18 Turun älypaperihanke / 24 Oopperan lavastus / 46 Ilmiönä sisältömarkkinointi nro 1 • helmikuu 2015
cmyk loves coloured paper cmyk loves coloured paper Antalis Oy (09) 348 300 www.antalis.fi Colourful expression, clear conscience Photo: Guillaume Simoneau, Of fset tässä lehdessä: KANSI Colorit nro 27 270 g/m2 SISÄSIVUT Scandia 2000 Ivory 115 g/m2
The Un COATED Scandia 2000 Lessebo Bruk premium design papers since 1693 Scandia 2000® vastaavaa ei löydy antalis – yksinoikeutettu lessebo brukin papereiden jakelija Scandia 2000 on jo kauan ollut vahvin tavaramerkki päällystämättömissä premiumpapereissa. Antalis on ylpeä yksinoikeudestaan Scandia 2000:n ja muiden Lessebo Brukin valmistamien hienopapereiden jakeluun Pohjoismaissa.
4 Print&Media 1/2015 LAIN AT TU A ”Painolla täytyy olla aikaa ja kuunnella asiakkaan visio – on se sitten realistinen tai ei.” JESSE AUERSALO, SIVU 20.
Tutustuimme Jesseen. Mikä rooli sisältömarkkinoinnissa on painetulla asiakaslehdellä. HENKILÖ 28 Linda Liukas Tuoreella Think Ink -voittajalla, lastenkirjailija Linda Liukkaalla, oli satumainen vuosi. OHJELMISTO 43 Työkalu personoituun markkinointiin Integroitua markkinointia personoidusti ja monikanavaisesti. TAPAHTUMA 34 Offf-festivaalin tarina Barcelonassa järjestettävä luovan alan ammattilaisten Offf-festivaali järjestetään jo 15. kerran. Kannattaako niitä tehdä. Siitä syntyi jotain erilaista. Kaikki alkoi katastrofista. TOTEUTUS 52 Vaikuttavaa kosmetiikkamainontaa Lahden Muotoiluinstituutin opiskelijat pääsivät suunnittelemaan kosmetiikkamainontaa. ILMIÖ 46 Sisältömarkkinointi nousukiidossa Yritykset panostavat yhä enemmän sisältömarkkinointiin. OOPPERA 24 Kansallisoopperan kulisseissa Osa Suomen Kansallisoopperan lavasteista tehdään tulostamalla. SOFTAGURU 22 Videolla voimaa viestintään Corellian kouluttaja Juha Laamanen ruotii yritysvideoita. VAKIOT 7 Pääkirjoitus 8 Uutiset 56 Alalla tapahtuu 58 Markkinapaikka 61 Testi – HP Latex 360 66 Myyntiklinikka Matthew Parker 28 39 46 24. Vierailimme oopperassa. Tutustuimme Adobe Campaign -työkaluun. Jos kannattaa, niin miten. Print&Media 1/2015 5 SISÄLLYS NRO 1 / 2015 HAASTATTELU 20 Vuoden graafikko New Yorkissa työskentelevä Jesse Auersalo valittiin Grafia ry:n toimesta vuoden graafikoksi. Panostukset kasvavat myös Suomessa. TYPOGRAFIA 39 Kalligrafian mestari Haastattelussa graafinen suunnittelija ja kalligrafiataiteilija Seb Lester
6 Print&Media 1/2015
Jokaisen kuvaston tulokset tutkitaan tarkasti ja kaupalliset tulokset voi katsoa sijoittajasivuiltamme kvartaaliraporteista. Print&Media 1/2015 7 Pääkirjoitus Elämme entistä vaikeammin ennustettavassa tilanteessa. Penney lopetti vuonna 2010 painettujen tuotekuvastojen tekemisen. C. Veikko Vennamolla oli legendaarinen slogan ”Kyllä Kansa Tietää”. Yhdysvaltalainen iso tavarataloketju J. Vuoden 2010 myynti on pudonnut selvästi ja useat asiakkaat ovat kertoneet painettujen kuvastojen toimineen online-myynnin draiverina. Öljyn hinnan lasku ja euron heikkenemisen pitäisi kaiken järjen mukaan auttaa vientiteollisuutta, joka yleensä on ollut kasvun käynnistäjänä. 