tammi-kesäkuussa 2017 kasvoi 8,1 prosenttia edellisen vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna. Mainonta painetuissa sanomalehdissä väheni tammi–heinäkuussa 11,4 prosenttia vuoden takaisesta tilanteesta. Tämä piskuinen kotimikro on jättänyt jälkensä kaikkiin 80-luvun tietokoneharrastajiin ja luonut omalta osaltaan pohjan suomalaiselle itja peliosaamiselle. Myynti käynnistyi kirjakaupoissa heti alkuvuodesta vilkkaana ja on jatkanut kasvuaan. Taloustilanteeseen nähden kasvu on vaisua ja keskittyy harvalle toimijalle. – Mediatoimialan kehitys on viimeksi kuluneen vuoden ajan noudattanut samaa kaavaa. JULKAISIJA 5/2017 7 uutiset LYHYESTI Kirja myy hyvin Kirjamyynnin vuosi on sujunut positiivisissa merkeissä. Kirja legendaarisesta tietokoneesta on osa Suomi 100 -kampanjan juhlavuoden ohjelmistoa. TILAA UUTISKIRJE julkaisija.fi Vuonna 1982 Yhdysvalloissa toimiva Commodore julkaisi kotimikron nimeltä Commodore 64, josta tuli nopeasti oman aikakautensa ikoni. Vain harva kasvaa mediatoimialalla Mediatoimialan liikevaihto kasvoi 1,5 prosenttia vuoden toisella neljänneksellä, arvioi Medialiitto ennusteessaan
– Voimme esimerkiksi varioida tai adaptoida jossain ulkomaisessa suunnittelutoimistossa tehdyn brändiilmeen niin, että se soveltuu Suomen markkinoille, kertoo uuden toimiston toimitusjohtaja Matti Remes. Helsingin Munkkiniemessä sijaitsevan yrityksen nimi on Remes Production Oy. Samalla Remes Productionin ajatuksena on toimia myös ns. 8 5/2017 JULKAISIJA uutiset Remes & Packart perusti uuden toimiston suomalainen pakkausdesigntoimisto Remes & Packart Oy on perustanut tytäryrityksen, joka keskittyy painoaineistojen ja muun markkinointimateriaalin tuotantoon ja brändiilmeen sovellutuksiin. Uudessa yrityksessä on tarkoitus työskennellä seuraavan puolen vuoden sisällä kolme työntekijää. – Kun brändin tai tuotepakkauksen ulkonäkö on päätetty, jonkun tulee jalkauttaa se kaikkiin tarvittaviin kohteisiin ja valmistaa painoihin lähtevät aineistot. Matti Remes on yksi Suomen pitkäikäisimmistä mainostoimistotai designtoimistojohtajista. Huomataan, että muutoksia tarvitaan esimerkiksi kokovariantteihin, myyntieriin ja muihin myyntiä tukeviin materiaaleihin. Sen tarkoituksena on toimia tavallaan reprolaitosten ja mainostoimistojen välimaastossa, kertoo uuden toimiston toimitusjohtaja Matti Remes.. Sen toimintaidea sijoittuu reprojen ja suunnittelutoimistojen välimaastoon. Remes kertoo, kuinka suuri osa suomalaisesta pakkaussuunnittelusta on valitettavasti siirtynyt Ruotsiin, Tanskaan, Englantiin ja Yhdysvaltoihin. Hänellä on jo yli 35 vuoden kokemus brändirakentamisesta ja konseptoinneista. TIINA RUULIO Remes & Packart on perustanut uuden toimiston, Remes Productionin, Helsingin Munkkiniemeen. Remes muistuttaa, että joskus pakkausten pienetkin muutokset aiheuttavat eräänlaisen ketjureaktion. Tarvitaan siis ajatteleva graafikko tekemään adaptaatioita, joita teemme uudessa toimistossamme. matalan kynnyksen suunnittelutoimistona pienemmille yrityksille, jotka tarvitsevat toimivan pakkauksen tuotteilleen
