Mutta millainen soppa syntyy, kun yhdistetään kaksi graafisen alan isoa yritystä Grano ja Multiprint. Sivut 34-47 48 Ulkomainonnan trendit / 54 Lahden toriseinä / 66 3d-tulostus Suomessa. nro 5 • syyskuu 2015 TEEMANA. Lue sivulta 28 FINNGRAF Print&Median messutärpit Jyväskylään 23.-25.9. Kokki Jaakko Hirvonen on innokas kotikokki
Rajattomat mahdollisuudet luovuudelle Valkoistakin valkoisempi sävy tuotevalikoiman kaikissa vaihtoehdoissa Vahvistaa kuvien viestiä toistamalla ne värikylläisinä ja tarkkoina Tuotetaan korkeimpien standardien mukaisesti Luotettavaa ja tasaista GalerieArtTM-laatua GalerieArt™ herättää värit, kuvat ja yksityiskohdat eloon. Täydellisiin suorituksiin GalerieArt™ tarjoaa laajan valikoiman graafisia hienopapereita, joiden erinomaisuuteen voit luottaa. HELSINKI (09) 348 300 | TAMPERE (03) 318 5600 | TURKU (02) 211 1500 | OULU 050 691 782 | www.antalis.fi Kansi: GalerieArtTM gloss 250 g/m2 Sisäsivut: GalerieArtTM silk 130 g/m2 3471.indd 1 01.09.15 13:22
Esko Graphics hallissa 4 osastolla C 20 Nähdään Brysselissä! Kutojantie 5, 02630 Espoo Puhelin 09-759 071, www.kta.fi Ota yhteys edustajiimme paikalla: Kari Pietilä, +358 400 426 685 Toni Weurlander, +358 405 087 537. HELSINKI (09) 348 300 | TAMPERE (03) 318 5600 | TURKU (02) 211 1500 | OULU 050 691 782 | www.antalis.fi Kansi: GalerieArtTM gloss 250 g/m2 Sisäsivut: GalerieArtTM silk 130 g/m2 3471.indd 1 01.09.15 13:22 Tervetuloa maailman suurimpaan tarraja pakkaustapahtumaan! Labelexpo 29.9. – 2.10. Brysselissä Fujifilm esittelee uuden vesikehitteiseen Flenex fleksolevyyn. Fujifilm hallissa 9 osastolla A34 Esko Graphics tulee esittelemään uuden tarraja etikettituotannon työnkulun, jolla niin iso kuin pienikin paino tuottaa joustavasti tasalaatuista ja virheetöntä tuotantoa. Täydellisiin suorituksiin GalerieArt™ tarjoaa laajan valikoiman graafisia hienopapereita, joiden erinomaisuuteen voit luottaa. Rajattomat mahdollisuudet luovuudelle Valkoistakin valkoisempi sävy tuotevalikoiman kaikissa vaihtoehdoissa Vahvistaa kuvien viestiä toistamalla ne värikylläisinä ja tarkkoina Tuotetaan korkeimpien standardien mukaisesti Luotettavaa ja tasaista GalerieArtTM-laatua GalerieArt™ herättää värit, kuvat ja yksityiskohdat eloon. Uusi teknologia tuottaa 200 lpi tarkkudella 1% pisteen ja on reilusti nopeampi valmistaa, kuin kilpailevat polymerilevyt ja sillä on erinomainen painoskestävyys
4 Print&Media 5/2015 LAIN AT TU A ”Suomessa digitaalisen ulkomainonnan osuus voi nousta lähelle 20 % jo tänä vuonna.” KLAUS KUHANEN, SIVU 48.
Print&Media 5/2015 5 34 SISÄLLYS NRO 5 / 2015 HAASTATTELU 22 Autopilotti off Yhdysvaltalainen Dave Gray oli yksi Tomorrow-tapahtuman tähtipuhujista. ILMIÖ 48 Ulkomainonnan trendit Ulkomainonta on hyvässä kasvussa sekä meillä että maailmalla. Mitkä yritykset sitä tarjoavat ja mistä saa laitteita. KATSAUS 66 3d-tulostus Suomessa. TOTEUTUS 54 Lahden toriseinä Pitkään kestänyt Lahden torin rakennushanke sai positiivista virtaa työmaata ympäröineestä Toriseinästä. Missä Suomi menee 3d-tulostuksen kanssa. VIERAILU 52 Iso mutta ketterä Pakkausalan yritys DS Smith on investoinut Nummelan toimipisteeseen miljoonia uuteen digipainolinjaan. Miksi. VAKIOT 7 Pääkirjoitus 8 Uutiset 20 Ilkka Mattila 56 Alalla tapahtuu 60 Markkinapaikka 63 Testi – Mutoh Valuejet 1638X 22 33 56 56 52 54 56 KATSO! FINNGRAF -ENNAKKO. Herralla on tärkeää asiaa. Nyt hän vetää GranoMultiprint-konsernia. THINK INK 24 Piilaakson pojat Vuoden 2014 Think Ink -kilpailussa toiseksi sijoittunut Flipside haluaa kehittää medialukutaitoa. SOFTAGURU 26 Blogikirjoittajaksi. TEEMA 6 FINNGRAF 34 Messuinfo 36 Tietoiskuohjelma 39 Osastot esittelyssä 44 Messukartta 46 Mitä tarjoaa PEFC. HENKILÖ 28 Jaakko Hirvonen Jaakko Hirvonen aloitti pienen Karhukopion toimitusjohtajana 31 vuotta sitten. Softagurumme Juha Laamanen pureutuu blogien lainalaisuuksiin
Klikkaa ja OSALLISTU SINÄ VOIT VOITTAA OMALLASI LENTOLIPUN JAPANIIN …Jokaisella on tarinansa. 00:01:00 REC www.withroland.eu *Videokilpailu on voimassa 14.9. alkaen aina 26.10.2015 klo 23.59 asti Kuvaa minuutin pituinen ‘Näin Roland muutti elämäni’ –video, jaa tarinasi ja voita uskomaton seikkailu kanssamme.* Tästä kyllä tulisi erinomainen tarina..
