Työhullu. nro 6 • lokakuu 2016 18 Aikkareiden rekkaralli / 26 Teemana pakkaukset ja etiketit / 36 Suuri laitekatsaus Kirjailija Juha Vuorinen ei oikeasti ole juoppohullu. Lue hullu juttu sivulta 20. Hän on työhullu
EU-ympäristömerkki: rek.nro FI/11/02 PEFC™-lisenssikoodi: PEFC™/02-31-86 Lehden kannet: LumiSilk by Stora Enso 200 g/m 2. Paperin sileä pinta vähentää painovärin tarvetta ja nopeuttaa painovärin asettumista, joten painotuote on nopeammin jälkikäsiteltävissä. Erinomainen opasiteetti mahdollistaa entistä alempien grammapainojen käytön, ja samalla syntyy säästöä postituskuluissa. Jäykkyytensä ansiosta paperi kulkee painokoneessa ja jälkikäsittelylaitteissa sujuvasti, mikä nopeuttaa ajamista tuotannossa. LumiForte on monikäyttöinen paperi – siinä yhdistyvät hyvät paino-ominaisuudet, loistava värintoisto ja ohuus. Tämänkin lehden sisäsivut on painettu kotimaiselle kustannustehokkaalle paperille – LumiForte by Stora Enso 115 g/m 2 LumiForte on nopea ja kustannustehokas! LumiForten ominaisuudet näkyvät ja tuntuvat
Epsonilla uskomme, että saat tulostimestasi irti sen, mitä panostamme siihen. (09) 348 300 Tarkkuutta, laatua ja tuottavuutta joka tulosteella . Olemme kehittäneet ja valmistaneet perusteista lähtien suunniteltujen laitteiden kaikki osat itse. TULOKSENA LAATU. Kysy lisää Antaliksesta! www.antalis.fi Puh. SureColor ™ SC-S -sarja Epson-suurkuvatulostimista löydät ratkaisut tuotantoja valokuvatulostukseen: Eco-solvent SC-S Sublimaatio SC-F Vesipohjaiset SC-P/SC-T Tulosteet soveltuvat sisäja ulkokäyttöön. Lisätietoja on osoitteessa www.epson.fi/signbyepson . PERUSTANA ASIANTUNTEMUS. SC-S-suurkokotulostimet perustuvat laadukkaasta tulostuksesta hankkimaamme laajaan kokemukseen. Tarkkuutta, laatua ja tuottavuutta joka tulosteella. Mainos-Epson_SC_S_A4.indd 1 7.10.2016 15:18:56
4 Print&Media 6/2016 LA IN AT TU A ”Aikakauslehtien arvonlisävero pitää alentaa tasolle, jossa säännökset eivät enää suosi Norjasta postittamista.” MIKKO HOIKKA, SIVU 18.
HAASTATTELU 18 Norjan rekkaralli puhuttaa Aikakausmedian liittojohtaja Mikko Hoikka ottaa kantaa rekkaralliin, josta löytyy voittajia ja häviäjiä. Print&Media 6/2016 5 SISÄLLYS NRO 6 / 2016 ILKAN EVANKELIUMI 16 Täyden palvelun painotalo Ilkka Mattila pohtii markkinoinnin palveluita tarjoavien yritysten markkinointia – tai sen puutetta. TOTEUTUS 54 Ikean vuosittainen jättiprojekti Miten tuotetaan maailman suurin katalogi 48 maahan. 30 Pakkausten renessanssi 34 Pactec-messujen fiiliksiä LAITEKATSAUS 37 Graafisen alan laitekatsaus Kattava listaus laitteista digitaaliseen painamiseen ja suurkuvatuotantoon. PACKNEWS 62 Kuumat etikettimarkkinat Pakkausalan kuumin puheenaihe on etiketit. RAPORTTI 56 Jusslan Demopäivillä Jusslan Demopäivät ulottuivat Tuusulan lisäksi tänä vuonna Vantaan ja Espoon lisäksi myös Helsinkiin. HENKILÖ 20 Työhullu Juha Vuorinen Print&Media vuotaa toimittajan ja Vuorisen välisen huippusalaisen kirjeenvaihdon. Mukana myös uutiskooste pakkausalalta. Vieläpä lähes samanaikaisesti. VAKIOT 7 Pääkirjoitus: Lasse Krogell 8 Uutiset 56 Alalla tapahtuu 61 Markkinapaikka 31 65 54 Laitekatsaus 2016 OPPAASI DIGITAALISTEN TUOTANTOLAITTEIDEN VERTAILUUN / LUE LISÄÄ SIVUILTA 37–53.. TEEMA 6 ETIKETIT JA PAKKAUKSET 26 Muovi vai kuitu
Tutustu nyt Munken-valikoimaan ja valitse oma suosikkisi neljästä kauniista valkoisen sävystä, joiden avulla voit luoda painotuotteellesi erityisen tyylikkään ja aisteja hivelevän tuntuman, www.arcticpaper.com. Näytetilaukset: naytepalvelu@papyrus.com. Munken Kristall neljäs sävy Munken-valikoimassa www.papyrus.com Munken Kristallin aito supervalkoinen sävy antaa kuville lisäulottuvuutta ja täydellistä kontrastia tasaisen pinnan tuodessa painotuotteeseen ylellisen ja silti erittäin luonnollisen tunnun. UUTTA AD Munken Kristall Faktori 210x297.indd 1 12.9.2016 10:34:50. Varastovalikoimassamme ovat lisäksi puhtaanvalkoinen Munken Polar, luonnonvalkoinen Munken Lynx ja kermanvärinen Munken Pure
09 2287 7223 TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ: Laura Syrjälä, 050 329 6338 UUTISTOIMITUS: Reino Lantto, 040 776 7642 MYYNTI: Jarkko Hakola, 040 738 9281, myynti@pmlehti.fi OSOITE: Print&Media, Eteläranta 10 (8.krs.), 00130 Helsinki SÄHKÖPOSTIT etunimi.sukunimi@pmlehti.fi INTERNET www.pmlehti.fi ULKOASU: Sissy Oy KANNEN KUVA: Mika Perkiökangas PAINO: Libris Oy SIDONTA JA POSTITUS: Nitova Oy PAPERI: Antalis Oy (kansi: Lumisilk 200 g/m 2 , sisäsivut: Lumiforte 115 g/m 2 ) TILAA LEHTI pmlehti.fi/lehtitilaus (kestotilaus 109 euroa/vuosi – ilmestyy 8 kertaa vuodessa) Toivon Lassen tavoin, että jäsenyritykset kutsuvat omia asiakkaitaan tilaisuuksiin, joiden sisältö herättää taatusti ajatuksia. Aamiaisseminaarissa asiakas voi saada täysin uusia näkökulmia markkinointiinsa, sillä Petri Parvinen teilaa tutkimuksessa täysin perinteisen markkinoinnin ROMIajattelun ja lanseeraa eteenpäin katsovan MEKA-käsitteen (markkinointieuron kate). Kuulijoiksi jäsenyritykset kutsuvat omia asiakkaitaan. Sari Niemi, toimitusjohtaja Koliprint Oy Kommentti. Tällä ympäri maatamme kiertävällä seminaarisarjalla Gt pyrkii aktivoimaan jäseniään asiakkaittensa auttamiseen. Lasse Krogell / Päätoimittaja Auta asiakastasi pärjäämään ISSN 1799-9235 KUSTANTAJA: Print&Media Publishing Oy JÄSENLEHTI: Graafinen Teollisuus ry PÄÄTOIMITTAJA: Lasse Krogell, puh. Gt järjestää sarjan aamupäiväseminaareja, joissa professori Parvinen kertoo