Samalla tiedon keruun ja jakelun räätälöinti lisääntyy. Päädyin Suomen kaupunkeihin, nähtävyyksiin ja murteisiin, koska ne herättävät suomalaisten mielenkiinnon sukupuolesta, iästä ja asuinpaikasta riippumatta, Emma Klemetti kertoo. 7 Julkaisuautomaatioon liittyvä teknologia tekee printistä yhä nopeampaa ja mitattavampaa ja ennen kaikkea asiakaslähtöisempää. Tänä vuonna sinne odotetaan 20 000 kävijää. LYHYESTI Suomen Aller uskoo databisneksiin Aller Median uusi databisneksiä tekevä yritys Data Refinery Oy tavoittelee yritysasiakkaita (mm. Päätuottajina ovat yksittäiset ihmiset ja toisaalta suuret kansainväliset toimijat. Dataliiketoiminta on Allerin strategian ytimessä. Toteutukseen asti pääsi Emma Klemetin suunnittelema arpasarja, joka kuvaa kuuden suomalaiskaupungin nähtävyyksiä. 4 Suomalainen Koskenkorva on hyvä esimerkki siitä, kuinka hyvä brändi meni ensin metsään ja palasi sitten juurilleen Koskenkorvan kylään. – Aluksi aiheen keksiminen oli hankalaa. Helkearon mukaan digitaalisen tiedon integraatio ja kasvava vaikeus todentaa uutisten totuutta ja taustoja sysäävät enemmän vastuuta sisällön kuluttajille. Näin voisi kuvitella, kun kuuntelee laitetoimittajien puheita. JULKAISIJA 5/2017 9 SANOTTUA ”Suosittuun Smarter Living -teemaan liittyvä juttu voi olla niinkin yksinkertainen kuin että 'Miten keität kananmunan'. 5 Pakkausalalle on helppo tuoda uusia ideoita, sillä monet pakkaukset ovat pysyneet samanlaisina suunnilleen aina. Veikkaus pyysi keväällä 2016 Pekka Halosen akatemian opisRaaputusarpojen aiheina Suomen kaupungit ja murteet kelijoita suunnittelemaan kuuden arvan sarjan. 2 IPEX on painoliiketoiminnan messujen messut, sillä sen historia ulottuu 1800-luvulle saakka. Syyskuussa päättyvällä tilikaudella dataliiketoiminnan kasvu on ollut 350 prosenttia edelliseen tilikauteen verrattuna. Nyt suomen JuhlaVuoden hengessä kuusi suomalaista nähtävyyttä ja murreilmaisua on kuvitettu raaputusarpoihin. Tutkin, millaisia aiheita arvoissa jo on. Arpoja ryydittävät myös paikalliset murreilmaukset: Kyl maar, Kato nääs, Voe tokkiisa, Skudaa, Ookko nää ja Tsiigaa. – Medioiden merkitys perinteisessä mielessä on katoamassa. 6 Nykyajan journalismissa on kyse erilaisia taitoja omaavien ihmisten yhteistyöstä, sanoo Kim Perry NYTimesista. 3 Tuleeko kirjasta digipainamisen hittituote tai jopa trendi Suomessa. On vain sisältöä Median tuottamisen ja julkaisemisen kynnys on madaltunut. Tutkimus pureutui mediaseurannan ja median muutoksiin. Kuka tahansa yksilö, ryhmä tai organisaatio voi nyt helposti tuottaa sisältöä. mediataloja), jotka haluavat kaupallistaa oman datansa myyntiin ja jotka haluavat kehittää liiketoimintaansa datan avulla. Tuotanto polarisoituu. Pienet ja keskisuuret toimijat, joilla ei ole varaa tuottaa laadukasta sisältöä, ovat puristuksissa, todetaan Laurea-ammattikorkeakoulun liiketalouden opiskelijoiden tekemästä tutkimuksesta. Mukana ovat Raippaluodon silta, Turun linna, Näsinneula Tampereella, Olavinlinna Savonlinnassa, Toripolliisi-patsas Oulussa ja Olympiastadionin torni Helsingissä. Raippaluodon silta ja Toripoliisi -raaputusarvat. Aller Media itse kaupallisti ensimmäisenä mediatalona Suomessa datansa ulkopuolisten käyttöön osana transformaatiotaan lehtitalosta monipuoliseksi sisältö-, markkinointija datayritykseksi. On vain sisältöä, kommentoi M-Brainin Media Intelligence -asiantuntija Sanelma Helkearo selvityksen tuloksia. Myös erilaiset kysymys-vastaus-formaatit kiinnostavat lukijakuntaa.” – The New York Timesin senior editor Kim Perry Pohjoismaisessa freelance-seminaarissa Suomenlinnassa 15.–16.9.2017 1 Messusuma painaa päälle: ensin oli Fespa, sitten Label Expo ja jo pian loka-marraskuun vaihteessa Englannin Birminghamissa perinteinen IPEX. Pohjoismaiden ohella Data Refinery lähtee syyskuussa Yhdysvaltain markkinoille. Mediasisällöt poimitaan ja toimitetaan vastaanottajan tarpeisiin parhaiten sopivalla tavalla.