Tapaamisiin Jyväskylässä, Lasse Krogell / Päätoimittaja Onko painaminen liiketoimintaa. Muista henkilöstön jatkuva koulutus ja innostuksen ylläpitäminen. Harri Nieminen Myyntijohtaja / Kirjapaino Kari Kommentti. Mutta ehkä mukavampi tapa on kuitenkin välttää pakko. Ja ehkä messuilta voi löytyä jokin uusi laite palvelemaan asiakkaasi tarpeita entistä paremmin. Kun ajattelen tätä aussien toimintaperiaatetta, en voi välttyä rinnastukselta meidän tilanteeseen. Alamme tarvitsee asiakaskeskeisiä johtajia, nöyryyttä palvella ja kuunnella asiakasta – ei huomenna vaan NYT. Aivan keskeistä näissä kaikissa on asiakas. Aika haastavaa tekstiä, jonka sisältöä kannattaa miettiä. Print&Media 5/2015 7 Pääkirjoitus Luin hiljattain lehtijutun australialaisesta painotalosta, joka on onnistunut selättämään kurjuuden. Taitaa täälläkin suuri osa painoista toimia kuten painoilla on tapana, sen kummemmin sitä kyseenalaistamatta. Ymmärrä ja auta asiakasta heidän tarpeissaan. Messut on oiva tilaisuus irrottautua päivän askareista, kuulla uusia ajatuksia kollegoilta ja tavarantoimittajilta. ISSN 1799-9235 KUSTANTAJA: Print&Media Publishing Oy JÄSENLEHTI: Graafinen Teollisuus ry PÄÄTOIMITTAJA: Lasse Krogell, puh. Yksi hyvä uusien virikkeiden hakutilaisuus on ehdottomasti FinnGraf-messut Jyväskylässä. Muutoksen aikaansaanti lähtee johdon ymmärryksestä ja osaamisesta. Ota käyttöön menestyviä liiketoimintaperiaatteita, ei painotalojen tavallisia toimintatapoja. Suuntaa tarjontasi alueille, jotka tunnet parhaiten ja tuotteisiin joiden tekemisessä olet muita kustannustehokkaampi. Seuraa tuotekohtaista kannattavuutta, ja varmista aina kassavirran pysyminen plussan puolella. Artikkelissa annetaan muutama keskeinen vinkki, mitä tulisi tehdä. Miten yrittäjä sitten ylläpitää omaa innostustaan huolehtia tästä kaikesta. Tästä numerosta löydät kattavan paketin infoa siitä, mihin kaikkeen messuilla kannattaa tutustua. Australialaisyrityksen päämottona on: Älä ajattele yritystäsi painona, vaan ihan oikeana liikeyrityksenä. Investoi ratkaisuihin, jotka palvelevat asiakkaan tarpeita. Ole aktiivinen asiakkaan suuntaan. Välillä kuulee sanottavan, että pakko on paras konsultti. Tuotantokeskeisen ajattelun muuttaminen asiakaskeskeiseksi onnistuu, mutta ei itsestään. Tekemällä asiat fiksummin kuin muut voi myös painaja pärjätä ihan kohtuullisesti. Uskon, ettei painojen suurin haaste ole markkinointikeskeinen ajatteluja toimintatapa, vaan että muutoksen taustalta puuttuu osaava johtaminen. Vaikka kysyntä on edelleen laskusuuntainen, on myös paljon mahdollisuuksia. 09 2287 7223 MYYNTI: Jarkko Hakola, 040 738 9281 YHTEYSPÄÄLLIKKÖ: Piia Harjula, 050 360 4461 ILMOITUSAINEISTOT: myynti@pmlehti.fi OSOITE: Print&Media, Eteläranta 10 (8.krs.), 00130 Helsinki SÄHKÖPOSTIT etunimi.sukunimi@pmlehti.fi INTERNET www.pmlehti.fi ULKOASU: Sissy Oy KANNEN KUVA: Ilari Pousi / Sissy PAINO: Libris Oy SIDONTA JA POSTITUS: Nitova Oy PAPERI: Antalis Oy (kansi: GalerieArt gloss 250 g/m2, sisäsivut: GalerieArt silk 130 g/m2) TILAA LEHTI pmlehti.fi/lehtitilaus (kestotilaus 109 euroa/vuosi – ilmestyminen 9 kertaa vuodessa) Sisäänpäinkääntyneen toiminnan muuttaminen ulospäin on haastavaa
Koliprintin johto ja Helsingin myyntikonttori sijoittuvat Libriksen toimitiloihin Kontulassa, Itä-Helsingissä. Martinin mukaan Libriksellä ja Koliprintillä ei ole ristiinomistusta, eikä osakekaupan tavoitteena ole minkään uuden konsernin muodostaminen. Toimitusjohtajana Libris Oy:ssä jatkaa Mikko Ilomäki. – Libris on tunnettu brändi, ja yhtiö on kehittänyt sähköisiä palveluitaan kiitettävästi. Myös digitaalisen tulostamisen ja promotuotteiden palveluita myydään jatkossa entistä enemmän. Tilikauden tappio oli 0,84 miljoonaa euroa. Yhteistyötä alalla kyllä tarvitaan, Paul Martin sanoo. Tavoitteena on yhtiön kehittäminen edelleen ja yhteistyön tekeminen muiden kanssa omista lähtökohdista. 8 Print&Media 5/2015 Uutiset Helsinkiläisen Libriksen on 1930-luvulta lähtien omistanut Väisäsen suku. Hallituksen puheenjohtaja on Paul Martin. Koliprint sen sijaan kasvatti viime vuonna liikevaihtoaan 13 % 5,9 miljoonaan euroon. Libris uuteen omistukseen KOONNUT JARKKO HAKOLA LÄHETÄ UUTISESI PRINT&MEDIA-LEHDELLE TOIMITUS@PMLEHTI.FI TAI SOITA 040 738 9281 Helsingin Kontulassa sijaitseva Libris siirtyi Väisäsen suvun omistuksesta uudelle Mediamix Factory Oy:lle, jonka omistaa Paul Martin.. Libris Oy:n omistus on vaihtunut ja samalla yhtiö ryhtyy tekemään laajaa yhteistyötä Koliprint Oy:n kanssa. Hän on aiemmin toiminut muun muassa Printservice Oy:n toimitusjohtajana. Koliprint on suoramarkkinoinnin painotuotteisiin keskittyvä yritys, jolla on tuotantolaitos Joensuussa ja myyntiyksiköt Helsingin lisäksi Jyväskylässä, Ruotsissa ja Tanskassa. Tilikauden voitto oli 0,24 miljoonaa euroa. Mediamixin omistaa Paul Martin. Nyt koko osakekanta on myyty Mediamix Factory Oy:lle, joka aikoo pysyä taustalla omistusyhtiönä. Panostusta digitaalisuuteen Libriksen liiketoiminta jatkuu tiedotteen mukaan normaalisti painottuen kuitenkin tulevaisuudessa vahvemmin monikanavaisuuteen ja digitaalisiin palveluihin. Yhtiöt ovat päättäneet tehdä laajaa yhteistyötä toisiaan täydentävässä liiketoiminnassaan. Omistuskuvion muuttuessa Libris aloittaa myös laajan yhteistyön Koliprintin kanssa. Libriksen liikevaihto laski marraskuussa 2014 päättyneellä tilikaudella 13 % ja oli 5,79 miljoonaa euroa. Talon toimisto-osasta on vuokrattu Koliprint Oy:lle tilaa, johon sijoittuu Koliprintin johto ja Helsingin myyntikonttori. Libris Oy omistaa edelleen oman toimitalonsa Kontulassa