innostavalla tyylillään, miksi mainontaan kannattaa satsata selvästi nykyistä enemmän. Tämän Graafinen Teollisuus ry:n aloitteesta tehdyn tutkimuksen tuloksia vyörytetään syksyn aikana painojen asiakkaille. Milloin yrityksesi on viimeksi järjestänyt yhdessä asiakasyrityksen avainhenkilöiden kanssa kehityspäivän. Parvinen avaa tutkimuksen tuloksia kertomalla mihin markkinoinnin kanaviin kannattaa panostaa ja kuinka monta lisäkate-euroa saadaan yhtä panostettua euroa kohti eri kanavissa. Tavoitteena on näin auttaa asiakkaita omassa bisneksessä ja muistuttaa markkinoinnin merkityksestä. Eikö olisi hienoa kehittää yhteistyö tasolle, jossa ei enää laskettaisi asiakkaalle vain painotyötarjouksia. Kaiken lisäksi kannattavasti ensimmäisestä vuodesta alkaen – massiivisesta printtimainonnasta huolimatta, taikka ehkä oikeammin nimenomaan kiitos sen. Hyvänä esimerkkinä mainonnan tehosta on XXL, joka juuri Kauppalehdestä lukemani jutun perusteella nousi parissa vuodessa kasvuyritysten kärkeen. Harmikseni olen joutunut toteamaan, että ne jäsenyritykset joilla olisi eniten kehitettävää asiakastyössä, eivät kuitenkaan ole vielä sankoin joukoin ilmoittautuneet mukaan. Hienoa tutkimuksessa on mahdollisuus tuoda asiakkaille tarkasteluun median toimivuus kokonaisuutena – ei vain oman toimintamme näkökulmasta. Print&Media 6/2016 7 Pääkirjoitus Professori Petri Parvisen johdolla tehty Markkinoinnin myyntivaikutus -tutkimus osoitti, kuinka printtimainonta on edelleen erittäin tehokas kanava mediamixissä. Asiakas kertoisi sekä ajatuksistaan että tarpeistaan ja yrityksesi räätälöisi hänelle tähän istuvan palvelukokonaisuuden. Kokonaisuus hiottaisiin sitten yhdessä sellaiseksi, että molemmat voittavat. Vain aidolla asiakastyöllä on mahdollista päästä pois totutusta tarjouspyyntöihin vastaamisesta – rutiinista, jota kehdataan kutsua myyntityöksi
Radio Voima tavoittaa 37 000 kuulijaa viikoittain. Keskisuomalainen ostaa Mediatalo ESA:n KOONNUT JARKKO HAKOLA LÄHETÄ UUTISESI PRINT&MEDIA-LEHDELLE TOIMITUS@PMLEHTI.FI TAI SOITA 040 738 9281 Keskisuomalainen Oyj:n toimitusjohtaja Vesa-Pekka Kangaskorpi kertoo, että Mediatalo Esan yritysoston myötä konserni laajentaa myös uudelle liiketoiminta-alueelle, digitaaliseen ulkomainontaan. Mediatalo Keskisuomalainen on Keskisuomalainen-konsernin ja Mediatalo ESAn muodostama uusi kokonaisuus, jonka pro forma -liikevaihto vuodelta 2015 on noin 184 miljoonaa euroa ja pro forma -käyttökate noin 22 miljoonaa euroa. Nyt Päijät-Hämeessä. Uudessa konsernissa on lähes 2 000 työntekijää. Aiemmin Keskisuomalainen omisti 25,1 prosenttia osakkeista. Muita lehtiä ovat Uusi Lahti, Orimattilan aluelehti, Nastola-lehti, Hollolan Sanomat ja Päijät-Häme. Päijät-Häme täydentää mediakarttaamme, joka yltää nyt pääkaupunkiseudulta keskiseen Suomeen ja Savoon saakka, sanoo Kangaskorpi. ItäHäme on Heinolan markkina-alueen luetuin lehti 22 000 lukijallaan. – Arvostetun ja perinteikkään Mediatalo ESAn tuotteet ja palvelut täydentävät erinomaisesti Keskisuomalainen Oyj:n liiketoimintaa. Yrityskauppa tuo kasvua Keskisuomalainen-konsernin liikevaihtoon 19 prosenttia vuoteen 2015 verrattuna. – Laajennamme samalla uudelle liiketoiminta-alueelle digitaaliseen ulkomainosliiketoimintaan, kun myös enemmistö ESA Digital Oy:stä siirtyy osana järjestelyitä Keskisuomalainen Oyj:lle, sanoo konsernijohtaja Vesa-Pekka Kangaskorpi. Osana järjestelyä konsernille siirtyvät Lahdessa ja Heinolassa sijaitsevat Mediatalo ESAn omistamat kiinteistöt, kaksi vuotta sitten modernisoitu Lahdessa sijaitseva sanomalehtipaino ja Suomen neljänneksi suurin sanomalehtien varhaisjakeluorganisaatio ESA Jakelut. Yrityskaupan jälkeen Keskisuomalainen Oyj on mukana myös radioliiketoiminnassa, kun Radio Voima siirtyy kaupan mukana konsernille. Lisäksi Painotalo Plus Digital Oy:stä tulee Keskisuomalainen Oyj:n sataprosenttisesti omistama tytäryhtiö. Konserni on lehtimäärältään Suomen suurin uutismedia ja vahvistaa markkinaosuuttaan myös kaupunkilehtikentässä. 8 Print&Media 6/2016 Uutiset Keskisuomalainen Oyj on ostanut Lahden markkina-alueella toimivan Mediatalo ESA Oy:n koko osakekannan. Yrityskaupan myötä konsernin liikevaihto kasvaa 19%.. Myös Painotalo Plus Digital Oy:stä tulee Keskisuomalainen Oyj:n sataprosenttisesti omistama tytäryhtiö. Nyt ostetuista osakkeista maksettu kokonaiskauppahinta on yhteensä noin 13,5 miljoonaa euroa. Kaupan jälkeen Keskisuomalainen-konsernin ja Mediatalo ESAn muodostama uusi kokonaisuus nousee liikevaihdoltaan Suomen suurimmaksi maakuntaja paikallisuutismediaksi. Kaupassa Keskisuomalainen Oyj:lle siirtyy kaksi tilattavaa lehteä ja viisi kaupunkilehteä. Etelä-Suomen Sanomat on Lahden markkinaalueen luetuin lehti 99 000 lukijallaan. Reilu kolme vuotta sitten Suomen Lehtiyhtymän ostanut Keskisuomalainen Oyj kasvaa jälleen Etelä-Suomessa