No tietenkin siksi, että Vapaavuori käytti yli 60 prosenttia vaalibudjetistaan printtimediaan, kun taas Sinnemäki ähräsi vihreiden yleiseen tapaan pääasiallisesti sosiaalisessa mediassa. Julkaisija-lehti pitää asiaa niin merkittävänä, ettei malttanut olla Printillä pormestariksi LYHYESTI Lahteen syntyi uusi tulostusalan yritys Digitaalisiin suurkuvatulostuksiin, erilaisiin mainosja markkinointimateriaaleihin sekä autoteippauksiin erikoistuneen yrityksen omistus vaihtui. Helsinkiläinen B1G Finland myi yrityksen kokonaan Kari-Pekka Eroselle useita kuukausia kestäneen neuvotteluprosessin jälkeen. Mobiilisovellus julkaistiin kännykän AppStoreja Play-sovelluskaupoissa syyskuussa. – Sekä että. Kesäkuussa meille ilmaantui yrityksemme toisen omistajan kanssa näkemyseroja yritystoiminnan jatkosta. Silloin oli viisainta tehdä tilanteelle jotain, Kari-Pekka Eronen kertoo yrityskaupan välittäneen Advance Teamin kotisivuilla. Mobiilisovellus Raitti tuo paikallislehden kännykkään Seitsemän itsenäistä paikallislehteä on lähtenyt mukaan mobiilisovellus Raittiin, joka on paikallislehdille tarkoitettu mobiili sovellusratkaisu. – Emoyhtiössä, eli B1G Finland Oy:ssä, tapahtui keväällä henkilöstövaihdoksia. Eri väylät täydentävät toisiaan riippuen tilanteesta, kohderyhmästä jne. – Käytössä olevat nykyaikaiset tulostustekniikat, viimeisimmät tietokonesovellukset sekä osaamisemme vaativissakin teippausja asennustöissä luovat hyvän pohjan kasvulle myös tulevaisuudessa. Näin sovellus tukee paikallislehden perinteistä roolia paikallisuuden yhteenkokoajana, kertoo Huittisten Sanomalehti Oy:n liiketoimintajohtaja Olli Ristimäki. Liittyykö se pormestarin laajempaankin viestintäanalyysiin, eli arvostaako hän muutenkin printtiä enemmän kuin vaikkapa digiä. Raitin tarkoituksena ei ole syrjäyttää painettua sanomalehteä, vaan toimia sen lisäpalveluna. – Näitä ei voi pistää vastakkain. PERTTI JOKINEN Helsingin kaupungin pormestari Jan Vapaavuori käytti 60 prosenttia vaalibudjetistaan printtimediaan.. 10 5/2017 JULKAISIJA uutiset TiedäTTekö, miksi Jan Vapaavuori päihitti kilpailijansa Anni Sinnemäen huhtikuussa Helsingin pormestarivaalissa, jota myös kuntavaaliksi kutsuttiin, mennen tullen. Raitin ovat rakentaneet eDocker Publishing Oy ja Arena Interactive Oy. – Oli. Tulipa kertaheitolla todistetuksi, missä se todellinen mediavalta yhteiskunnassamme edelleen luuraa. Oliko päätöksen takana oma pää vai jonkun neuvonantajan pää. Lopputulos oli se, että Vapaavuori sai vaalissa yli 20 000 ääntä enemmän kuin Sinnemäki. – Raitti tarjoaa lukijoillemme entistä helpomman tavan lukea lehteä digimuodossa ja tuo monia paikallisia palveluja uudella tavalla jokaisen taskuun. kysymättä pormesterilta itseltään, miten ihmeessä hän jaksoi luottaa näin tärkeässä asiassa vanhaan kunnon printtiin: Oliko printin valinta pitkään harkittu tietoinen päätös. Erosen uuden yrityksen nimi on Print Team. Tässä vaiheessa sovelluksesta löytyvät Järviseudun Sanomien, Kangasalan Sanomien, Keski-Hämeen, Korpilahti Lehden, Lauttakylä Lehden, Meän Torniolaakson ja UutisOivan digitaaliset sisällöt
Oma osaaminen merkitsee paljon, mutta ei aina ratkaise kaikkea. Tiedot käyvät ilmi Adoben ja Goldsmithsin selvityksestä. Tekoäly vie kehitystä vielä pidemmälle. DigiMaMa – luovasti liitossa, mukana koko ajan muuttuvassa maailmassa MYÖS ITSENSÄTYÖLLISTÄJÄT JA MIKROYRITTÄJÄT VOIVAT OLLA JÄSENIÄMME! DigiMaMa_Julkaisija_2017_220x142.indd 1 04/10/2017 21.39. Lisäksi kuluttajat suhtautuvat positiivisesti henkilökohtaisten tietojensa käyttöön, mikäli yritysten toiminta on läpinäkyvää. DigiMaMalaisilla aloilla tehdään osaamiseen, innovatiiviseen ajatteluun ja luovuuteen perustuvaa työtä nopeasti kehittyvillä aloilla. Me valvomme etujasi, jotta sinä voit keskittyä luomaan uutta. YT-neuvottelut, ulkoistamiset ja työn siirto halpamaihin ovat arkipäivää sekä tietoalalla että luovilla aloilla. Useimmat yritykset ovat ymmärtäneet, että datalla on avainrooli kiinnostavassa asiakaskokemuksessa. Tietoa, toimintaa ja tapahtumia Järjestämme jäsentemme tarpeisiin räätälöityä koulutusta, ajankohtaisia tapahtumia ja verkostoitumista monien yhteistyökumppaniemme kanssa. Vapaasti lainaten Tahallista tai