Mediamarkkinoita arvioivan, yritysja media-alan vaikuttajista Mediamarkkinoiden tilaa selvitetään Mediamarkkinoiden toimintaedellytyksiä arvioivan selvitysryhmän puheenjohtajana toimii Nokiasta tuttu ja nykyään Lappeenrannan teknillisen yliopiston professorina toimiva Anssi Vanjoki. Print&Media 5/2015 9 Uutiset Keskisuomalainen Oyj ja Mediatalo ESA Oy yhdistävät osia painoliiketoiminnoistaan, kun yhtiöiden arkkipainotoiminnot ESA Print ja Kirjapaino Uusimaa yhdistetään. Yhteiskunnan tehtävä on katsoa, että medialla on oikeudenmukaiset lähtökohdat toimia voimakkaassa murroksessakin. Pesänselvityksen mukaan Stora Enson saamiset ovat yhteensä 10,5 miljoonaa puntaa. Tämän myötä Antalis toimii jatkossa D-Board Light -kennolevyjen jakelijana Suomessa. Keskisuomalainen omistaa uudesta yhtiöstä 60 % ja Mediatalo ESA 40 %. Päätös johti kaikkiaan 54 työsuhteen loppumiseen. Agfa Graphics on tuonut markkinoille uuden nopean levytulostimen sanomalehtien tuotantoon. Selvitysryhmän puheenjohtajana toimii Lappeenrannan teknillisen yliopiston professori Anssi Vanjoki. Lyhyesti Antalis Oy on aloittanut 1.9. Työryhmälle on annettu tehtäväksi kartoittaa Suomen mediatoimialan tilanne vuoden 2015 loppuun mennessä. Sanoma on sulkenut painolaitoksensa Forssassa, kun Hämeen Painon toiminta loppui 31.8. Liikenneja viestintäministeriö on asettanut työryhmän selvittämään ja arvioimaan kotimaisten mediamarkkinoiden toimintaedellytyksiä, markkinoiden esteitä ja kilpailuasetelmia. Roland DG on saanut ÖkoTex-sertifioinnin tekstiilien sublimaatiotulostustekniikalleen. – Vahva ja taloudellisesti hyvinvoiva media on kaikkien etu. Sanomapainoon kuuluu jatkossa kaksi painoa, Sanomala Vantaalla ja Savon Paino Varkaudessa. Britannian suurimman paperitukkurin Paperlinxin konkurssi on aiheuttamassa suuria tappioita myös Stora Enso -konsernin yhtiöille. Myös Ylen asemaa on syytä arvioida muutosta vasten, liikenneja viestintäministeri Anne Berner toteaa. LAIN AT TU A ”On mahdollista, että virasto ja lautakunta joutunevat miettimään järeämpiä keinoja esteettömyysongelman ratkaisemiseksi kuin pelkkä viestintä ja huomautukset yrittäjille” todetaan Helsingin kaupungin Rakennusviraston tiedotteessa, jossa kritisoidaan A-ständien sijoittamista liian kauas liiketilojen seinistä.. Sertifikaatti myönnettiin polyesterikankaalle tapahtuvalle mustesuihkutulostamiselle Rolandin Texart-mustesuihkuväreillä. yhteistyön kotimaisen kevytlevyjen valmistajan, De-Millin kanssa. koostuvan selvitysryhmän muut jäsenet ovat kirjailija ja kolumnisti Kalle Isokallio, viestintätoimisto Kreab Oy:n toimitusjohtaja Mikael Jungner ja vapaa toimittaja Reetta Meriläinen. Uudesta yhtiöstä tulee Keskisuomalainen Oyj:n tytäryhtiö, ja aluksi liikevaihdon arvioidaan olevan reilut 7 miljoonaa euroa. Advantage N TR VHS pystyy tuottamaan 400 levyä tunnissa, 14 prosenttia enemmän kuin Agfan aikaisempi Advantage-malli. Kirjapaino Uusimaa ja ESA Print yhteen Esa Printin toimitusjohtaja Jarmo Porkka pitää tärkeänä, että uusi yhteisyritys tarjoaa painopalveluiden rinnalla myös monikanavaisia palveluja. Järjestelyssä Kirjapaino Uusimaan liiketoiminta yhdistetään Esa Printiin, Uusi yhtiö aloittaa toimintansa ESA Print Oy:nä, mutta yhtiö vaihtaa myöhemmin nimensä. Kuvassa Esa Printin toimitusjohtaja Jarmo Porkka
– Printtimedialla tulee olemaan jatkossakin merkittävä rooli yhtenä sisältökanavana mainostajille ja brändeille, kunhan sen vahvuudet hyödynnetään oikein. Millä konkreettisilla toimilla liitto pyrkii lisäämään pienten ja keskisuurten mediayritysten kilpailykykyä markkinatilanteessa, jossa kilpailu on muuttunut globaaliksi. KIER TOK YS YMY S Tuomas Miettinen, Aste Helsinki: Millaisilla toimintamalleilla printtimedia säilyy helppona mediavalintana tulevaisuudessa. HP alkaa myymään kunnostettuja perustason Indigo 7r -digipainokoneita asiakkailleen. Mainontaa voidaan kyllä kohdentaa hyvin sisältökiinnostuksen mukaan, mutta verkko on niin pirstaloitunut ja kuluttajat siirtyvät palveluista toiseen, että haluttu kohderyhmä voi olla vaikea tavoittaa. Mainostaja, joka osaa viedä perinteiset vaikuttamisen mekanismit kaikkiin kanaviin, voittaa potin. Kun melko hyvin tiedetään minkä tyyppiset lukijat ovat kiinnostuneita esimerkiksi uutismedian pääkirjoituksista, voisi vaikka pääkirjoitustilan myydä joskus kokeiluna kokonaan mediapinnaksi ja julkaista pääkirjoituksen takakannessa. Painoja kirjoituspapereita tuotettiin Suomessa noin 3 miljoonaa tonnia ensimmäisellä vuosipuoliskolla. Koneet ovat käytettyjä HP Indigo 7000 -sarjan laitteita, jotka on rakennettu uudelleen erityisellä tuotantolinjalla. Henkilöstömäärä saattaa vähentyä noin 20 henkilötyövuodella. 