Kustantajien vastustuksesta huolimatta Jyrki Kataisen hallitus pani lehdet verolle vuonna 2011 samaan aikaan, kun ne taistelivat digitalisaation puristuksessa. Verojen nosto on aiheuttanut rekkarallin, jossa lehtiä rahdataan Norjaan ja Norjasta takaisin. Lehden postitus katsotaan maahantuonniksi. Xeroxin Direct to Object Inkjet -esinetulostin tulostaa muoville, metalliin sekä keraamisiin ja lasisiin pintoihin. HP aikoo kasvattaa ja uudistaa tulostinliiketoimintaa korvaamalla perinteiset kopiokoneet monitoimilaitteilla. Syitä ovat sekä epäonnistunut lainsäädäntö että kustantajien verovälttely. LA IN AT TU A ”The acid test of a digitalization project is if it can be scaled to the point where it can secure the future of the organization.” Fujitsun johtaja Duncan Tait, Nordic Business Report 2016. Kaksi vuotta sitten julkaistu Ricohin raskaan sarjan digitaalinen arkkipainokonesarja Pro C9100 menestyy hyvin Euroopan markkinoilla. Xerox on lähtenyt mukaan esineiden suoratulostamisen markkinaan. Unigrafian painotoiminta siirtyi 1.7. Canonin Imagepress-sarjaan kuuluvat C850 ja C750 olivat ensimmäisen kerran esittelyssä GraphExpo 2016 -messuilla syyskuussa. UVgel-tulostusteknologia perustuu nopeasti kuivuvaan uuteen UV-musteeseen, joka on Canonin laboratoriosta uutta teknologiaa Canonin pitkän tuotekehityksen tulos. Canon on julkistanut uuden digipainokoneiden sarjan. Print&Media 6/2016 9 Uutiset Valtion saamat verotulot aikakauslehdistä ovat lähes romahtaneet tilausten alv-verokannan noston (vuosi 2011) jälkeen. Ainakin A-lehdet ja Sanoma kierrättävät lehtiä nyt Norjan kautta. Aikakauslehtien kustantajia ovat finanssikriisin jälkeen vaivanneet lehtien mainostulojen ja levikkien lasku. Ensimmäinen uuteen teknologiaan perustuva 64 tuumaa leveä tuotantotulostin julkaistaan keväällä 2017, kertoo myyntipäällikkö Petri Hyvärinen Canon Oy:stä.. Ahvenanmaalta ja myöhemmin Norjan kautta Suomeen. Juvenes Print – Suomen Yliopistopaino Oy on investoinut kahteen Xerox iGen5 -painokoneeseen. HP ostaa korealaisen Samsungin tulostinliiketoiminnan 1,05 miljardilla dollarilla. Kustantajien vastaisku onkin ollut lehtien postittaminen ensin Lyhyesti Zeeland Family ja SOK ovat tehneet aiesopimuksen SOK:n markkinoinnin tuotannon ulkoistamisesta Zeeland Familyn Studiolle. Veromuutos osui siksi hyvin huonoon saumaan, ja houkutus välttää veroa nousi suureksi. Lue Aikakauslehtien liiton johtajan Mikko Hoikan haastattelu aiheesta sivulta 18. Valtion saama verokertymä aikakauslehtien arvonlisäverosta on Ylen laskelmien mukaan mennyt ylös ja alas kuin vuoristorata. Jokerit keskittää samalla markkinointituotantonsa Granolle. Samalla SOK:sta siirtyisi Zeeland Familyyn noin 25 työntekijää. Lehtien tilauksista alettiin periä yhdeksän prosentin veroa, joka seuraavana vuonna nostettiin kymmeneen prosenttiin. Norjalaiselle HG Medialle on toimitettu jo sarjan kolmassadas kone Euroopassa. Suomalaisten yritysten piti päästä samalle viivalle. Vuonna 2015 tuotto oli taas 15 miljoonaa euroa. Grano on solminut markkinointiyhteistyösopimuksen Jokerit Hockey Club Oy:n kanssa. Kansainvälinen Nordic Business Forum järjestettiin Helsingissä lokakuun alussa. tuotto putosi vain kolmeen miljoonaan. Canon julkisti syyskuussa USA:ssa uuden UVgel -tulostusteknologian, jonka tulostamiskustannukset olisivat Canonin mukaan jopa 40 % alhaisemmat kuin lateksija ekoliuotinpohjaisissa tekniikoissa. A-lehtien toimitusjohtaja Juha Blomster perustelee käytäntöä sillä, että ulkomaiset kustantajat pystyvät lähettämään lehtensä EU:n ulkopuolelta ja välttämään veron. liiketoimintakaupalla Juvenes Printille. Vuonna 2013 aikakauslehdiltä perittiin veroa 31 miljoonaa euroa, mutta seuraavana vuonna veron Veromuutos aiheutti rekkarallin Miljoonien arvosta suomalaisia aikakauslehtiä ajetaan joka kuukausi Suomesta Norjaan, jossa tulostetaan osoitteet lehtiin ja ajetaan takaisin. – Uusi UVgel -teknologia tulee olemaan Canonin uuden sukupolven suurkuvarullatulostinten ydin. Lisäksi uudessa teknologiassa yhdistyvät useat Canonin laiteteknologiset kehityssuunnat, kuten ”uuden sukupolven” pietsosähköön perustuva tulostuspäätekniikka sekä LED-UV-kuivausjärjestelmä. Toinen niistä on asennettu Tampereen toimipisteeseen ja toinen Helsinkiin Unigrafialta saatuun painosaliin. Tilausten arvonlisäveroa ei ole peritty, jos tilattu lehti toimitetaan EU:n veroalueen ulkopuolelta. Euroopan markkinoille uudet laitteet saapuvat lokakuussa
Laite voidaan integroida Xeikonin 3000-sarjan etikettipainokoneeseen. HP on julkistanut uusia PageWide-tekniikalla toimivia inkjet-painokoneita. Juvalle asennettava RotaJET 130 on yksivärinen (musta) ja painoradaltaan 130 senttiä leveä mustesuihkurullakone, joka voidaan päivittää myöhemmin neliväriseksi. Tähän mennessä kirjoista on pitänyt tilata koko myyntierä kerralla myyntiarvion mukaan, jotta yksikköhinta pysyisi alhaisena. Huvudstadsbladetin arkilehtien painaminen aloitettiin 4.10.2016 Sanomapainon Vantaalla sijaitsevassa Sanomalan painossa. Olemme erittäin tyytyväisiä KSF Median päätöksestä siirtää heidän sanomalehtiensä painaminen Sanomapainoon, Sanomapainon liiketoimintajohtaja Ismo Vuoksio sanoo. Östnyland, Västra Nyland, Hangötidningen sekä Huvudstadbladetin viikonvaihdelehdet siirtyvät painettavaksi Sanomalaan vaiheittain vuoden 2017 alkuun mennessä. Xeikon on lanseerannut laserilla toimivan stanssauskoneen itsekiinnittyvien tarrojen leikkaamiseen. Lisäksi Sesoma on solminut sopimuksen Sawgrass Virtuoso VJ 628 -sublimaatiotulostimen jälleenmyynnistä. Laitteet ovat suunnattu muun muassa aikakauslehtien, kuvastojen ja markkinointimateriaalien tuottamiseen. Painokoneiden asennus Juvan tehtaalle aloitetaan vuodenvaihteessa ja sen jälkeen toiminta käynnistyy asteittain. Nykyisillä painokoneilla tehtävät erät ovat usein liian suuria Pohjoismaiden markkinoille, kommentoi Manninen. Bookwell Digital Oy mullistaa pohjoismaisen kirjakentän 7,4 miljoonan euron suurinvestoinnillaan. Elokuussa yhtiö sai