09 2287 7223 MYYNTI: Jarkko Hakola, 040 738 9281 YHTEYSPÄÄLLIKKÖ: Piia Harjula, 050 360 4461 ILMOITUSAINEISTOT: myynti@pmlehti.fi OSOITE: Print&Media, Eteläranta 10 (8.krs.), 00130 Helsinki SÄHKÖPOSTIT etunimi.sukunimi@pmlehti.fi INTERNET www.pmlehti.fi ULKOASU: Sissy Oy KANNEN SUUNNITTELU: Ilari Pousi PAINO: Libris Oy KANNEN LAKKAUS: Merkopaino Oy SIDONTA JA POSTITUS: Nitova Oy PAPERI: Antalis Oy (kansi: Colorit Orange 270 g/m2, sisäsivut: Scandia 2000 Ivory 115 g/m2) TILAA LEHTI pmlehti.fi/lehtitilaus (kestotilaus 109 euroa/vuosi – ilmestyminen 8 kertaa vuodessa) Kauppa siirtyy verkkoon ja kaupan ala on vahvassa murroksessa. Meillä on ihmetelty miksi saksalaiset, ruotsalaiset ja norjalaiset kauppaketjut menestyvät kotimaisia selvästi paremmin. Kannattaako se. Eniten kannatusta, 292 ääntä, sai painettu lehti ja kakkoseksi, 187 ääntä, postilaatikkoon tiputettu suoramainos. Samaan aikaan Verkkokauppa.com lähettää joka viikko mainoskuvastonsa miljoonaan kotiin ja neljä kertaa vuodessa liitämme mukaan omalla kustannuksellamme CITY-lehden. Suomi nousuun printtimainonnalla. Samuli Seppälä Toimitusjohtaja / Verkkokauppa.com Oyj Kommentti. OP-Pohjola kohotti suhdanne-ennustettaan ja näkee maamme taloudessa orastavia merkkejä valoisammasta tulevaisuudesta. Juuri julkaistu Mainonnan neuvottelukunnan tiedote viime vuoden mediamainonnan kehityksestä kertoo printin osuuden pudonneen 46 prosenttiin mediapanostuksista. Hetki sitten valmistui tuore Yhteisöllistyvä media -tutkimus, jossa 15/30 Research kysyi 998 suomalaiselta muun muassa miten haluat vastaanottaa mainontaa. Lasse Krogell / Päätoimittaja ”Kyllä kansa tietää” ISSN 1799-9235 KUSTANTAJA: Print&Media Publishing Oy JÄSENLEHTI: Graafinen Teollisuus ry PÄÄTOIMITTAJA: Lasse Krogell, puh. Lisää hyviä printtijuttuja Print Power -hankkeesta www.printpower.fi. Miksi mainostajat eivät luota Vennamon viisauteen. Verkossa tapahtuva kauppa mahdollistaa halvemmat hinnat, laajemman valikoiman ja helpomman tavan ostaa kuin perinteinen kivijalkakauppa – näistä asioista on meidän mielestämme syytä kertoa joka viikko miljoonalle taloudelle. Kaiken lisäksi lehtimainoksen suosio oli kasvanut selvästi kahdesta edellisestä vuodesta. Nyt he ovat päättäneet käynnistää kuvastotuotannon uudelleen. Mainostajien Liiton vastikään julkaisema mainosbarometri kuitenkin ennustaa mainospanostusten pienevän, varsinkin printtimainonnassa. Voisiko vastaus olla edullisten hintojen lisäksi siinä, että ne panostavat näyttävään ja laajaan printtimarkkinointiin
Painettujen medioiden osuus oli 46,1 prosenttia eli 542 miljoonaa euroa. Sähköisen mainonnan osuus mediamainonnasta oli viime vuonna 50,2 prosenttia eli 598,7 miljoonaa euroa. Painetun median alamäki näyttää jatkuvan edelleen. 8 Print&Media 1/2015 Uutiset Erityinen huomio edellisvuoden mainospanostuksissa on, että sähköisen mainonnan osuus oli vuonna 2014 ensimmäistä kertaa painettua mediaa suurempi. Liiton jäsenyritysten marras–joulukuussa antamat arviot markkinointiviestinnän muutoksista päätyvät saldolukuun -9. Samoin aikakauslehtien negatiivinen saldoluku (-44) on edelleen laskenut syksystä. Sanomaja kaupunkilehtien menetys mainoseuroissa edelliseen vuoteen verrattuna oli 7,7 prosenttia. Televisiomainonnan (-9) kehityksessä ei ole dramaattisia muutoksia. Aikakauslehdet menettivät mainoseuroja edelliseen vuoteen verrattuna 15,3 prosenttia. Myös radiomainonta ja elokuvamainonta