tahatonta samankaltaisuutta graafisessa suunnittelussa Markus Itkonen J. Karjalaisen ja hänen yhtyeensä levyn kansi 2013 Helsingin kaupunginteatterin juliste 1984 Selvitys: Tekoäly ratkaisee asiakaskokemuksen tulevaisuuden Lähes kaksi kolmasosaa eurooppalaisista kuluttajista on uskollisia yrityksille, jotka räätälöivät asiakaskokemuksen kuluttajien tarpeiden mukaan. TILAA UUTISKIRJE julkaisija.fi T oimimme digimedian, markkinointiviestinnän ja tietoalan, markkinointitutkimuksen, muotoilun ja muiden luovien alojen parissa työskentelevien ammattijärjestönä ja edunvalvojana. Jäsenillämme on käytössään paras mahdollinen apu työelämän yllättävissä käänteissä. Se mahdollistaa datan hyödyntämisen hyvin personoitujen kokemusten tarjoamista varten, sanoo Adobe Experience Cloudin Pohjoismaiden markkinointipäällikkö Imran Afzal. – Teknologinen kehitys muuttaa yritysten pelikenttää pysyvästi. Koulutus kannattaa aina! Päivitetyt uutiset ja tapahtumakalenteri löytyvät: digimama.fi sekä facebook.com/digimama.fi/ DigiMaMa on Toimihenkilöliitto ERTOn jäsen
Lestien tulostuksessa on tarkoitus käyttää HP Multi Jet Fusion 3D-tulostinta. LYHYESTI HP:n 3D-teknologia lupaa mullistaa jalkinemarkkinat HP:n kehittämä 3D-ratkaisu lupaa kehittää yksilöllisiä kenkiä ja kenkäsuosituksia kaupan hyllyille sekä 3D-tulostettuja lestejä. AccurioLabel 190 -digitaalisen etikettipainokoneen, JETvarnish 3D Web -kohdelakkausviimeistelijän sekä DC330MINI-etikettiviimeistelijän. Niitä ovat muun muassa tarrat ja mattosekä asvalttigrafiikat ulkotiloihin. Näytteillä on myös Ricohin le veällä Pro L4100 -lateksitulostimella tuotettuja kylttija näyttömateriaaleja. Lontoossa vuonna 1980 alkunsa saanut Labelexpo Europe markkinoi itseään maailman suurimpana etikettija pakkausalan tapahtumana. Järjestelmällä on jo pilotoijansa: Superfeet käyttää sitä lesteihinsä ja Steitz Secura Saksassa valmistettujen turvakenkien valmistukseen. Ensimmäiset ”digioluet” Vaasaan Kaupoista voi ostaa pian digitaalista olutta, joka osaa kertoa itsestään ja valmistusvaiheistaan kuluttajalle älykoodiensa ja niiden sisältämien sensorien avulla. Etiketin koodit kertovat lukijalleen myös sen, miten tuotteen elinkaarta voi parantaa ja tarjoaa myös suoran kommunikointikanavan kuluttajan ja valmistajan välille, kertoo projektipäällikkö Liisa Hakola VTT:ltä. Hankkeen takana ovat Teknologian tutkimuskeskus VTT ja vaasalainen UpCode. Tapahtumassa oli tänä vuonna 650 näytteilleasettajaa. Ricoh Pro C7100X -digipainolaitteella voidaan toteuttaa entistäkin laadukkaampia ja kiinnostavia metallisävyisiä tehosteita.. 12 5/2017 JULKAISIJA tuotteet & Brysselin Labelexpossa 650 näytteilleasettajaa syyskuun loppupuolella järjestetyillä Brysselin Labelexpo-messuilla Ricoh näytti, mitä uutta se voi tuoda tarroihin, onnittelukortteihin, esitteisiin, kirjankansiin, pakkauksiin ja lahjakortteihin metallisävyisten tulosteiden avulla. – Kyky tuottaa taatusti laadukkaita metallitehosteita antaa tulostuspalveluille mahdollisuuden laajentaa tuotantoa ja tarjota entistä paremman valikoiman kiinnostusta herättäviä luovia ratkaisuja, sanoi Ricoh Europen kaupallisen ja teollisen tulostuksen innovaatioja ratkaisujohtaja Erwin Busselot. Hanke on osa eurooppalaista vuoden 2018 lopussa päättyvää Tag it smart -projektia, jossa VTT on kehittänyt toiminnallisia eli funktionaalisia painovärejä tuotteiden muuttuviin älykoodeihin. Kyse on koko tuotantoketjusta, joka lähtee FitStation3D-skannauksesta, dynaamisesta askelanalyysista ja päätyy kenkien valmistusteknologiaan. Kyseiset painotuotteet painettiin Ricoh Pro C7100X -digipainolaitteella. Fujifilm esitteli puolestaan Brysselin Labelexpossa uuden fleksomusteensa nimeltään Sericol Flexo JDR:n. Lähinnä etikettien painamiseen tarkoitettu UV-muste on kehitetty Fujifilmin mustetehtaalla Broadstaisissa Englannissa. Se on ajan vaatimusten mukaan aiempaa ympäristöystävällisempi sekä kuivuu nopeam min ja tarttuu paremmin kuin edeltäjänsä. Yksi niistä oli Konica Minolta, joka esitteli tapahtumassa mm. Samalla FitStation on eräs uusi innovaatio siihen, miten muotoilu ja tuotanto voivat käyttää hyväkseen 3D-teknologioita. Suomesta hankkeessa on mukana myös UpCode, jonka yksilöimät 2D-koodit on nyt liitetty vaasalaisen pienpanimo Bock’sin etiketteihin. – Olutpullon etikettiin liitetty älysensori esimerkiksi tietää, onko tuote nautittavaksi sopivaa, kuka oluen on valmistanut ja millaisissa olosuhteissa