päätökseen Mactacin Euroopan liiketoimintojen oston 200 miljoonalla eurolla. Lisäksi Corf sopi heinäkuussa saksalaisen HHS Baumer Groupin kanssa yhteistyöstä Suomessa. Lapin Lehtikustannus Oy on valinnut kustantamiensa lehtien työkaluiksi Anygraafin Neo-toimitusjärjestelmän, AProfit-ilmoitusjärjestelmän sekä CProfit-tilaajajärjestelmän. BWD tuo Suomeen ensimmäisen täysin automatisoidun kirjojen tuotantolinjan, jossa kaikki työvaiheet on integroitu yhteen järjestelmään. – Investointi saattaa pelastaa kirjan valmistuksen tulevaisuuden Suomessa. Yhteistyön myötä pystymme tarjoamaan lukijoillemme laadukkaampaa painolaatua. Avery Dennison laajentaa paineherkkien tarramateriaalien tuotantoaan Euroopassa ja investoi 65 miljoonaa dollaria tehdaslaajennukseen Luxemburgissa. Lähde: Messe Düsseldorf. Vasta vuoden toiminut graafisen alan maahantuontiliike Corf Oy laajentaa edustuksiaan. Yhtiö on tilannut Juvalle digitaalisen KBA RotaJET 130 -mustesuihkupainokoneen ja Kolbuksen liimalinjan. Sanoman konekanta on huomattavasti modernimpi, joten tuloksena on parempi painotuote, KSF Median toimitusjohtaja Jens Berg toteaa. Pohjoismaista Ruotsi otti piikkipaikan 2916 kävijällään, kun Tanskalla oli 2188 ja Norjalla 1117 kävijää. 10 Print&Media 6/2016 Uutiset LU KU oli suomalaisten kävijöiden määrä kesän Drupa-messuilla. KSF Media ulkoistaa painatuksen – Syyt yhteistyöhön päätymiseen ovat strategisia ja taloudellisia. Kirja painetaan ja sidotaan yhdellä ajolla. Laitteen nimi on Laser Die-cut Unit (LDU). Investointia on suunniteltu pitkään. – Investointi mahdollistaa perinteisten kirjapainosten lisäksi myös pienemmät painoerät, jolloin kustannuskynnys madaltuu, eikä rahaa sitoudu massiivisten painoerien varastointiin, kertoo Bookwellin investointi selvillä Saksalaisen KBA:n jättiläismäinen digitaalinen mustesuihkukone valjastetaan Juvalla kirjatuotantoon. BWD aikoo tarjota kustantajille oman pilvipalvelun, jonka kautta tilaukset hoituvat. – Tämä merkittävä sopimus edistää sanomalehtipainamisen keskittämistä Suomen suurimpiin painoihin. Syyskuussa solmitulla sopimuksella Corf tuo maahan saksalaisen Rima-Systemsin robotteja ja kuljettimia. Lehdet painetaan Suomalainen Lehtipaino Oy:n painossa Kajaanissa. 1?990 Lyhyesti Sesoma on solminut jälleenmyyntisopimuksen Summa F-Series -leikkuupöytien edustuksesta Suomessa. Sanomapaino kuuluu Sanoman Sanoma Media Finland liiketoimintayksikköön, ja painolla on kaksi sanomalehtipainoa: Sanomala (Vantaa) ja Savon Paino (Varkaus).. Uudet koneet (T390 HD, T380 HD, T370 HD ja T390M HD) ovat painoradaltaan 762 millimetriä leveitä, ja niiden nopeus on 152 metriä minuutissa laatumoodissa. Kustantaja voi itse määrittää painosmäärän ja painopäivän sekä muuttaa tilaustaan joustavasti. Bookwell Digitalin (BWD) toimitusjohtaja Juha Manninen. Bookwell Digitalin takana ovat vuosikymmeniä kirjapainoalalla olleet Juha Manninen ja tanskalainen Lars Abildgaard. Uusi järjestelmä mahdollistaa kustantajille sopivien painoerien tilaamisen. Tuotanto käynnistyy täysipainoisesti huhtikuussa 2017. Sanoma-konserniin kuuluva Sanomapaino ja ruotsinkielisiin sanomalehtiin keskittynyt KSF Media ovat solmineet painatussopimuksen KSF Median kustantamien sanomalehtien painamisesta
Go to www.agfagraphics.com. EXTREMELY VIVID PRINTING Experience color our way. UUSI JETI MIRA. NÄYTTÄVIIN YKSITYISKOHTIIN, MONIPUOLISEEN JA VÄRIKKÄÄSEEN TUOTANTOON.. Silmänräpäyksessä vakuutut Agfan tuotekehitystyön tuloksesta – Upeista, häikäisevistä väreistä! Kaikki tämä myös rullalta rullalle tulostuksessa. Tämä ei ole illuusiota – se on Jeti Mira efekti! Uusi ja se oikea UVsuurkuvatasotulostin, jossa yhdistyvät huikea tulostuslaatu sekä tuotannon monipuolisuus
Yhä useammin elinkeinopolitiikan peruste on arvopohjainen. Se ei kuitenkaan tarkoita, että aikaisemmat palvelut olisivat roskakoritavaraa tai että ennen kaikki tehtiin väärin. Se on itse asiassa hyve, joka tuottaa kuluttajille ja tuottajille iloa. Oma lehtemme kantaa huolta maakunnista, niiden ihmisistä ja elinkeinoista. Uskoisin, että valistamisen aika on jo ohi. – Tiedostamme, että parhaista osaajista on Suomessa kova kilpailu. Vastuullisuutta ei kannata pitää taakkana. Fujifilm on julkistanut uuden UV-suurkuvatulostinten sarjan nimeltä Acuity Select HS 30. Kaikkiin malleihin saa optiona rullasyötön. Sen sijaan valistumiseen ja sen mahdollistamiseen meillä on edelleen annettavaa. Lehtipiste vastaa iltapäiväja aikakauslehtien irtonumeroiden, kirjojen sekä erilaisten keräilytuotteiden jakelusta myyntipisteisiin sekä huolehtii irtonumerojakelun ylläpidosta. Tämä vaatii sekä eri tavalla ajattelemista että tekemistä, Ollikainen jatkaa. Suomella on tässä suhteessa paljon voitettavaa. Print&Media 6/2016 13 Uutiset Kiertokysymys on Print&Median vakiopalsta, jossa kysymykseen vastaaja kierrättää kysymyskapulaa valitsemalleen henkilölle valitsemallaan kysymyksellä. Suuri osa uusista tekijöistä palkataan uusien innovaatioiden kehitystiimiin, mutta lisäresursseja tarvitaan myös nykyisten palveluiden kehitystyöhön. On vastuullista pitää huolta siitä, että suomalainen maaja metsätalous menestyy myös tässä suhteessa ulkomaisten kilpailijoiden kanssa. Yhä useammin kysymys on vastuullisuudesta, jopa arvopohjasta. Meidän on tarjottava eväitä kuluttajien valintoihin ja päätöksentekoon. Kysymyskapula seuraavalle: Haluaisin kysyä WWF:n pääsihteeri Liisa Rohwederiltä, miksi