kasvoivat. Televisiomainonta sen sijaan supistui 3,5 prosenttia. Esimerkiksi omat verkkopalvelut, blogit ja sosiaalisen median hyödyntäminen ovat kasvussa. Vuonna 2013 ulkomainosala kasvoi 3,5 prosenttiin, ja nyt alalla nähtiin toinen perättäinen ennätyksellisen kasvun vuosi. Mediamainontaan käytettiin Suomessa viime vuonna yhteensä noin 1176 miljoonaa euroa, mikä on 2,6 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2013. Mitä sanoo Mainosbarometri. Sanomaja kaupunkilehdissä mainostamista (saldo -46) karsitaan. Painetun mediamainonnan määrä oli viime vuonna 9,2 prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna. Sähköisistä medioista eniten kasvoi verkkomediamainonta, jonka osuus nousi jo 22,5 prosenttiin. Mediamainonnan panostusten lasku on loiventunut, sillä vuonna 2013 mainospanostukset laskivat 8,1 prosenttia vuodesta 2012. Tiedot perustuvat Mainonnan Neuvottelukunnan TNS Gallup Oy:ltä tilaamaan tutkimukseen. Barometrin mukaan mainostajien käyttämien toimenpiteiden kirjo laajenee muuhun kuin maksettuun mediatilaan. Mainoskakku pieneni vain vähän KOONNUT JARKKO HAKOLA LÄHETÄ UUTISESI PRINT&MEDIA-LEHDELLE TOIMITUS@PMLEHTI.FI TAI SOITA 040 738 9281 Viime vuonna mainoskakusta lähti vain 2,6 prosentin kokoinen pala, kun vuonna 2013 kakusta ahmaistiin jopa 8,1 prosenttia.. Myös mainos-, mediaja digitoimistojen käyttöä aiotaan lisätä vuonna 2015. Vastaava luku oli elokuussa +11. Tulevan vuoden mainospanostuksia ennakoiva Mainostajien Liiton Mainosbarometri ennustaa hiipuvia panostuksia vuodelle 2015. Panostuksia suunnataan verkkomediaan (saldo 72), mobiilimarkkinointiin (66) ja sähköpostimarkkinointiin (46). Ulkomainonnan markkinaosuus nousi viime vuonna 3,8 prosenttiin
Graafisen tuotannon ympäristösertifikaattia on rakennettu samoilla periaatteilla kuin laatusertifikaattikin. Uudet värit tulevat 3M 1080 -yliteippauskalvojen sarjaan. Print&Media 1/2015 9 Uutiset Graafinen Teollisuus ry:n oma Graafisen tuotannon laatusertifikaatti on saanut rinnalleen uuden ympäristösertifikaatin. 3M Merkintätuotteet tuo yliteippauskalvoihin 18 uutta väriä. palkintoa, joista yksi oli filmisarjan Grand Prix. LAIN AT TU A ”Yleisesti sanotaan, että puuta riittää. Uuden ympäristösertifikaatin ovat pilottiyrityksinä jo suorittaneet Kirjapaino Arsmat Oy, Suomalainen Lehtipaino Oy ja Kirjapaino Ässä Oy. Mainosratkaisuistaan tunnettu Mainos Hietala Oy sekä suurkuvatuotantoon erikoistunut Anetcom Oy ovat yhdistyneet. Paperin valmistaa Lenzing Papier. Tulostuspään rakenne perustuu planaarimenetelmään, joka sallii musteen vapaan kiertämisen, ja joka hallitsee tarkasti musteen suihkutusta 0,5 pikolitran mustepisteestä aina yhden nanolitran pisteeseen. Vuoden mainostajaksi kilpailussa valittiin Volvo Trucks. Tavoitteena on ollut luoda myös pienille yrityksille soveltuva sertifiointi, joka on kevyt sekä edullinen suorittaa ja ylläpitää. Lyhyesti Aikakauslehtien mediatietojen hakumahdollisuudet ovat moninkertaistuneet Aikakausmedian uudistetussa palvelussa osoitteessa mediakortit.fi. Vanhassa kiinteistössä keskitytään kartonkikotelojen tuotantoon offset-tekniikalla. Pakkausten ja tarrojen painamiseen erikoistunut Keili Oy on laajentanut tuotantoaan uuteen lähes 1000 m2 kokoiseen kiinteistöön. Kotimaisista