10 Print&Media 5/2015 Uutiset Lyhyesti Canon on luovuttanut ensimmäisenä Euroopassa turkulaiselle KMG Printworks -painotalolle Fogra-sertifioinnin. Suomessa tuotettiin tammikesäkuussa 5,3 miljoonaa tonnia paperia ja kartonkia, mikä on vajaan prosentin enemmän kuin vuoden 2014 vastaavana ajankohtana. Se on tarkoitettu suurten määrien jälkikäsittelyyn digipainamisessa tai offsettuotannossa. Ja toisaalta media, joka uskaltaa tarjota mainostajalle uusia toimintamalleja ja ratkaisuja, pärjää varmasti ja pysyy kilpailukykyisenä brändin rakennuspintana mainostajille. Kuluttajat ovat tottuneita printtimainontaan ja kokevat mainokset keskeiseksi osaksi sisältöä. Koneissa on täysi takuu, ja niitä voidaan päivittää lisäominaisuuksilla. Alan tuotteiden osuus viennistä oli Tammi-kesäkuussa kartonkia tuotettiin Suomessa 1,6 miljoonaa tonnia, mikä on yli 5 prosenttia enemmän kuin viime vuonna. Sellun tuotanto nousi ensimmäisellä vuosipuoliskolla. Uuteen StoreFront 3.0 -ohjelmistoon on tullut uusia ominaisuuksia muun muassa hinnoitteluun ja maksamiseen. Tammi-kesäkuussa kartonkia tuotettiin 1,6 miljoonaa tonnia, mikä on yli 5 prosenttia enemmän kuin viime vuonna. Kysymyskapula seuraavalle: Toimitusjohtaja Jukka Viitasaari, Viestinnän Keskusliitto VKL. Kiertokysymys on Print&Median vakiopalsta, jossa kysymykseen vastaaja kierrättää kysymyskapulaa valitsemalleen henkilölle valitsemallaan kysymyksellä. tammi-toukokuussa 21,7 %. Pitää uskaltaa tehdä irtiottoja. Tuotanto pysyi lähes ennallaan verrattuna viime vuoden vastaavaan ajankohtaan. Sellua tuotettiin Suomessa tammi-kesäkuussa 3,6 miljoonaa tonnia, mikä on lähes 3 % enemmän kuin vuoden 2014 vastaavana ajankohtana. Helsinkiläisen Sporttipainon liiketoiminta siirtyi Granolle heinäkuun alusta alkaen. Yhtiön henkilöstö siirtyi Granon palvelukseen vanhoina työntekijöinä. hyödyntää printtikampanjoissa tehokkaammin. Ennen kaikkea kysymys on siitä, miten olemassa olevaa tietoa hyödynnetään. Epson on julkistanut kaksi uutta SureColor-sublimaatiotulostinta, SC-F7200 ja SC-F6200. Keski-Pohjanmaan Kirjapaino Oyj käynnistää yt-neuvottelut. Verkossa tilanne on usein haastavampi. Pakkauksiin tarkoitetun kartongin tuotanto jatkoi tasaista kasvuaan. Sellun ja pakkauskartongin tuotanto kasvoi ensimmäisellä vuosipuoliskolla Metsäteollisuus ry:n mukaan. Painoja kirjoituspaperien tuotantomäärät säilyivät Pakkauskartongin ja sellun tuotanto vahvassa kasvussa lähes edellisvuoden tasolla. Jotta printti säilyy kilpailukykyisenä mainosalustana, vaatii se ennen kaikkea uudenlaista ajattelua ja rohkeita ratkaisuja mediamyynniltä ja ketjussa mukana olevilta kumppaneilta. Agfa Graphics on julkaissut uuden version pilvipalveluna toimivasta verkkotilausjärjestelmästään. Canon uskoo tänä kesänä C700/C800-sarjan laitteille lanseeratun sertifioinnin vauhdittavan entisestään sarjan myyntiä. Yhtiö on toimittanut 10 kuukaudessa Eurooppaan jo 1 400 tämän uuden sarjan laitetta. Metsäteollisuudella onkin yhä merkittävä rooli Suomen vientitulojen tuojana. Ne on suunniteltu erityisesti promootiotuotteiden valmistajille ja soveltuvat tekstiilien sekä kovien pintojen painamiseen. Luovaa hulluutta tarvitaan. Duplo on lanseerannut jälkikäsittelyyn uuden automaattisen 600i-vihkolinjan. Neuvottelujen piirissä ovat yhtiön julkaisuliiketoiminta ja hallinto, joiden palveluksessa on tällä hetkellä noin 140 henkilöä. Levikin merkitys varmasti muuttuu, kun taas todennäköisesti tarkempi tieto lukijoista ja heidän kiinnostuskohteista kiinnostaa mainostajia – sitä olisi mahdollista
TUOTANTOTULOSTUKSEN RATKAISUT Digitaalisten painotöiden määrä on kasvussa. Konica Minoltan bizhub PRESS C1085 ja C1100 -järjestelmien 85/100 sivun minuuttinopeus tarjoaa sinulle runsaasti mahdollisuuksia tulostuksen laajentamiseen ja tulojen kasvattamiseen. Konica Minoltan digitaaliset väripainokoneet vievät tuottavuuden uudelle tasolle! bizhub PRESS C1100. Menestyksekkään liiketoiminnan rakentaminen näissä olosuhteissa edellyttää, että graafisen viestinnän tuottajilla on oltava käytössään markkinoiden paras suorituskyky. Juuri se, mitä tarvitset asiakkaittesi haasteellisten toiveiden täyttämiseksi. Konica Minoltan digitaaliset väripainokoneet ovat tehokkaita, tuottavat luotettavasti korkealaatuista kuvalaatua ja ovat kilpailukykyisiä hinnassa. instant-perfection.konicaminolta.fi/performance Ota yhteyttä!