ympäristösuojelijat niin usein ajautuvat eri kannoille suomalaisen vastuullisen maaja metsätalouden kanssa. Todennäköisesti pääsisimme rekrytoinnissa helpommalla, jos ulkoistaisimme digitoimintoja kaukomaille. Meille se on myös vastuullisuutta. Tulostimia saa 6 tai 8 värin kokoonpanossa ja tulostusalue on joko 2,5 x 1,25 tai 2,5 x 3,08 metriä. Se voi myös merkitä kilpailuetua kansainvälisillä markkinoilla. Päinvastoin. Granossa digitaalisten liiketoimintojen johtajana toimii Juha Ollikainen.. Yhtiö osti myös aiemmin tänä vuonna startup-digitoimisto Luotta Oy:n osake-enemmistön. Maaseudun Tulevaisuuden päätoimittaja Jouni Kemppainen vastasi kiertokysymykseen. Metsätalous ja biopolttoaineet ovat tällä hetkellä niitä aloja, jotka tuottavat hyvinvointia ja vaurautta meille kaikille. Käsittelemme maaja metsätalouden lisäksi muutenkin sitä laajaa elinkeinotoimintaa, joka itse asiassa tällä hetkellä on huomattavana veturina koko Suomelle. Pitkään esimerkiksi Ylelle on tarjottu erilaisia sivistystehtäviä ja muuta valistamiseen liittyvää. Grano pyrkii laajentumaan perinteisen printtiosaamisen lisäksi vahvaksi digitoimijaksi palkkaamalla 15 uutta työntekijää digitaalisiin liiketoimintoihin. Nyt meillä on työkalut parantaa nykyisiä ratkaisuja entisestään, ja lisäksi kehitämme täysin uusia innovaatioita. – Kun toimittajalta kysyy, pitääkö hänen valistaa yleisöään, vastaus ei ole aivan itsestään selvä. Maaseudun Tulevaisuuden printin ja verkon lukijoille erityisen tärkeää on kotimaisuus. – Digitalisaatio on täällä ja vaikuttaa meihin kaikkiin. Tällä hetkellä näin on, mutta sen eteen on tehtävä työtä. Keskon viestinnästä, yhteiskuntavastuusta ja sidosryhmäsuhteista vastaava johtaja Lauri Peltola kysyi viime numerossa Maaseudun Tulevaisuuden Jouni Kemppaiselta: voiko ja pitääkö median valistaa kuluttajia vastuullisuuskysymyksissä. KI ER TO KY SY M YS Lyhyesti Tradeka-Yhtiöt Oy ostaa Lehtipisteen. Tästäkin huolimatta haluamme pitää digitaalisten palveluiden ja ratkaisujen kehittämisen kotimaassa, Grano Oy:n digitaalisten liiketoimintojen Grano panostaa lisää digitoimintaan johtaja Juha Ollikainen kertoo. Ilmastonmuutos on ponnin, jolla on vaikutusta sekä metsiin, niiden hoitoon, kestävään teollisuuteen, maatalouteen ja vaikkapa suomalaisten ruokatottumuksiin. Mutta itsestään selvää tämäkään ei ole. Metsien talouskäyttö on erittäin tehokas tapa tässä. Kotimaisuudella pitää olla vastinetta. Lisäksi yhtiö tarjoaa muita logistiikkapalveluita
Syyskuussa ilmestyneen Wallpaper-juhlalehden jokaisessa kappaleessa on liitteenä kaksi julistetta. Suunnittelutiimiä johti graafikko Tony Brook. Aiemmalla tasolla pysyy 50 prosenttia. Uusi ominaisuus on ColorForecast, jonka avulla voidaan toistaa asiakkaan värit riippumatta painettavasta materiaalista. www.foiltek.. Syyskuussa ilmestyneen lehden jokaisessa kappaleessa on liitteenä kaksi julistetta. 14 Print&Media 6/2016 Lyhyesti Mimaki on lanseerannut uuden sublimaatiotulostimen tekstiilien suoratulostamiseen. Uusi X-800 5.0 -ohjelmisto mahdollistaa tehokkaamman tuotannon. leikkuri. Julistetuotantoa uudistavassa projektissa käytettiin HP:n SmartStream Mosaic -tekniikkaa ja julisteet painoi lontoolainen F.E. Laite yhdistää tulostamisen ja värien kiinnityksen kuumentamisella. Suhdanteita kuvaavan Mainosbarometrin vastaajista 43 prosenttia aikoo lisätä markkinointiviestinnän investointejaan ensi vuonna ja vain seitsemän prosenttia vähentää niitä. Julisteet tehtiin HP:n Indigopainokoneilla. Mainonnassa luvassa käänne. Jo kuluva syksy näyttää positiivisemmalta, sillä alkuperäiseen budjettiin nähden joka viides vastaaja pystyy lisäämään panostuksiaan. Uusi Tx500P-3200DS -tulostin on 3,2 metriä leveä. Julisteiden grafiikan on suunnitellut suunnittelutoimisto Spin. Markkinoilla on edelleen myös aiemmat mallit 310, 330 ja 360. Monipuolinen valikoima levyjä suurkuvatulostukseen Monipuolinen valikoima levyjä suurkuvatulostukseen Uutiset. Xeikon on uudistanut työnkulkuohjelmistoaan. Markkinointibudjetti on keskimäärin 3,7 prosenttia yrityksen liikevaihdosta. Kahden toiminnon yhdistäminen lyhentää tuotantoaikaa merkittävästi. Kantavana teemana läpi sarjan olivat numerot 96 ja 16 eri 220 000 erilaista julistetta muunnoksina. Monen mollivoittoisen vuoden jälkeen mainonnassa näkyy selvä käänne ylöspäin. Jokaisella julisteella on oma luonteensa. Julisteita varten luotiin 12 erilaista graafista pohjaa, joissa on vaihtelevia malleja, värejä ja muotoja. Tämä projekti on inspiroinut meitä muuttamaan täysin käsityksiämme painotekniikasta ja painotuotannosta, Brook sanoo. Uutuudet käyttävät nyt optista materiaalisensoria (HP OMAS), joka yhdessä värin kiinnikeaineen HP Latex Optimizerin kanssa mahdollistaa yhä korkealaatuisempaa kuvaa myös suurimmilla nopeuksilla. Toinen uusi ominaisuus perustuu kalibrointiprosessin uudistamiseen. – Olimme todella otettuja värien syvyydestä ja painoasun laadusta. Kuuluisa design-lehti Wallpaper juhlistaa 20-vuotista ilmestymistään tekemällä 220 000 erilaista julistetta. Lisääjien ja vähentäjien erotuksena syntyvä saldoluku on 36. Malleissa on nyt myös tehokkaan tulostuksen viimeistelevä, automaattinen xHP:lta jälleen Latex-päivitys Päivityksen myötä peräkkäisten töiden tuotanto on nopeutunut oleellisesti mallissa Latex 365. HP on päivittänyt kaikki suositut 300-sarjan lateksitulostimensa malleihin 315, 335 ja 365. Burman -painotalo Indigo 10000 -painokoneilla. Mainostajien Liiton jäsenyritysten aikeita kuvaavan Mainosbarometrin saldoluku on 36, kun se vielä tammikuussa oli -4