Konica Minolta kasvattaa jatkossakin koneidensa nopeuksia ja tuo niihin uusia toiminnallisuuksia, koska loppuasiakkaat haluavat tehdä painoliiketoiminnastaan mahdollisimman kannattavaa. – Xeroxin toiminnan strategiassa keskeisintä on asiakkaan liiketoiminnan kannattavuus, jatkaa Tilli. – EFI ja Konica Minolta jatkavat läheistä yhteistyötään. HP on perustanut ympäri Eurooppaa 3D Printing Reference and Experience -keskuksia, joissa yritykset voivat tutustua 3D-tulostusratkaisuihin eri tuotantotilanteissa. Kumpaankin Fiery-serveriin liittyy työasema, jonka kautta voidaan ohjata vaikkapa useiden painokoneiden toimintaa. Xerox Color 1000i. helsingin piTäJänmäessä sijaitseva painotalo Picaset on investoinut ensimmäisenä Suomessa uuteen Xerox Color 1000i digitaaliseen painokoneeseen, joka painaa mm. Koko laitteistoon kuuluu tulostusja jälkikäsittelyyksikkö. HP Multi Jet Fusion 4200. Se näkyy taas DFE-servereiden kehityksessä, sanoo vice president John Hence Fieryn markkinoinnista.. Xeroxin tuotantotulostuksen pohjoismainen johtaja Janne Tilli kertoo, että Color 1000i on hyvä esimerkki suomalainen 3D-tulostukseen erikoistunut teknologiayritys 3DTech on hankkinut ensimmäisenä Pohjoismaissa HP:n Multi Jet Fusion 4200 3D-tulostimen. Kulta ja hopea täydentävät asiakkaille tarjottavien erikoisefektien tarjontaa. OEE-periaatetta (Overall Equipment Effectiveness), jolla verrataan painokoneen teoreettista suorituskykyä sen todellisiin arvoihin. Tulostettavan kappaleen koosta ja muodosta riippuen kyseinen teknologia siis mahdollistaa jopa useiden tuhansien kappaleiden valmistamisen 3D-tulostamalla ruiskupuristuksen sijaan. Picasetilla on ollut käytössään clear eli kirkas väri jo yli viisi vuotta. Materiaalina 3D-tulostuksessa käytetään lujaa ja monikäyttöistä kestomuovia. JULKAISIJA 5/2017 13 palvelut Picaset investoi Xerox Color 1000i -digikoneeseen HP Multi Jet Fusion 4200 3D-tulostin 3DTechille siitä, mitä Xerox on saanut aikaan tutkimusja kehitysinvestointien avulla. EFI ja Konica Minolta laitekimppaan Silicon Valleyssa syntynyt teknologiayhtiö EFI (Electronics For Imaging) ja Konica Minolta ovat sopineet, että EFI liittää Konica Minoltan AssurioPress-digipainokoneisiin kehittämiään DFE-servereitä (DFE eli digital front end), joiden tarkoituksena on optimoida digipainokoneiden toimintaa ja värien hallintaa. Esimerkiksi painokoneen tehokkuuden tai painojäljen tasaisuuden hallinnassa hyödynnetään ns. Kyseessä on kaksi eri laitetta, EFI Fiery IC-313 DFE ja Fiery IC-315 DFE, joista jälkimmäinen on tarkoitettu Konica Minoltan suurimpiin digipainokoneisiin. Tulostin perustuu MJF -teknologiaan, joka soveltuu perinteisesti 3D-tulostusta hyödyntävien yksittäiskappaleiden ja protojen lisäksi myös massakustomointiin ja sarjatuotantoon. kultaa ja hopeaa
Ruokatiedon jäsenenä on 300 suomalaista elintarvikealaa edustavaa yhteisöä ja Hyvää Suomesta -merkin käyttäjää. Suomen 100-vuotisjuhlan ja suomalaisen ruuan kunniaksi Ruokatieto julkisti Hyvää Suomesta -emojisovelluksen. Emojisovellus on ladattavissa älypuhelimiin maksuttomana App Storessa ja GooglePlayssa hakusanalla ”hyvääsuomesta”. Syyskuussa julkistettuun tutkimukseen osallistui 958 brändiä ja vastaajina oli kaikkiaan 3 152 kuluttajaa. – Uutta ilmettä lähdettiin rakentamaan alueen vahvuuksista käsin. Tarjolla on yli 100 ruokaemojia. Ylläksen ilme uudistetaan vastaamaan paremmin alueen vetovoimahyVää suomesTa -merkki sijoittui jälleen Suomen arvostetuimpien brändien kärkikymmenikköön jo kymmenettä vuotta peräjälkeen. Sovelluksen avulla voi laatia kauppalistoja, kutsuja ja vaikkapa kiitosviestejä ilmeikkäin kuvaviestein. – Visit Ylläksen uutta konseptia ja visuaalista ilmettä on työstetty vuoden päivät muun markkinointityön rinnalla ja olemme lopputulokseen erittäin tyytyväisiä. Sillä on hieno mahdollisuus kasvaa ympärivuotiseksi luonnon elämyspuistoksi ja tämä uudistus luo kasvulle hyvän pohjan, Puiston toimitusjohtaja VeliPekka Laitinen muotoilee. 