Imposer-tuote kehitettiin yhteistyössä kanadalaisen Ultimate TechnoGraphicsyhtiön kanssa. Uuden skaalattavan arkkitehtuurin ansiosta järjestelmää on helppo päivittää uutta nopeutta varten. Nyt olisi aika panostaa rohkeasti markkinointiin kysynnän kasvattamiseksi, toteaa Ritva HanskiPitkäkoski. Ota yhteyttä jo tänään ja pyydä tarjous. Televisiokin pinnistää plussalle (5). Konesiirrot – käytä aina Müller Martinin asiantuntijoita. Ohjelmisto sopii erityisesti tuotantoprosesseihin, joissa työ vaihtuu usein. Lisääjien ja vähentäjien erotuksena syntyvä saldoluku on pyöristettynä kolme. Xerox julkisti uuden iGenin Uudella iGen-alustalla voidaan Xeroxin mukaan saavuttaa jopa 25 prosentin tuottavuushyöty, sillä uudelleen painamiseen, laadunvalvontaan ja töiden järjestelyyn kuluu entistä vähemmän aikaa. Muut mallit tulevat saataville myös syksyllä. Printtimedian synkät saldoluvut eivät yllätä. Uuden mallisarjan valikoimaan kuuluvat iGen 5 150 Press (150 ppm), iGen 5 120 Press (120 ppm) sekä iGen 5 90 Press (90 ppm). Mainostajien Liiton elokuussa 2015 tekemään kyselyyn vastasi 84 liiton jäsenyritystä, joiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin 222 miljoonaa euroa. 150 sivua minuutissa nopeimmillaan tulostava Xerox iGen 5 sisältää optiona saatavan viidennen väriyksikön. Rotaatioja sanomalehtipainokoneita valmistava Goss International siirtyy amerikkalaisen AIP-sijoitusyhtiön omistukseen. 12 Print&Media 5/2015 Uutiset Lyhyesti Manroland web systems on lanseerannut automaattisen asemointiohjelman, joka toimii sekä digiettä offsetpainamisessa. Mainosbarometrin vastaajien markkinointibudjetin osuus liikevaihdosta on keskimäärin 3,6 prosenttia. Valmistajan mukaan uuteen laitteeseen optiona saatava viides väriyksikkö parantaa mahdollisuuksia käsitellä entistä suurempaa väriskaalaa tai spottivärejä tuottavuudesta tinkimättä. Heti saatavilla oleva malli on 150 Press EFI Print Server -varustuksella. .mullermartini.com Puh: 09 476 222 Mainostajien Liiton Mainosbarometrin saldokäyrä kääntyi niukasti plussalle kysyttäessä jäsenyritysten markkinointiviestinnän suunnitelmia ensi vuodelle. Asiantuntijamme tietävät tarkalleen, mitä vaaditaan tehokkaalta konesiirrolta. Maksetussa mediassa verkko jyllää omissa lukemissaan (saldo 88). Muista ”perinteisistä” medioista valoisampia näkymiä kajastaa muun muassa ulkomainonnalle (26) ja elokuvalle (17). – Muissa Pohjoismaissa markkinointipanostukset ovat edelleen korkeampia kuin Suomessa. Painoteollisuus on tuttu toimiala AIP:lle, joka omistaa myös Presstekin ja omisti aiemmin Day International -yhtiön. Noin kolme prosenttia ilmoittaa budjetikseen yli 10 prosenttia. Suhdanteita kuvaavan Mainosbarometrin vastaajista 26 prosenttia aikoo lisätä markkinointiviestinnän investointejaan ensi vuonna ja 24 prosenttia vähentää niitä. Myymälämainonnan Mainosbarometri kurottaa plussalle tehoon uskotaan edelleen (43). Konsernin myy kiinalainen Shanghai Electric Corporation, joka on omistanut Gossin vuodesta 2009 lähtien. Alhainen panostusasteemme ei vahvista kotimaista kysyntää eikä vientiä, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva HanskiPitkäkoski. Yli puolella budjetti on yhdestä neljään prosenttia. Tämän vuoden tasolla pysyy 50 prosenttia. www.mullermartini.. info@. Vastaajista teollisuutta edusti 39 prosenttia, kauppaa 34 prosenttia, palvelualoja 17 prosenttia ja monialatai muita yrityksiä 10 prosenttia.. – Yritykset ovat vuosia parantaneet tuloksiaan kuluja karsimalla. Xeroxin digipainokoneiden lippulaivamallisto on täydentynyt uudella viisivärisellä iGen 5 -painokoneella. Your strong partner. Your strong partner. Myös mainostajan omaan ja sosiaaliseen mediaan panostetaan entistä enemmän
Mimaki on lanseerannut Eskoyhtiön kanssa kehitetyn ratkaisun digitaaliseen pakkaustuotantoon. Viime vuodet ovat olleet vaikeita arkkipainokoneiden ja rotaatiopainokoneiden valmistajille. Eurooppalaiset painokonevalmistajat Heidelberg, KBA ja Manroland ovat kaikki raportoineet tilauskantansa parantumisesta vuoden 2015 alkupuoliskolla. Nyt näyttää paremmalta, kun koneita tilataan enemmän ja tarvikemyynti kasvaa. Ohjelmisto sisältää 400 helppokäyttöistä mallia ja työkalut pakkausten tuottamiseen. KBA raportoi tilauskantansa kasvaneen kolmanneksen alkuvuonna. Kaikki liiketoiminta-alueet saavuttivat positiivisen tuloksen. Ohjelmisto koostuu ArtiosCAD Designer Solution -sovelluksesta, joka on osa Eskon ArtiosCADohjelmistoa. OSALLISTUMME FinnGraf 2015 -MESSUILLE, TERVETULOA OSASTOLLEMME B 300 AIKAINEN LINTU SE MADON NAPPAA ;) Katso katalogista myös MESSUKATALOGISSA ESITTELEMME: Laadukkaat tuotantolaitteet eri volyymeille. Manroland Sheetfedin tehtaan tilauskirjat ovat täynnä alkuvuoden hyvän tilauskertymän ansiosta. Heidelberg toteaa jo tiedotteessaan, että yhtiön uudelleenjärjestelyvaihe on ohi ja yhtiö keskittyy jatkossa kasvun hallitsemiseen. Myynti kasvoi 29 % viime vuoteen verrattuna ja tulos parani. Suurten eurooppalaisten painokonevalmistajien näkymät ovat parantuneet vuoden alkupuoliskolla. Heidelberg, KBA ja Manroland ovat kaikki raportoineet tilauskannan parantumisesta, myynnin kasvusta ja kannattavuuden noususta. OGPS-ratkaisuun kuuluvat laitteet ovat LED UV -tasotulostin Mimaki UJF-6042 sekä kompakti leikkauspöytä Mimaki CFL-605RT. Mimakin OGPS-ratkaisu sisältää suunnitteluohjelmiston, tasotulostimen ja leikkauspöydän. Arkkikonemyynti nousi peräti 40 % erityisesti pakkausalan hyvän kysynnän ansiosta. HeidelberPainokonevalmistajien näkymät parantuneet gin tilauskanta vahvistui tuloskauden ensimmäisellä neljänneksellä huhti-kesäkuussa. Lataa katalogi QR-koodista tai osoitteesta asiakaspalvelu.neopost.fi www.neopost.fi 1 Graafisen jälkikäsittelyn huippulaitteet – joustavalla Neopost rahoituksella MESSUKATALOGI Tervetuloa osastollemme B 300 MESSUTARJOUS!. Myynti kasvoi vuoden alkupuoliskolla 20 % ja tulos parani. Tutustu osastollamme esiteltäviin laitteisiin ja uutuuksiin etukäteen, ladattavassa messukatalogissa. Sen avulla pyritään yksinkertaistamaan näytteiden ja mallien tekemistä sekä lyhyiden sarjojen ja personoitujen pakkausten tuottamista. Yhtiön mukaan pakkausten valmistajilla, pakkauspainajilla ja suunnittelijoilla on yhä enemmän Mimaki yhteistyöhön Eskon kanssa tarvetta tuottaa kustannustehokkaasti näytteitä, malleja ja pieniä tuotantoeriä