toimijoista Mainostoimisto TBWA\Helsinki sai Eurobestin Grand Prix -palkinnon ”Brändärit” nimisestä työpaikkasitcomistaan, jossa fiktiivinen mainostoimisto tekee töitä oikeille asiakkaille. Volvon mainostoimisto Göteborgilainen Forsman & Bodenfors palkittiin myös Vuoden itsenäinen toimisto -tittelillä. Papyrus Finland Oy on ottanut myyntiin korkealuokkaisen valkoisen RecyStar Polar -uusiopaperin, joka on valmistettu sataprosenttisesta kierrätyskuidusta. TBWA\Helsinki oli ainoa palkittu suomalainen osanottaja Eurobest-markkinointifestivaalin kilpailusarjoissa.. Eurobest houkutteli joulukuussa yli 2 200 vierasta Helsinkiin. Laajan neliömassavalikoiman (90–300 g/ m2) ansiosta paperille voidaan painaa lähes kaikki yrityksen painomateriaalit. Brittiläinen tutkimusyhtiö TTP kertoo kehittäneensä digitaalisen Vista Inkjet -mustesuihkutekniikan, jossa voidaan hyödyntää normaaleja teollisuusvärejä. Uusi toimipiste on nykyisen toimipisteen naapurissa Vantaan Porttikaaressa. Yhteensä Volvo Trucks kahmaisi uskomattomat kuusi Volvo Trucks on vuoden mainostaja Jean Claude Van Damme tähdittää Volvo Trucksin menestykseen noussutta mainoskampanjaa. Kevyempi ympäristösertifikaatti Molemmat sertifikaatit pohjautuvat ISO-standardeihin, joten ne voi kohtuullisella työllä laajentaa ISO-tasoisiksi sertifikaateiksi, mikäli yritys niin haluaa. Yhtiö keskittää uusiin tiloihin koko fleksopainotuotantonsa, esimerkiksi jogurttija salaattipurkkien kansituotannon. joulukuuta. Yhtiön mainos on noussut hitiksi Youtubessa. Nimellä Anetcom Oy toimiva uusi yhtiö aloitti toimintansa 1. Ensimmäistä kertaa Suomeen rantautuneen markkinointifestivaalin toteutti tapahtumatoimisto Tapaus. Minä en ole varma siitä” UPM:n toimitusjohtaja Jussi Pesonen epäilee, etteivät Suomen puumarkkinat välttämättä kestä kahta uutta jättisellutehdasta . Lions Festivalsin puheenjohtajan Terry Savagen mukaan saavutus on huikea ja palkinnoillaan Volvo Trucks on todella ansainnut paikkansa äärimmäisen rohkeana ja luovana brändinä. Kauppalehti.fi 3.2.2015. Mediakorttipalvelussa on mukana jo yli 200 aikakauslehteä, muun muassa Print&Media
Pysyykö huoltonne mukana kasvaneen laitekannan myötä. – Ricoh on viime vuosien aikana panostanut runsaasti tuotantotulostukseen. Tekes rahoittaa hankkeen käynnistysvaihetta. Vilperi oli myös Suomen ensimmäinen Ricoh Pro C7110X -laitteen ostaja, josta löytyy erikoisuutena esimerkiksi valkoinen tai kirkas väri sekä imualusteinen paperinsyöttö. Myös Suomessa uusia aikakauslehtiä lanseerattiin ahkerasti 2014, yhteensä 20. Koska sadas kone myytiin ja kenelle. antaa avaimet sähköiseen liiketoimintaan sisustustuotteiden tuotannon ja myymäläsuunnittelun toteuttamiseksi. Olemme tällä hetkellä erittäin tyytyväisiä huoltomme kattavuuteen ympäri Suomen. UPM ja Indicatorium Oy ovat sopineet UPM:n kehittämän tuoreusvahdin kansainvälisestä kaupallistamisesta. – Kiitos, sadas värituotantolaitteemme meni Turkuun Vilperin Digiprintiin. Tänä vuonna olemme mukana suurella osastolla ja tarkoituksenamme on esitellä kaikki Ricohin tulevat ja nykyiset uutuudet. Voin jo nyt kertoa, että messuilla tulee olemaan jotain valkoista, jotain erittäin nopeaa ja jotain erittäin mielenkiintoista. Harrastelehdet ja terveyslehdet näyttävät