Kirjankustantaja Otava on ostanut Kustannusosakeyhtiö Nemon, joka on vuonna 1997 perustettu yleiskustantamo. LM Tietopalveluiden omistama iO Kustantajapalvelut Oy fuusioidaan myös Jaicomiin. Synergiaedut sekä emoyhtiön että fuusioitavien yritysten ja liiketoimintojen kesken ovat merkittävät, koska asiakaskunta ja liiketoiminnan kehitystavoitteet tukevat toisiaan, kommentoi Jaicom Oy:n toimitusjohtaja Jorma Ainassaari. Uusi kompaktin koon (A4, A3, SRA3) italialainen Gemini-leikkuri on mielenkiintoinen uutuus, joka pystyy leikkaamaan sekä tarraettä kartonkiarkkeja. Se soveltuu esimerkiksi tarrojen ja pahvilaatikoiden muotoon leikkaamiseen. alkaen HS Metroksi. Ilmaisjakelulehti Metro muuttuu 16.11. – Nyt pääsemme keskittymään siihen, mitä rakastamme, kirjan tekemiseen yhdessä hienojen Otava osti kustannusyhtiö Nemon kirjailijoidemme kanssa, iloitsevat Nemon kustantajat Mika Siimes ja Nina Karjalainen. Niillä mahdollistetaan yrityksen kasvu sekä kotimarkkinoilla että kansainvälisesti. Sanoma laajentaa itsenäisten lehdenjakajien käyttöä Uudellamaalla. Torstaisin HS Metro jaetaan pääkaupunkiseudulla 160 000 talouteen, joihin ei ole tilattu Helsingin Sanomia. – Pystymme keskittymään entistä paremmin suunnitteluun, kun luotettava kumppani on hoitamassa tulostus ja rakennepuolen. Lisäksi yhteistyössä Hansaprintin kanssa hoidamme myymämarkkinoinnin perusprosessiin liittyvät tulosteet, lisää Lebeitsuk. Orle on erikoistunut ”pysäyttämään katseet” ja me vastaavasti toteuttamaan teknisesti tarvittavat tulosteet ja rakenteet, kertoo myyntijohtaja Kimmo Mäntysalo Hansaprintistä. Jaicom Oy:stä tulee entistä vahvempi toimija lehtien kustantajapalveluissa sekä Suomessa että kansainvälisesti. Hansaprint ja Orle Oy ovat tehneet jälleenmyyntisopimuksen. Lehtien kustantajapalveluihin vahvempi toimija Uutiset Print&Media 6/2016 15 Lyhyesti Konica Minolta on julkistanut uudet seuraavan sukupolven värimonitoimilaitteet. Canonin mustesuihkutekniikkaan perustuva liiketoiminta kasvaa nopeasti. Yrityksen liikevaihto oli 1,16 miljoonaa euroa tilikaudella 2013. Uuteen mallistoon kuuluvat Bizhub C458/C558/ C658 -laitteet. – Olemme aina arvostaneet Nemoa ja heidän energistä tapaansa toimia kirjankustannusalalla. Nemo ei ole muutamaan vuoteen julkaissut tulostietojaan. – Hansaprint on toiminut tulostuskumppaninamme jo pari Hansaprint ja Orle myyntiyhteistyöhön vuotta ja solmittu sopimus syventää yhteistyötä, kertoo yrittäjä Markus Lebeitsuk Orle Oy:stä. Otavan kirjailijaverkosto laajenee merkittävästi sekä kotimaisilla että ulkomaisilla kirjailijoilla kustannusosakeyhtiö Nemon oston myötä. Uusi Jaicom muodostui, kun LM Tietopalvelut Oy osti Jaicom Oy:n koko osakekannan sekä YAP Solutions Oy:n vapaa-ajan järjestöja lehtiliiketoiminnat. Bizhub C658 tulostaa 65 sivua minuutissa ja skannaa 240 sivua minuutissa. – Nyt tehdyt yritysjärjestelyt ovat strateginen askel Jaicom Oy:n kehittämisessä. Samalla HS Metro korvaa kotitalouksiin jaettavan HS Mestan. Tähän asti jakelun näillä alueilla on hoitanut Posti. Laitteisiin voi liittää erilaisia viimeistelyratkaisuja. Asiakkaille tämä tarkoittaa helppoutta. Lokakuun aikana Helsingin Sanomien painetun lehden varhaisjakelu siirtyy Mäntsälässä ja NummiPusulassa uusille yrittäjille. Saksalaisen Rowe-suurkuvalaitteiden edustajana tänä vuonna aloittanut Grafinet avaa showroomin Rowen tuotteille Vantaalla. Mika Siimes ja Nina Karjalainen jatkavat Nemon palveluksessa. Nemo on vuonna 1997 perustettu yleiskustantamo, joka tunnetaan erityisesti laadukkaista lasten ja aikuisten tietokirjoista. – Orle suunnittelee ja me toteutamme. Rowe on tunnettu erityisesti suurkuvatuotannon taittolaitteista, skannereista, mutta on myös julkaissut suurkuvatulostimen tänä vuonna. Olemme onnellisia siitä, että ensi vuonna 20 vuotta täyttävän Nemon matka jatkuu osana Otava-perhettä, kertoo Otavan toimitusjohtaja Pasi Vainio. Yhdeltä luukulta saa koko kampanjan, Mäntysalo sanoo. Rullasyötteisissä inkjet-digipainokoneissa on ylitetty jo tuhannen toimituksen rajapyykki. Orle toteutti Helsingin Stockmannin joulusomistuksen 2015.. Asiakkaat voivat odottaa entistä pysäyttävämpiä toteutuksia. Liiketoimintaa jatketaan Jaicom Oy:n nimellä. Canonin kuuluva Océ aloitti näiden laitteiden toimittamisen vuonna 2008. Orle tulee myymään Hansaprintin myymälämarkkinoinnin tuotteita ja palveluita. Mäntysalon mukaan työnjako on selkeä. – Näemme myymälöissä ja tapahtumissa tapahtuvan markkinoinnin olevan edelleen myötätuulessa