Pure Printing. Lisätietoa CONTI-AIR® -painokumeista saat materiaalimyynnistämme! manroland Nordic Finland Oy Valimotie 22, 01510 Vantaa Puh: 09-725 66 500. CONTI-AIR® -painokumien valmistusmenetelmä vähentää 70 % hiilidioksidipäästöjä verrattuna tavanomaisten painokumien valmistusmenetelmiin. PURE PRINTING -leimalla varustetut painokumit ovat ympäristöystävällisen ja kestävän kehityksen periaatteita noudattaen valmistettu. CONTI-AIR® takaa ympäristöystävällisen laadun. manroland Nordic Finland Oy on ainoa virallinen jälleenmyyjä Suomessa,jolla on takana valmistajan 100%:n tuki
InterMail Suomi Oy lopettaa graafisten paperien tukkukaupan syksyn 2015 aikana. Postituspoikien postitusliiketoiminta käsittää koneellisen ja käsin kuorittamisen, muovittamisen, osoitteistuksen sekä digitulostuspalvelut. On paljon kätevämpää saada lehti suoraan ovelle tai laatikkoon kuin lähteä sitä erikseen kioskilta ostamaan. Yhtiö on tehnyt myös sopimuksen kirjekuorien jälleenmyynnistä paperitukkuliike Papyrus Finland Oy:n kanssa. Myös Postituspojat-markkinointinimi säilyy Lehtipisteellä. Postituspoikien varastohotellipalvelu ja siihen liittyvät toiminnot jäävät Lehtipisteen omistukseen. Efi on ostanut italialaisen Reggiani Macchine -yhtiön, joka on keskittynyt digitaaliseen tekstiilipainamiseen. Efin omistukseen siirtynyt israelilainen Matan valmistaa jopa viisi metriä leveitä suurkuvatulostimia.. Kauppaan kuuluu Seiko-konserniin kuuluva Seiko I Infotech -yhtiö, joka valmistaa suurkuvatulostimia graafiseen viestintään ja tekniseen tulostamiseen. Monissa muissa maissa luvut ovat juuri päinvastoin. Intermail Suomen toimitusjohtaja on Esa Leivo. Print&Media 5/2015 15 Uutiset LU KU on henkilökunnan määrä RR Donnelley -yhtiössä, joka on maailman suurimpiin kuuluva painoalan yritys. Papyrus edustaa nyt myös kaikkia Arctic Paperin valmistamia graafisia paperilaatuja, joita voit tilata tehdastilauksena. Syynä Intermailin tukkukaupan alasajoon ovat tiedotteen mukaan graafisten paperien vuosia jatkunut myynnin lasku sekä pienentyneet marginaalit. Matan puolestaan tuottaa leveän formaatin, muun muassa viisi metriä leveitä tulostuslaitteita. Suomessa suositaan tilattuja lehtiä – Suomalaiset ovat tottuneet helppouteen. Myös lehtien hinnoittelu suosii tilaamista. Mailhouse osti liiketoiminnan Lehtipiste Oy:ltä. Henkilökuntaa Mailhousen palvelukseen siirtyy 20. Toinen kesän hankinta on israelilainen Matan-yhtiö, joka kehittää erittäin leveitä digitaalisia suurkuvatulostimia. Lyhyesti OKI Data Corporation on sopinut Seikon suurkuvaliiketoiminnan ostosta. Liiketoiminnan siirron on tarkoitus tapahtua 1.10. Tilaaminen tulee pitkällä tähtäimellä kuluttajalle irtonumeroiden ostamista halvemmaksi, sanoo Aikakausmedian markkinointija tutkimusjohtaja Saara Itävuo. Euroopan maista vain Ruotsi hätyyttelee Suomea tilaajamäärissä, sillä siellä 92 prosenttia ostetuista lehdistä tilataan kotiin. Esimerkiksi Tanskassa, Espanjassa, Turkissa, Italiassa ja Puolassa lehdet ostetaan nimenomaan irtonumeroina. Yhtiö on toiminut yli 60 vuotta ja tarjoaa monipuolisen valikoiman tulostimia erilaisille mustesuihkuväreille. Yhtiö tulee myös kehittämään Turussa jatkuvaa kirjekuorien painatuspalvelua lisäinvestoinnein. Postituspojat Oy:n postitusliiketoiminta siirtyi Mailhouse Oy:lle syyskuun alusta. 68 000 Yhdysvaltalainen Efi panostaa vahvasti teolliseen painamiseen. Suomalaiset tilaavat aikakauslehden mielellään kotiin tai työpaikalle. Jatkossa InterMail luopuu graafisista papereista InterMail keskittyy kirjekuorien, SkanPack-postituspakkausten sekä toimistopaperien myyntiin. Seiko on myös tuonut markkinoille uuden 8-värisen suurkuvatulostimen, Seiko ColorPainter H3-104s. Suomalaiset ovat edelleen maailman ahkerimpia painettujen aikakauslehtien tilaajia. Peräti 94 prosenttia aikakauslehdistä postitetaan kotiin tai työpaikalle ja vain kuusi prosenttia ostetaan irtonumeroina. 11,6 miljardin dollarin liikevaihtoa pyörittävä amerikkalaiskonserni aikoo jakaantua kolmeen osaan: räätälöidyt monikanavaratkaisut, painopalvelut ja rahoitusalan informaatiopalvelut. Kreikassa tilaaminen ei ole edes mahdollista. Vain kuusi prosenttia ostetaan irtonumeroina. Yhtiön tuotevalikoimassa on erityisesti rullalta rullalle tulostavia tuotantotulostimia. Tämä ilmenee aikakauslehtien maailmanjärjestön FIPP:n julkaisemasta World Magazine Trends 2014–2015 tilastosta. Reggiani on Efin mukaan maailman johtavia laitetoimittajia Efi panostaa teolliseen painamiseen nopeasti kasvavilla tekstiilitulostamisen markkinoilla. mennessä