kiinnostavan lukijoita. Tuoreusvahti on älytarra, joka reagoi tiettyihin kemikaaleihin ja jonka avulla voidaan todeta, onko ruoka-aine tuore ja turvallinen käytettäväksi. Varsinkin uuden sukupolven mustesuihkuratkaisut ovat olleet asiakkaiden mielenkiinnon kohteena. Finngraf on aina ollut Ricohille suuri ja erittäin arvokas tapahtuma. Kaikki uutuudet olivat yleisölehtiä. Alma Media laajentaa palvelujaan markkinointitiedon tarjoamisessa. Haastattelimme Ricohin tuotantotulostusyksikön vetäjää, Harri Salokangasta. – Me olemme huomanneet, että painopuolen asiakkaat ovat olleet erittäin kiinnostuneita digipainamisen ratkaisuista. Toki myös arkkipuolella meidän uutuudet, kuten valkoinen väri, on herättänyt mielenkiintoa. 10 Print&Media 1/2015 Uutiset Lyhyesti Ricoh vahvistaa markkinointiratkaisujen valikoimaansa ostamalla amerikkalaisen PTI Marketing Solutions -yhtiön. Mitä on luvassa. Talouden taantuma ei juuri näkynyt jouluna Postissa. Olette mukana syyskuun Finngraf-messuilla yli 300 neliömetrin osastolla. Yhtiö ostaa JM Tieto Oy:n koko osakekannan. – Median digitalisoitumisesta huolimatta joka vuosi syntyy uusia painettuja lehtiä. Mistä luulet hyvän myynnin viime vuosina johtuneen. Myös joulukorttien määrä pysyi hyvällä 34 miljoonan kortin tasolla. Fotolia on kuvapankkiyritys, jonka kuvapalvelut on tarkoitus integroida osaksi Adoben Creative Cloud -palvelua. Yhdysvalloissa ja Kanadassa lanseerattiin 190 uutta painettua aikakauslehteä vuonna 2014 MediaFinderin pitämän tilaston mukaan. Painettujen aikakauslehtien määrä kasvaa Pohjois-Amerikassa, vaikka media digitalisoituu nopeasti. Suomessa harrastelehdet olivat edelleen suurin ryhmä uusien aikakauslehtien lanseerauksissa. Hewlett-Packard on julkaissut HeimTextil-messuilla Frankfurtissa kolmannen versionsa HP WallArt suunnitteluja tuotanto-ohjelmistosta. Yhtiö tarjoaa markkinoinnin aineistojen hallinnan ja toteutuksen palveluja pilvipalveluna. Vuonna 2013 lanseerausten määrä oli 185. Kaikkiaan 99 nimikettä poistui markkinoilta. JARKKO HAKOLA Ricohin tuotantotulostustiimin vetäjä Harri Salokangas on tyytyväinen Ricohin markkinatilanteeseen digitaalisessa painamisessa. Olemme onnistuneet rakentamaan erinomaiset tuotteet ja palvelut vastaamaan asiakkaiden tarpeisiin. Metsä Board kasvattaa kartonkiliiketoimintaansa, suunnittelee irtautuvansa kokonaan paperituotannosta ja harkitsee rakennemuutoksensa loppuunsaattamisen rahoittamista osittain osakeannilla. Suomessa Ricoh on kasvattanut tasaisesti markkinaosuuttaan siitä lähtien. Lyhyessä ajassa Ricoh Finland on myynyt jo yli sata tuotantolaitetta Suomessa. Yritys osallistuu myös näyttävästi syyskuun Finngraf-messuille Jyväskylään. Lopettaneiden lehtien määrä kasvoi myös ennätyksellisesti. Mutta tietenkään upeimmatkaan tuotteet eivät myy itse itseään. Nämä lehdet liittyvät muun muassa monenlaisiin kädentaitoihin, liikuntaan ja ristikoihin. HP WallArt 3.0. Miten ylipäätään näet digipainamisen markkinan Suomessa. Onneksi olkoon, sata Ricohtuotantotulostinta myyty Suomeen. – Meillä oli viime vuonna noin 50 prosentin markkinaosuus uusista myydyistä värituontatolaitteista Suomessa. Onko odotettavissa kasvua. Millainen markkinaosuus teillä Suomessa on. Toimitettujen pakettien määrä kasvoi 9 prosenttia