Tyypillisenä esimerkkinä vaikkapa messuprojekti, jossa satoja tunteja suunnitteluaikaa poltetaan visuaalisesti väkevään osastoon, jossa roikkuvissa pikkutakeissa keskenään juttelevat myyjät vilkuilevat kelloaan merkiksi siitä, että olisihan tässä ihan oikeitakin töitä. Ensimmäisessä ryhmässä ovat tunnettuuden ongelmat, eli top-of-mind-joukon ulkopuolelle jääminen. 16 Print&Media 6/2016 Olen nyt huseerannut kokonaisen vuoden Suomen suurimman mainostajan leivissä. Konsulttina alkanut suhde kehittyi ajan mittaan ja keväällä 2016 allekirjoitimme työsopimuksen fanfaarien soidessa ja yleisön hurratessa. Hyvä näin. Suutarin lapsilla ei useinkaan ole kenkiä, vaan he hiipivät märällä asfaltilla villasukat vinkuen. Ilkka Mattila Kirjoittaja toimii SOK:lla tehtävänimikkeellä Head of Marketing Process. Sinänsä onnistunut markkinointitempaus kaatuu siihen, että ostopolku tehdään liian vaikeaksi tai sitä ei ole lainkaan. Samaa vinkumista kuulen korvissani, kun kohtaan graafisen teollisuuden yrityksiä. Markkinointi vain markkinoinnin vuoksi on kuin täyttelisi lottokuponkia ja odottaisi, että jonain päivänä tärppää. painotuotteiden ja tulosteiden ostaminen. Tein myös pikaisen kyselyn työpisteeni liepeillä, jossa ahertaa noin 20 ihmistä, joiden työtehtäviin on vuosien ajan kuulunut mm. Markkinointia pitäisi tehdä vasta sitten, kun sen avulla ratkaistava liiketoiminnallinen haaste on määritelty. Toisen ryhmän muodostavat puutteet tarjoaman kiteytyksessä. Kolmannessa ryhmässä ovat myynnin ongelmat, jotka liittyvät ostamisen helppouteen. Ilman apua he muistivat nimeltä 2–3 yritystä. www.ilkkamattila.com Täyden palvelun my ass! Ilkan evankeliumi. Pienistä firmoista suureen kaupparyhmään, osakkaasta työntekijäksi, markkinoinnin ratkaisujen toimittajasta niiden ostajaksi. Seuraavissa kolmessa kolumnissani käsittelen mainitsemiani haasteita ostajan näkökulmasta. Melko uniikkia ja ainutlaatuista – eikö. Laskujeni mukaan Suomessa häärää edelleen lähes 1000 firmaa, joiden päätoimialana ainakin pitäisi olla jollain lailla markkinointia liippaavien palveluiden kauppaaminen. Loppujen lopuksi on kysymys vain siitä, että markkinointiin ja myyntiin ei suhtauduta samalla pieteetillä kuin nurkassa lötköttävän kymmenvärisen, kahdella vääntölaitteella ja rengasraudalla varustetun painelukoneen päivittämiseen. Jäin päivänä eräänä miettimään markkinoinnin palveluita tarjoavien yritysten markkinointia – tai pikemminkin sen puutetta. Jos olet yksi 4 710 muun firman joukossa täsmälleen samalla markkinointiväittämällä, poltat edelleen pääomaasi aivan turhaan, ja menestymisesi on tuuripeliä. Voisi siis kuvitella, että niihin törmäisi alituiseen ja että uutta innovaatiota tarjottaisiin päivittäin. Muutos aiempaan oli iso. Kuvaavaa testilleni on luonnollisesti se, että mikään tuloksista ei suuremmin kutitellut muistisolujani. Isolla kuvalla haasteet voi jakaa kolmeen eri ryhmään. Mikäli yrityksestäsi ei ole kukaan kuullut, on pikkukivojen markkinointijippojen kanssa sekoilu ajan ja rahan haaskausta. Tein nopean testin Googlella: syöttämällä hipsuissa sanayhdistelmämonsterin ”täyden palvelun painotalo” sain 4 710 tulosta
Kirja on aikuisten. Kirja on lahja. Kirja on taide. Vuodesta 1860. Kirja on klassikko. Kirja on matka. Olemme erikoistuneet kovaja pehmeäkantisiin kirjoihin – tavallisista tekstikirjoista suurteoksiin ja taidekirjoihin. Kirja on lasten. Kirja on oppi. www.bookwell.fi. Kirja on satu. PAINAMME KIRJASTASI KLASSIKON Kirja on tieto. Kirja on opas
Arvonlisäverokannan korottamisella on kuitenkin myös negatiivisia vaikutuksia valtion kassaan, koska se vauhdittaa lehdistön alamäkeä ja heikentää työllisyyttä ja verotettavia liiketuloksia. Samalla järjestely toki helpottaa myös kustantajan talouspaineita ja pelastaa lehdistölle työskentelevien työpaikkoja. Suurin voittaja on aikakauslehden tilaaja, joka saa lehtensä edelleen ilman arvonlisäveron osuutta. Tilattavien aikakauslehtien arvonlisäveroTEKSTI LAURA SYRJÄLÄ KUVAT MERJA YEUNG Aikakauslehtien kustantajat kuljettavat miljoonia lehtiä rekalla Suomesta Norjaan, jotta välttyvät 10% arvonlisäveron maksamiselta. Nämä vaikutukset huomioon ottaen Norja-järjestely on jopa saattanut säästää valtiotakin osalta huonon veropäätöksen seurauksia. Aikakauslehtien arvonlisävero pitää alentaa tasolle, jossa säännökset eivät enää suosi Norjasta postittamista. Rekkarallissa häviäjiä ja voittajia Aikakausmedian liittojohtaja Mikko Hoikka pitää aikakauslehtien arvonlisäverokantaa (10%) sivistymättömänä ratkaisuna, joka on johtanut muun muassa Norjasta postitettavien kotimaisten aikakauslehtien rekkaralliin. Haastattelu. Aikakauslehtien liittojohtaja Mikko Hoikka ottaa asiaan kantaa. Sitä olisi esimerkiksi sopimustekstien kirjoittaminen niin, että lehdet kulkisivat niiden mukaan jossakin muualla kuin missä ne todellisuudessa kulkevat. Pitääkö rekkaralliin puuttua. Nykyiset arvonlisäverosäännökset suosivat norjalaisia toimijoita, mikä osaltaan lisää tällaisen ratkaisun kilpailukykyä. Laillinen järjestely heikentää Suomen työllisyyttä, eikä kerrytä suunniteltuja veroja. Pitää. Pitääkö tilattavien aikakauslehtien arvonlisävero poistaa vai jättää ennalleen. Sen sijaan veronkierto on laitonta. Verotarkastuksissa lehtien postituspalvelu Norjasta on todettu lailliseksi. 18 Print&Media 6/2016 Onko aikakauslehtien rekkaralli Norjaan järkevää verosuunnittelua vai veron kiertoa. Tästä ei nyt ole kysymys, vaan lehdet todella postitetaan Norjasta. Mitä tulee rekkaralliin ja lehtien logistiikkaan, voittajat ovat Norjassa. Häviäjänä voidaan pitää valtiota, ainakin lyhyellä aikavälillä ja pelkän arvonlisäverokertymän näkökulmasta arvioituna. Kuka on rekkarallin suurin voittaja ja kuka on suurin häviäjä