Eurooppa pysyy suurimpana markkinana vahvan paikallisen teollisuutensa takia. Yhtiö esittelee Flenex FW -laattoja Labelexpo Europe 2015 -messuilla Brysselissä syys-lokakuun vaihteessa. Kuvassa Memjetin tulostuspää. Memjetin mukaan HP loukkaa kahdeksaa patenttia, jotka koskevat Memjetin kehittäMemjet käräjöi HP:n kanssa mää Waterfall-mustesuihkuteknologiaa. Toinen graafisen alan kasvualue on aaltopahvipakkaukset, joita vauhdittaa verkkokaupan kasvu. Uudet värit ovat ensimmäiset tuotteet Xeikonin Creative Colors -värituoteryhmässä. Memjetin mukaan HP loukkaa kahdeksaa patenttia, jotka koskevat Memjetin kehittämää Waterfall-mustesuihkuteknologiaa. Antalis on ostanut Metsä Boardilta tulostuspapereiden Data Copy -brändin sekä siihen liittyvät yksinoikeudelliset tavaramerkit. Martens on Belgian toiseksi suurin panimo ja tottunut pakkaOlutpullo herättää tv-kasvot henkiin maan olutta muovipulloihin. Tutkimuksen mukaan aaltopahvipakkausten markkinoiden koko nousee 173,6 miljardiin dollariin vuoteen 2020 mennessä. Tutut tv-ohjelman kasvot kertovat ohjelmastaan sovelluksen avulla. Amerikkalaisen Persistence Market Research (PMR) -yhtiön tutkimuksen mukaan markkinoiden odotetaan kasvavan vuosittain keskimäärin 4 % vuosina 2014–2020. Memjet esitteli tekniikkaansa Drupassa ensimmäistä kertaa vuonna 2012. 16 Print&Media 5/2015 Uutiset Lyhyesti Sanoma hakee 50 miljoonan euron säästöjä. Konsulttiyhtiö InfoTrendsin ennusteen mukaan maailman markkinat kasvavat keskimäärin 34 % vuodessa vuoteen 2019 mennessä. Niiden avulla voidaan toteuttaa erikoisefektejä digipainamisessa Xeikonin laitteilla. Xeikon on tuonut markkinoille kaksi uutta tooneriväriä, mattahopean ja palladiumhopean. Nämä värit täyttävät eurooppalaiset vaatimukset elintarvikepakkausten painamisessa. Brändi siirtyi Antaliksen omistukseen 1.7. Liiton tunnus, logo ja ilme säilyvät nykyisellään. Heidelberg on avannut uuden kaupallisen painamisen esittelykeskuksen Saksassa, Wiesloch-Walldorfissa. Formaattimuutos johtaa mahdollisesti siihen, ettei lehtiä enää paineta Mikkelin lehtipainossa. Mediayhtiö Kaakon Viestinnän sanomalehdet LänsiSavo ja Itä-Savo suunnittelevat tabloidikokoon siirtymistä. Aaltopahvin kysyntää lisää sen ympäristöystävällisyys ja kustannustehokkuus. Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL ry:n uusi nimi on Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto MTL ry. Memjetin mukaan kysymys on HP:n T-sarjan tulostimista ja uusista PageWide-tekniikalla toimivista tulostimista. Digitaalisen tekstiilitulostamisen markkinoille ennustetaan kovaa kasvua lähivuosina. Keskus esittelee integroituina prosesseina digitaalista ja offsetpainamista, työkulkujärjestelmiä, tarvikkeita ja palveluita. Tekniikkaa käytetään monien valmistajien mustesuihkutulostimissa, kuten Canon, Delphax, Neopost, Printware, RTI Digital ja Xerox. Memjet syyttää HP:tä patenttiensa loukkaamisesta. Kehityksen moottorina on siirtyminen massatuotannosta entistä räätälöidympiin, värikkäisiin ja monimutkaisiin malleihin. Niihin voidaan myös painaa suoraan etikettitiedot uudella digitaalisella painotekniikalla, jonka tarjosi NMP Systems -yhtiö. Samalle alueelle avattiin jo vuonna 2008 pakkauspainamisen keskus. Fujifilm tuo Eurooppaan Yhdysvalloissa jo lanseeratun edistyneen vesipestävän fleksopainolaatan. FinnGraf-messujen avajaispäivänä 23.9. Aasia ja Tyynenmeren alue kasvavat, kun digitaalista tekniikkaa otetaan lisää käyttöön. Osoitteesta lehtiluukku.fi/lehti/printmedia voit ostaa eri laitteisiin soveltuvan digiversion joko irtonumerona tai määräaikaisena vuositilauksena. avautuvat puolestaan Print&Median uudet verkkosivut tutussa osoitteessa pmlehti.fi.. Maailman digitaalisen tekstiilitulostamisen markkinat ovat selvityksen mukaan 7,5 miljardia dollaria. Myöhemmin saataville tulee myös premiumtilaus, johon kuuluu painetun lehden kestotilaus sekä koko Print&Media-lehden digilehtiarkisto vuodesta 2011 lähtien. Tekstiilit ja pakkaukset kasvuvauhdissa Digilehti ja verkkosivut Print&Media-lehti on nyt saatavilla myös digitaalisena näköisversiona. Painamisessa käytettiin Agfa Graphicsin LM UV-värejä, joissa värien migraatio on vähäistä. Käynnistetyt yt-neuvottelut voivat enimmillään johtaa 280 työntekijän irtisanomiseen. Mustesuihkuteknologiaa valmistava Memjet-yhtiö on haastanut HP:n oikeuteen Yhdysvalloissa. Belgilainen panimo Martens on toteuttanut innovatiivisen kampanjan, jossa muovisten olutpullojen painokuva avaa ARsovelluksen avulla mobiililaitteille verkkoyhteyden. Säästöjä haetaan jakelusta ja painotoiminnasta sekä sisällöntuotannon, markkinoinnin ja myynnin tehostamisesta. HP ei ole toistaiseksi kommentoinut syytettä. Olutpulloissa oleva painatus sisälsi lisätyn todellisuuden (AR) aktivointisovelluksen mobiililaitteille. InfoTrendsin selvitys Digital Textile Forecast kattaa vuodet 2014 2019
Siinä paperiesitteen pohjalta talomalliin tutustuja saa nähtäväkseen talon kolmiulotteisena. JUKKA SUNDHOLM Mitä lisätty todellisuus on. tikortti alkaa esittää erityistä videota, kun se Painonetin verkkosivulla (paino.net/ar) kohdistetaan kameraan. Kun Ikean sovelluksen asentaa mobiililaitteeseen, voi kuvastosta avata näkyviin digitaalista lisäinformaatiota. Insinööriopiskelijoille toteutettiin lisätyn todellisuuden keinoin kertauskirja auttamaan tilallista hahmottamista. Lisätty todellisuus on tietokoneen luomien objektien tuomista reaalimaailman näkymän päälle erilaisia näyttöjä hyödyntäen. 18 Print&Media 5/2015 Uutiset Muistatteko vielä digiradion, kännykän digi-tv:n tai wimax-laajakaistan ja niihin liitetyt suuret puheet. Painettu oppikirjakin voi tarjota AR-alustan. Kortin kääntöpuolella on symboli, jota web-kameralle näyttämällä käynnistyy AR-sovellus. Niissä hyödynnetään kuvantunnistusohjelmistoa tavoitteena jatkaa kuvaston elinikää. Lisätty todellisuus pidentää perinteisten painotuotteiden elinikää, sillä painettuihin mainoksiin voidaan AR:n avulla liittää sellaisia sisältöjä, joita paperimedia ei pysty esittämään. (Lähde: Wikipedia). Miten lisätyn todellisuuden keinoja sitten voidaan palkitsevasti ja perustellusti käyttää, jos lähtökohtana painotuote. ”Vertailevassa tutkimuksessa perinteisesti ja uudenlaisen oppimateriaalin avulla opiskelevien opiskelijoiden välillä havaittiin merkittävä ero tilallisessa hahmotuskyvyssä viikon opiskelurupeaman jälkeen: lisätyn todellisuuden avulla