vuodesta 2013. Sama trendi on myös niin Pohjoismaissa kuin Euroopassa, joissa meidän markkinaosuus on noin 40 prosenttia. Odotamme, että tulevien vuosien aikana Suomeen tullaan asentamaan lisää mustesuihkuteknologiaa ja arkkipuolella odotamme, että laitemäärä pysyy kohtalaisen samana, mutta tulostusvolyymit kasvavat ja tätä kautta asiakkaiden vaatimukset vaativampiin laitteisiin kasvaa. Vuonna 2014 uusia lehtinimikkeitä julkistettiin peräti 20, joista kymmenen luokitellaan harrastelehdiksi. Työnkulku suunnittelusta tuotantoon helpottuu ja nopeutuu. Alma Media omisti ennestään yhtiöstä 20 prosenttia. – Olemme vahvasti mukana tulevilla Finngraf-messuilla. Olemme olleet erittäin aktiivisia asiakasrajapinnassa ja meidän asiantuntijat Sata täynnä ja iso osasto Finngrafiin ovat onnistuneet rakentamaan asiakkaille onnistuneita kokonaisuuksia. – Olemme panostaneet viime vuonna uusia resursseja huoltoon useammalle paikkakunnalle. Adobe on tehnyt sopimuksen amerikkalaisen Fotoliayhtiön ostamisesta noin 800 miljoonalla dollarilla. Eniten Painettuja aikakauslehtiä tulee lisää julkaistiin uusia paikallisia lehtiä ja toiseksi eniten terveysalan lehtiä. Japanilainen Ricoh tuli mukaan digitaalisen tuotantotulostuksen markkinaan vuoden 2008 Drupa-messuilla esitellessään Pro C900 -sarjan. Näyttää siltä, että erityisesti eri alojen harrastajat arvostavat sitä, että asiantuntija kokoaa lehteen heille tärkeät asiat, toteaa Aikakausmedian markkinointija tutkimusjohtaja Saara Itävuo.
Koodi on nyt rahaa Professional 020825
Legenda on uudistunut. ManRoland Sheetfed If any problems arise concerning this document, please contact Oyster Studios on +44 (0)1582 761212. Publication: Print & Media Insert Date: February 2015 Copy Date: 21-01-15 Ad Size: 297x210mm Booking Ref: ManRoland Job Number: 4035 File Name: ManRo_P&M_Evo2_297x210_21-01-15 Last Updated: 21-01-15 Proof Stage: 1 Approved by: manrolandsheetfed.com Manroland Nordic Finland Oy, Valimotie 22, 01510 Vantaa. Saadaksesi selville kuinka ROLAND 700 Evolution voi uudistaa sinun liiketoimintaasi, laita meille sähköpostia osoitteeseen evolution@manrolandsheetfed.com ROLAND 700. T +358 (0)9 725 66 500
Haluan auttaa painotaloja hyödyntämään olemassa olevaa asiakasluottamusta ja rikastuttamaan asiakasdialogia. Eniten kasvoi lasten ja nuorten kirjojen myynti. Painotuotelähettiläänä en myy mitään, tehtävänäni on herättää halu ostaa. Kirjalajeista plussalle pääsi vain lasten ja nuorten kirjat, joka kasvoi 2 prosenttia. Kysymyskapula seuraavalle: Jatkokysymys Gt:n hallitukselle (Graafinen Teollisuus ry): Miten liitto voisi edistää printin vaikutusten tunnistamista ja oivaltamista jäsentensä hyödennettäväksi. Kärkenä tulisi olla printin mahdollisuudet ja rooli osana vaikuttavaa mediaja markkinointimixiä. KIER TOK YS YMY S Markprintin Arto Näveri kysyi viime lehdessä: Olisiko mahdollista suunnata Print Power -hankkeen viestiä enemmän mainostoimistoille ja suurten yritysten markkinointiosastoille. Vastaaja Tommy Helenius on painotuotelähettiläs ja Print Power -hankkeen yhteistyökumppani. Uudistuvan liiton työnimi on Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto. Suomessa kirjojen kokonaismyynti laski kirja-alan mukaan 8 prosenttia vuonna 2014. Sen myynti