14 5/2017 JULKAISIJA imagoskooppi Emojit mehevöittävät mobiiliviestejä ylläs TehosTaa näkyvyyttään uuden markkinointitiimin voimin. Osaamista on vahvistettu erityisesti digimarkkinoinnin puolella sekä kehitetty kykyä tuottaa itse sisältöä digitaalisiin markkinointikanaviin. – Ylläs on ollut ehkä hieman talviunessa ja nyt on aika herättää tämä Lapin matkailun jättiläinen, kertoo Visit Ylläksen hallituksen puheenjohtaja Juha-Pekka Olkkola. Uudesta ilmeestä vastaa rovaniemeläinen Mainostoimisto Puisto. Syksyn aikana lanseerattava uusi ilme tukee tätä tarinaa, kertoo Visit Ylläksen uusi toimitusjohtaja Janne-Juhani Haarma. Pohjoisia kuvioita ja merkkiviestintää Suomen 100-vuotisjuhlan ja suomalaisen ruuan kunniaksi Ruokatieto julkisti Hyvää Suomesta -emojisovelluksen.. Ylläs yllätti meidät iloisesti monipuolisuudellaan ja mahtavilla puitteillaan. Alueellisesta markkinoinnista vastaa Kolarin kunnan ja alueen yritysten omistama Visit Ylläs, jonka toimitusjohtajaksi nimettiin syyskuun alussa Janne-Juhani Haarma, digitaalisen markkinoinnin suunnittelijaksi Henry Viitanen ja assistentiksi Eetu Leikas. Ruokatieto Yhdistys ry edistää suomalaista ruokakulttuuria viestimällä ruuasta ja ruokaketjun toiminnasta. Visit Ylläs on vuonna 2013 perustettu alueellinen markkinointiyhtiö, jonka päätehtävä on koko Ylläksen brändija imagomarkkinointi. tekijöitä ja nostamaan Ylläs sille kuuluvalle paikalle Lapin matkailumarkkinassa. Ytimessä on Hyvää Suomesta -merkki, joka kertoo ruuan suomalaisesta alkuperästä. Kahdeksan vuodenajan ja seitsemän tunturin Ylläs on aktiivisen lomailijan unelmakohde. Sovellus toimii yleisimmissä iOSja Android-käyttöjärjestelmissä
Postimerkki kertoo Suomesta omalaatuisella tavalla ja on samalla mitä hienoin matkailumainos. Kilpailun tuomaristoon kuului graafisen suunnittelun ja postimerkkijulkaisujen asiantuntijoita Euroopan eri maista, muun muassa Luxemburgista, Hollannista ja Kreikasta. Kuvausolosuhteiden kanssa kävi aivan älytön tuuri, sillä illan viimeinen auringonlasku oli mielettömän hieno. Kiinnitä badge takkiin, laukkuun tai vaikka farkkuihin, kuuluu ohje…. Lähes kaikki maat käyttivät merkin kuvituksena linnaa, Suomessa merkkiin tuotiin lumilinna. JULKAISIJA 5/2017 15 imagoskooppi Teksti Marjaleena Lagus Kuvat yritykset ja yhteisöt Suomalainen postimerkki jälleen Euroopan paras posTeuropin JärJesTämän linnaaiheisten Europa-postimerkkien kilpailun on voittanut Suomen Postin Lumilinna-postimerkki, jonka suunnitteli Anssi Kähärä. ”Merkillistä” viestintää Ivana Helsinki on liittänyt verkkokauppansa tuotevalikoimaan asusteisiin kiinnitettäviä kangasmerkkejä, joilla voi hauskalla tavalla viestiä eläinoikeuksien puolesta. – Halutun kaltaista lumilinnan kuvaa ei löytynyt mistään, joten rakensin linnan itse Kymijoelle, Iitin kirkonkylän kupeeseen, Anssi Kähärä kertoo. Brysselissä kokoontuneen raadin puheenjohtajana toimi PostEuropin pääsihteeri Botond Szebeny. Arvovaltainen raati arvosti Lumilinna-merkissä sen omaperäisyyttä ja äänesti sen voittoon. Suomen Postin Lumilinna-postimerkki voitti PostEuropin järjestämän linna-aiheisten postimerkkien kilpailun. Samalla teemalla julkaistavat postimerkit kertovat eri maiden yhteisistä eurooppalaisesta juurista, kulttuurista ja historiasta, mutta tuovat samalla esille maakohtaiset eroavaisuudet. Eurooppalaisten postioperaattoreiden yhdistys PostEurop on julkaissut Europa-postimerkkejä vuodesta 1956 lähtien. – Suomalaisia vanhoja linnoja kuvaava postimerkkivihko ilmestyi muutama vuosi sitten, joten halusimme nyt tarjota kilpailuun jotain omalaatuista, jolla keskija eteläeurooppalaiset eivät pysty meidän kanssa kilpailemaan, Postin Design Manager Tommi Kantola sanoo. Jussi Kaakisen suunnittelema postimerkkisarja voitti "filateliamaailman Oscarin". Aiemmin tänä vuonna suomalainen postimerkki voitti Maailman kaunein postimerkki -palkinnon filateliamaailman Oscareiksi kutsutussa Asiago-kilpailussa