opiskelevan ryhmän oppimistulokset olivat parantuneet todella paljon”, kertoo Tampereen yliopiston informaatiotieteiden yksikön julkaisu. Tekniikkaa on ollut mukana kehittämässä VTT. Sukua edelliselle ovat Ikean tuotekuvastot. Aloitetaan pienellä klassikolla. Se on videon näyttö paperilta, tarkemmin sanottuna käyntikorttiin liitetty video. AR on kuitenkin graafisen alan kannalta mielenkiintoinen ja jotain, joka voisi olla aidosti hyödyllistä ja järjellistä. Mutta aina joskus jokin ARpa voittaa. Paperin lisäkkeet Ikea voi muodostua ratkaisevaksi ennakkotapaukseksi siitä, onko AR-teknologialla mahdollisuuksia yltää massojen suosioon. Tätä on käyttänyt muun muassa helsinkiläinen Painonet oy. Painetussa talomalliluettelossa annettujen ohjeiden perusteella talosta kiinnostunut voi tutustua kohteeseen kolmiulotteisesti mobiililaitteellaan . Ikean kuvastoja painetaan vuosittain yli 200 miljoonaa kappaletta. Kuvaston elinikä on enintään viikkoja, mutta digitaalisen lisätarjonnan avulla sisältöä voidaan tehdä kiinnostavaksi myöhemminkin, jolloin tuotekuvasto on hyödyllinen pitkään. Ikea voikin muodostua ratkaisevaksi ennakkotapaukseksi siitä, onko AR-teknologialla mahdollisuuksia yltää massojen suosioon. Sitä voidaan ajatella myös uudenlaisena reaalimaailmaa ja digitaalista maailmaa yhdistävänä käyttöliittymänä. Hiljaista on mainittujen suhteen ollut jo pitkään, ja melko hiljaista on myös termin AR suhteen. Esimerkistä käy Jetta-talon Funcomallistoesite. Hype, ylipuhe, tuo mukanaan monenmoista kuplaa ja katteettomia odotuksia. Paperinen käynUudet tekniikat tuovat mukanaan uutta hypetystä. Tuore ja mediaan menevä tulokas nousee hetkeksi huomion harjalle pudotakseen hetken kuluttua omalle tasolleen. Kaikki lisätyn todellisuuden naksutkaan eivät suoraan popahda bonuksena kassavirtaan, mutta pureskella niitä ehkä kannattaa. Vaikka vastahan Augmented reality (lisätty todellisuus) tuotiin tohinalla eteemme
| www.papyrus.com. YHDISTIMME VOIMAMME KATTAVIMMAN VALIKOIMAN HELPOSTI SAATAVILLESI. MARKKINOIDEN TARJOTAKSEMME Siksi saat InterMail-kirjekuoret nyt Papyrukselta, tietenkin alan parhaalla asiakaspalvelulla. www.intermail.
Paitsi että printti fiksusti käytettynä antaa aivan erinomaiset mahdollisuudet kaiken digikohinan keskellä saada aikaan liikettä ja vaikuttavuutta täsmäohjuksen lailla. Väitän, että välittömässä lähitulevaisuudessa massapainotuotteiden määrät ja volyymit tulevat tippumaan edelleen rajusti. Kun ratkaiset asiakkaan ongelman, ratkeavat omasikin. ”Hyvää joulua PirjoMaria Koskenpää-Alafräntti, tervetuloa Pirjo-Maria meille lähimpään Tyyristavarataloon ostamaan Pirjo-Maria uudet kalossit.” Pirjo-Maria -nimeä ei ole äitiä lukuun ottamatta käyttänyt kukaan viimeiseen 40 vuoteen eikä hän sen paremmin tiedä mitä tarkoittaa sana ”kalossit”. Tavaratalo Tyyriskin on jo hyvissä ajoin alkanut valmistella jokajouluista kanta-asiakaskatalogia, jossa samaa tuubaa tarjotaan mukaedulliseen hintaan kaikille viattomille, jotka jossain vaiheessa ovat tietonsa heille luovuttaneet. Oman tuotteen olemassaolo on kyettävä perustelemaan vaikuttavuuden – siis hyödyn kautta. Painotalo puolestaan yrittää silloin tällöin olla innovatiivinen ja ehdottaa eri paperia tai peräti erinomaisen yksilöllistä ajatusta kuvaston kannen personoimiseksi. Tavaratalo Tyyriksellä on jo vuosia ollut jäätävä kasa dataa asiakkaidensa ostokäyttäytymisestä, omasta tuotetarjoamastaan sekä siitä, miten ison siivun asiakkaan lompakosta tavaratalo tällä hetkellä on onnistunut saalistamaan. Ilkka Mattila Kirjoittaja on myynnin ja markkinoinnin konsultti ja puolivirallinen toisinajattelija. Printtitalo kohtaa öljynporauslautan kokoisen ongelman. Ja se hyöty ei ole kilpailijaa halvempi hinta. Joku joka aloittaa markkinoinnin pohdinnat vaikuttavuuden kautta ja osaa laskea. Twitter: @IlkkaMattila. Vaikuttavuus on uusi musta! Ilkan evankeliumi. Sillä on kaksi perusongelmaa: toimialan uskottavuus ja vaikuttavuuden mittaamisen perinteen puuttuminen. Vuosia hukattujen mahdollisuuksien jälkeenkin edessämme voi edelleen olla loistava tulevaisuus. Itse asiassa printti ei häviä vaikuttavuudessa lainkaan. Se tosin vaatii nöyryyttä ja rajua työntekoa osaamisen kartuttamiseksi. Kaikki on siis hyvin. Vai onko. Takkuisen tappelun, useamman itkun ja voimasanan jälkeen rotaatiopainokone sylkee uumenistaan miljoonapainoksen aviisia, jonka kannessa hymyilee nelihenkinen heteroperusperhe flanellit päällä ja onnellinen hymy kasvoillaan. Mutta mitäpä siitä, nyt oltiin innovatiivisia! Jonain päivänä Tavaratalo Tyyriksellä aloittaa liiketoimintajohtaja, joka ajattelee toisin. 20 Print&Media 5/2015 Jassoo, kohtahan se onkin taas joulu, tuo iloisen mielen ja autuaan antamisen juhla. Joululaulut pauhaavat syyskuun lopulta lähtien ja joka vuosi joku radiokanava keksii toivottoman idean soittaa pelkkää Petteri Punakuonoa aina tapaninpäivään asti. Projekti on valmis, painotalo piti aikataulunsa, ja jopa Suomen Itella – eikun siis Posti sai kuin saikin sen jokaiseen savuun ennen hektisimpiä jouluonnen anekaupan viikonloppuja. Uusi liiketoimintajohtaja rakentaa validin mittariston, palkkaa huippuluokan analytiikkatiimin ja alkaa syytää rahaa digitaalisiin kanaviin. Vanhoilla vihreillä ajelu liian pitkään kostautuu, ja lypsävä lehmä oikaisee koipensa. Tavaratalo Tyyris miettii kerran toisensa jälkeen koko homman mielekkyyttä, mutta koska näin on aina tehty ja koska se maksaa ihan perkeleesti, sen on pakko olla oikein ja ihan äärettömän fiksua. Väitän, että ilman asiakkaan liiketoiminnan ymmärrystä pysymme tanakasti lähtökuopissa ylipalkattuina paperikauppiaina. Kuulostaa simppeliltä ja johdonmukaiselta. Joka on riittävän kovaotsainen tehdäkseen päätöksiä ja joka viheltää vihdoin pelin poikki