Ja toisaalta jossakin vaiheessa alamäki varmasti taittuu ilman veroratkaisujakin. Pelkät veroratkaisut eivät toki riitä taittamaan alamäkeä. Yksi sivistysvaltion rakennuspalikoista hylättiin varsin pikaisesti ja harkitsemattomasti, kun nollaverokannasta luovuttiin vuonna 2011. Kommentti UPC Printin toimitusjohtaja Sture Udd peräänkuuluttaa väliaikaista ratkaisua rekkarallin pysäyttämiseksi.. ”Häviäjänä voidaan pitää valtiota, ainakin lyhyellä aikavälillä ja pelkän arvonlisäverokertymän näkökulmasta arvioituna.” Mitä on aikakauslehden tulevaisuus. Yksi niistä on mainostajien digitaalinen innostus, joka näkyy mitattavuuden yliarvostamisena ja toisaalta sitoutuneiden yleisöjen ja hyvien mainoskontekstien aliarvioimisena. On. Print&Media-lehteä ei postiteta Norjasta. Aikakauslehdellä on epäilemättä paikkansa tulevaisuudessakin, myös vieläpä nimenomaan painettuna tuotteena. Aihealueilla, joilla uutisoinnin nopeus ei ole kriittistä, korostuvat tekijät, joilla aikakauslehtien vahvuudet ovat jokseenkin ajattomia. Mediatalojen kriisillä on monta syytä, joista osa liittyy tavalla tai toisella digitalisaatioon. Toinen haaste liittyy kilpailuun lukijoiden ajasta. Print&Media 6/2016 19 Haastattelu kanta tulisi palauttaa nollaan. Kun vertaillaan lukemiseen kohdennettua verotukea Euroopan tasolla, Suomi hyppäsi kerralla kärjen tuntumasta heikoimpaan kolmannekseen. Tarjolla on runsaasti ilmaista sisältöä, joka on osin myös laadukasta. Aikakauslehtibrändit tulevat entistäkin riippuvaisemmiksi digitaalisista yhteisöistään, mutta samalla laadukas painettu lehti tarjoaa ainutlaatuisen välineen syvälliseen ja rentouttavaan lukemiseen. Nykytila rasittaa kustantajia, painoja, lukijoita ja viranomaisia.” Sture Udd toimitusjohtaja, UPC Print (Vaasa) Aikakausmedian liittojohtaja Mikko Hoikka pitää aikakauslehtien arvonlisäverokantaa (10%) sivistymättömänä ratkaisuna, joka on johtanut muun muassa Norjasta postitettavien kotimaisten aikakauslehtien rekkaralliin. Onko lainsäätäjä/hallitus epäonnistunut veroratkaisussaan. Tästä näkökulmasta voidaan sanoa, että kustantajan mahdollisuus hankkia postituspalvelu Norjasta on osaltaan suojannut aikakauslehden tilaajaa sivistymätöntä veropolitiikkaa vastaan. “Lehtiralli on täysin laillinen ja looginen, mutta toisaalta täysin turha ja tyypillinen arvoa tuottamaton lisätoimenpide. Mikäli on vaikeuksia yhteensovittaa EU:n ja kansalliset säädökset pitäisi tehdä väliaikainen päätös, joka mahdollistaisi rallin loppumisen niin, että veroa ei kannettaisi vaikka työt tehtäisiin Suomessa – kunnes uusi yhteneväinen sääntö ja käytäntö on saatu aikaiseksi. Taittuuko aikakauslehtien alamäki muutoin kuin veroratkaisuilla. Järkevää olisi avata sama nollaverokanta myös sähköisille julkaisuille. Ovatko suomalaiset mediatalot kriisissä digitalisaation vuoksi. Kysymys on enemmänkin siitä, kuinka alas mäki vielä ennen taittumistaan jatkuu eli kuinka suuri osa meistä jatkossakin seuraa ja pystyy seuraamaan ammattimaisesti toimitettua erikoistunutta mediaa. Näköpiirissä on onneksi viitteitä siitä, että myös Euroopan unioni taipuisi tähän ratkaisuun
Kuinka monta tuntia yössä nukut. Jos taas päälläni on stressaavia asioita, olen syönyt huonosti tai treenannut liikaa, olen kuin mehuautomaatti ja kipitän muutaman tunnin välein kusella, nukun huonosti ja olen aamuäreä kuin perseeseen vedetty karhu. Olen pyrkinyt nykyään menemään vain sellaisiin tapaamisiin, joissa läsnäoloni on oikeasti välttämätön. Pitääkö se paikkaansa vai onko se vain laiskojen taiteilijoiden salajuoni. Tämä on sinänsä hassua, että muistan joskus nuorena ”ihailleeni” sellaisia ihmisiä, jotka olivat täyttäneet kalenterinsa kokouksilla. ”Työrytmiäni on helppo kuvailla. Minun mielestäni jokaisen palaverin jälkeen työntekijän pitäisi pystyä tietyn ajan sisällä todentamaan, kertyikö siitä kahvin ja nisun nielemisestä mitään muuta kuin vartalorasvaa. Työhullu L ähettäjä: <Print&Media> Vastaanottaja: <Juha Vuorinen> Päiväys: 6 päivää sitten Aihe: Re: Haastattelu Print&Medialehteen <P&M> Kun katsoo tekemiesi kirjojen, kolumnien ja muiden projektien suurta määrää, tulee mieleen, että oletko sinä koskaan kipeä. Miten lopetat viivyttelyn. Olen koko ajan töissä.” Stressin olen välttänyt kahdella tavalla. Print&Media vuotaa toimittajan ja Vuorisen välisen huippusalaisen kirjeenvaihdon (osa 1/2). Nykyään sen voi liittää yllä luettelemiini asioihin. Jos taas kutimet ovat ruosteessa, työni alkaa tuntua työltä, ja silloin ollaan kaukana luovuuden hyödyntämisestä. Älkää nyt loukkaantuko, mutta juuri tällaisiin haastatteluihin paneutuminen ja vastaaminen ovat omiaan sotkemaan aikataulujani ja kuorimittamaan Henkilö. Yleensä sanotaan, että luova työ vaatii paljon aikaa ja ajattelua. Entä stressin. prokrastinaatio eli huomentaminen. Miten vältät flunssan. Jos olen syönyt ja liikkunut oikein, nukun ilman kusella juoksemista koko yön ja noin 7–8 tuntia. Flow’n hän löytää vain kirjoja kirjoittaessaan. Mutta nekin olen pystynyt kiitettävästi kiertämään syömällä ja elämällä terveellisesti. Monia myös vaivaa ns. Vitkutteletko itse. Kyllä ja ei. Jos takana on hyvä yöuni, tekstiä tulee kuin tuomiontorvesta. Nukkumiseeni vaikuttaa muutama asia. Millainen työrytmi sinulla on. Vasta myöhemmin olen tajunnut, että 90 prosenttia niistä kokouksista oli aivan tyhjänpäiväisiä ja lähinnä vain kusetustäytettä esimiehille, kuinka tehokkaana tässä ollaan oltu. 20 Print&Media 6/2016 TEKSTI MIIKA PELTOLA KUVAT TONI HÄRKÖNEN & MIKA PERKIÖKANGAS Kirjailija Juha Vuorinen on aina töissä. Muuttamalla ulkomaille, jolloin minulta on jäänyt automaattisesti pois todella paljon kaikenlaista sellaista turhaa, jonka olisi voinut hoitaa tekstarilla tai sähköpostissa palavereissa istumisen sijaan. <JV> Luullakseni tulen nykyään kipeäksi enää ainoastaan stressistä, ellei mukaan lasketa lasten koulusta kiikuttamia vatsapöpöjä tai kausiflunssia