Joskus päiväunien aikaan saatan tehdä lehti-ilmoituksen tai kirjoittaa, niin kuin nyt, olenhan edelleen silti yrittäjä, vaikka pääasiallisesti äiti. Taidot pysyvät samalla tallella tulevaa töihin paluuta varten. Mutta työntekijöiden määrä puolittui, mikä vaati järjestelyjä niin byrokratian kuin asiakassuhteidenkin kannalta. Tutustu palveluihin & materiaaleihin: www.kohopainovalikangas.fi. Siksi teemme painotöitä perinteisillä letterpressja foliopainotekniikoilla. kolumni Terveiset kotisohvalta! Sitä kulutan työtuolin sijaan nyt useamman kuukauden ajan, en ole vielä päättänyt, kuinka kauan tarkalleen. Niin mekin. Yllätyin, miten ymmärtäväisiä ja kiinnostuneita he olivat, kun ilmoitin uusista järjestelyistä. Podin huonoa omaatuntoa jo ennen vauvan syntymää siitä, että ajatukseni tulisivat olemaan osittain muualla kuin hänessä. Vaan en tiennyt, miten äitiys muuttaa kaiken. Mutta kas, jälleen sain huomata, ettei etukäteen kannata pelätä pahinta! Ovathan asiakkaatkin tavallisia ihmisiä. Liikaa murehtivana persoonana ehdin stressata kuukausitolkulla, Tervetuloa ihana elämänmuutos! olenko ottanut kaiken tarvittavan huomioon ja siirtänyt tietoa omista töistäni tarpeeksi, jotta ne hoituvat kunnialla jatkossakin. Etukäteen olin varma, että suurin haaste tulee olemaan töistä irtautuminen. Naisyrittäjän perheenlisäykseen liittyy astetta enemmän suunnitelmallisuutta kuin naistyöntekijän, ainakin sen kannalta, miten toimeentulo järjestyy. Eivätkä asiakkaatkaan ole kadonneet, vaikka niin joskus pelkäsin, päinvastoin uusiakin on tullut. Onnesta soikeana, vaikkakin normaalia väsyneempänä, olen erittäin tyytyväinen uuteen rooliini täällä kotona – äitiyslomalla. Kun huolehtii sosiaaliturvastaan itse, ovat huolelliset laskelmat tarpeen. Valikoimistamme löytyy runsaasti designmateriaaleja sekä ranskalaiset läpivärjätyt Cartonnerie Jean -ekokartongit. Vaikka miehenikin on tehnyt töitä vain osan päivästä ja senkin kotona samalla vauva-arjessa auttaen, olemme todenneet, että tämä aika on niin kallisarvoista, ettei sitä vaihtaisi mihinkään. Pidätkö sinäkin tyylikkäistä käyntikorteista. HANNA HAKALA Hanna Hakala on mainostoimisto Kukumo Creativen yrittäjä, graafinen suunnittelija ja sisällöntuottaja. Omassa tapauksessani yritys ei jäänyt kokonaan telakalle, sillä mukana on myös oma aviomies. Voin rehellisesti sanoa, että näinä ensimmäisinä viikkoina pienen ihmeen kanssa en ole hinkunut yhtään toimistolle. Lukuun ottamatta yhtä, joka ehdotti miehelleni läppärin ottamista mukaan synnytyslaitokselle, kaikki ovat tajunneet, että tämä on huomattavasti isompi juttu kuin työ
Ilmiöstä on jo kokemuksiakin esimerkiksi erilaisten tuotekuvastojen tai näyttävien katalogien maailmasta, sillä niiden tekeminen on todettu kannattavaksi sekä markkinointiettä myyntimielessä. 18 5/2017 JULKAISIJA J ULKAISUAUTOMAATIOON LIITTYVÄ teknologia tekee printistäkin yhä nopeampaa ja mitattavampaa ja ennen kaikkea asiakaslähtöisempää, sanoo tiedonhallinnan ja julkaisuhallinnan asiantuntijayrityksen Canterin tuore toimitusjohtaja Patrik Palatz. Hamann sanoo suoraan, että Suomessa julkaisuautomaation käyttäminen on hänen käsityksensä mukaan ollut vielä melko vähäistä. tuotesisältöä julkaistaan yhdestä lähteestä useaan kanavaan tai mediaan automatisoidusti. Siinä mielessä julkaisuautomaatio tuo printillekin uusia mahdollisuuksia. Katalogeja tehdään yhä nopeammin Canterin järjestämässä Julkaisuautomaatiolla kasvua -tilaisuudessa esiintyneellä Thorsten Hamannilla on vuosikymmenten kokemus painoja julkaisualalta. Saksalla on asiassa noin kolmen vuoden etumatka. Sekä asiakkaat että brändi hyötyvät siitä, Palatz kertoo. Printti siis mukaan lukien. Palatz povaakin printille uutta esiinmarssia digitaalisten julkaisukanavien takaa. – Julkaisuautomaation käyttö nopeuttaa tekemistä ja tekee siitä myös mitattavaa. Julkaisuautomaatiota osataan itse asiassa käyttää Laudertilla jo hyvin jalostuneesti, osoittaa Hamannin esittelemä Jack Wolfskinin retkeilyvarusteita ja urheiluvaatteita esittelevä tuotekatalogi, jota Laudert tekee. Julkaisuautomaatio voi tuoda printille uutta arvoa Julkaisuautomaatiossa on kyse siitä, miten mm. Teksti Tiina Ruulio. Tällä hetkellä hän toimii konsulttina Euroopan johtavassa monikanavaisia mediapalveluja tarjoavassa Laudert GmbH+Co:lla
Patrik Palatz: Kokonaismarkkinan arviointi on haastavaa, koska mikään riippumaton taho ei tietääksemme tee markkinatutkimusta tms. Hallinta Työnkulut Digitaaliset aineistot (DAM) Rikastaminen Rakenteet ja luokittelut Lokalisointi Tapahtumaloki Vaihe 3. Tähän liittyy esimerkiksi asiakaskohtainen valikoimatieto, hintatieto, sopimusvalmistettavien tai räätälöityjen tuotteiden tieto. Usein ei ymmärretä, kuinka merkittävästä ja strategisen tason asiasta hyvin organisoidussa tiedonhallinnassa on kysymys. Julkaisuautomaatio perustuu laadukkaaseen ja rakenteelliseen tietoon – kanavasta riippumatta. Myös eri lähteistä tulevia kuvia piti käsitellä paljon. – Ennen julkaisuautomaation käyttöä teimme katalogin joka neljäs vuosi. Agfalla ja Kodakilla. Ja vaikka dataa on nykyään paljon, on individualismi kuitenkin tärkein draiveri kaikessa julkaisemisessa. – PIM-järjestelmä kytkeytyy yleensä aina yrityksen muihin operatiivisiin järjestelmiin, kuten toiminnanohjausjärjestelmään, joista saadaan dataa, jota voidaan tarvittaessa edelleen jatkojalostaa ja rikastaa PIM-järjestelmässä jakelua ja julkaisemista varten. Nyt olemme tehneet 12 katalogia 10 vuoden aikana. Se on puolestaan yleensä seurausta kehittymättömistä tiedonhallinnan toimintatavoista ja työkaluista. Olemme säästäneet julkaisuautomaation avulla aikaa ja rahaa, sillä saamme samalla vaivalla dataa moneen eri paikkaan. Apuna Lontoon metrokartta Tilaisuuden toinen ulkomainen esiintyjä, englantilainen Rick Coope valmentaa yrityksiä julkaisuautomaatiossa ja tuoteviestinnässä Priintin Global Business Development Directorin roolissa. Hän on aikaisemmin tehnyt töitä myös mm. Vastaanotto Rajapinnat Integraatiot Lataaminen Portaalit Vaihe 2. Voidaanko julkaisuautomaatio yhdistää toiminnanohjaus järjestelmiin tai painamisen (tulostuksen) järjestelmiin, joissa on myös usein paljon dataa. Coope havainnollistaa alan erilaisia mahdollisuuksia Lontoon metrokartan ja sen pysäkkien avulla. Nykyaikaiset ratkaisut kykenevät hakemaan tietoa monista eri kannoista. Julkaisuautomaatio luo hänen mukaansa printille uusia mahdollisuuksia jopa digivetoisessakin ajatusmallissa. Tietoa voidaan tarvittaessa hakea myös yrityksen kumppaneiden järjestelmistä. – Kaikkea ei voi tietenkään automatisoida. Edelleen laatu ja rakenne sanelee pitkälti sen, minkälaiseen automaatioasteeseen on realistista tähdätä ja minkälainen lopputulos saadaan. tällä hetkellä. – B2B-ympäristöissä tapahtuva personointi, kuten asiakaskohtaisten sopimushinnastojen tuottaminen, pohjautuu yleensä PIMja ERP-järjestelmän sisältöön – joskus myös CRM:n sisältämään tietoon. Yrityksessä tunnustetaan katalogin imagoarvo: – Suunnittelemme myös personoitujen myyntikatalogien tekemistä, jatkaa Helenius. Markkina on hyvin hajanainen ja esimerkiksi sovellusten hyödyntämiseen yrityksissä liittyy paljon potentiaalia. Visualisointi näyttää, kuinka suuresta asiakokonaisuudesta oikeas taan on kysymys. Itse näemme julkaisuautomaation tuotetiedonhallinnan (PIM) luontevana jatkeena. – Suurin yksittäinen hidaste ratkaisujen leviämiselle ja täysien hyötyjen ulosmittaamiselle yrityksissä on olemassa olevan datan heikko laatu. Coope on nähnyt, kuinka julkaisuprosesseja on pystytty lyhentämään kolmesta kuukaudesta kolmeen viikkoon julkaisuautomaation avulla. Katalogin tietoja voidaan käyttää helposti myös e-katalogissa tai nettikaupassa. Tuotetiedonhallinta Canterin mukaan. 2 kysymystä Canterin Patrik Palatzille Tietolähteet Vaihe 1. 20 5/2017 JULKAISIJA Julkaisija: Miten Suomessa käytetään julkaisuautomaa tiota noin yleensä, missä vaiheessa markkina menee tällä hetkellä. C A N TE R O Y. – Julkaisuautomaation ratkaisuissa tiedon alkulähteellä ei ole merkitystä. Julkaisu Verkkokauppa Katalogi Painetut materiaalit Verkkosivut Ostokanavat Tiedonjako Tulokset Tuotetiedonhallinta (PIM) Muut omat järjestelmät, kuten ERP Tiedostot Ulkoiset lähteet Asiakastyytyväisyys Markkinoilletuontiaika Voittomarginaalit Samaa dataa moneen paikkaan Mediqin Pia Helenius kertoo puolestaan, että ensimmäisen katalogin synnyttäminen oli melko työlästä, sillä he halusivat itse viedä rikastetut tuotetiedot Adeiba PIM -järjestelmään. – Olennaista on, että kaikki mahdolliset digija printtisisällöt saadaan yhdestä ja samasta työnkulusta. Luova työ pysyy aina luovana, vaikka osia siitä voidaan tehostaa esimerkiksi erilaisia standardeja ja taittomalleja kehittämällä