nousi 73 800 kappaleeseen. Se voisi tuoda lisämahdollisuuksia meille painotaloille.. Kokemuksesta tiedän mitä henkilökohtainen myyntityö mainosja mediatoimistoille on. Uudenlaisen suhteen tai asiakasdialogin kehittäminen edellyttää painotalolta määrittelyä ja jäsentelyä missä roolissa haluaa olla ”se valittu”. Näkemykseni on, että printin vaikutusvoimaa hyödynnetään alitehoisesti, emmekä ole asiakkaan mielestä kiinnostavia markkinointiviestinnän kehityskumppaneita. KirjaYhdysvalloissa kasvua kirja-alalla, Suomessa laskua Selänne-kirjaa myytiin viime vuonna 76 900 kpl. Print&Media 1/2015 13 Painetut kirjat ovat tehneet comebackin Yhdysvalloissa ja e-kirjojen myynti sakkaa. Uudet tilastot osoittavat, että painettujen kirjojen myynti on noussut 7,6 prosenttia vuodesta 2012. Uutiset Lyhyesti Markkinointiviestinnän toimistojen liitto MTL ry muuttaa nimeään. Toiseksi eniten myytiin Jussi Valtosen kirjaa He eivät tiedä mitä he tekevät. myynti oli silloin alimmillaan 590 miljoonaa kappaletta, kun viime vuoden myynti oli 635 miljoonaa. Nielsen BookScanin tilaston mukaan painettujen kirjojen myynti kasvoi 2,4 prosenttia vuonna 2014. Kiertokysymys on Print&Median vakiopalsta, jossa kysymykseen vastaaja kierrättää kysymyskapulaa valitsemalleen henkilölle valitsemallaan kysymyksellä. Vuoden myydyin kirja oli Ari Mennaderin kirja Teemu Selänteestä. Toivoisin esittämistäni näkemyksistä yrittäjien ja vaikuttajien kanssa ajatusten vaihtoa rakentavassa ja jatkuvan oppimisen hengessä. Olen samoilla linjoilla kanssasi, että Print Power -hankkeen valistustyön lisäksi suurimmille markkinoijille tarvitaan uudenlaista, koko printin arvoketjun arvostusta kehittävää henkilökohtaista myyntityötä. ”Muutoksella halutaan painottaa markkinoinnin strategista merkitystä”, sanoo liiton toimitusjohtaja Tarja Virmala. Yhdistämällä osaamisemme olemme kiinnostavampia ja pääsemme keskusteluissa pidemmälle, niin sanotusti uudelle tasolle. Kuulun niihin, joiden mieli luontaisesti näkee muutoksissa enemmän mahdollisuuksia kuin uhkia. Pyrin koko arvoketjun vaikuttavuuden ja tuloksellisuuden parantamiseen haastamalla toimintamalleja ja oletuksia sekä kehittämällä vuorovaikutusta ja asenteita. Elecster Oyj:lle on myönnetty Full HD Flexo -kumppanuussertifikaatti erinomaisesta joustopakkauksien painolaadusta. Intohimoni ja tavoitteeni on tutkia, oppia ja oivaltaa sekä kehittää asiakasymmärrykseen ja printin ominaisten vaikutusominaisuuksiin perustuvia painotuoteratkaisuja. Markkinoinnin ammattilaisilla on usein jo vakiintuneet ostokäytännöt, verkostot ja heidän mielestään parhaat kumppanit ja alihankkijat, joiden kanssa toimia. – Kiitokset kysymyksestä Arto. BookScan arvioi, että sen tilastot kattavat noin 80 prosenttia kaikesta painettujen kirjojen myynnistä Yhdysvalloissa. Halu syntyy, kun oivallamme ja osoitamme printin vaikuttavuuden kussakin tilanteessa suhteessa asiakkaan päämääriin tai tavoitteisiin. Suomen Kustannusyhdistyksen ja Kirjakauppaliiton tilastojen mukaan suurin pudotus oli kaunokirjallisuudessa, jonka myynti laski 10 prosenttia
paperi, kangas, metalli, puu, muovi, lasi TASOLEIKKURI Leikkausala 320x320 cm (rullalta max. Euroopassa mainospostin niputus on jo yleinen ja suosittu jakeluratkaisu, joka on käytössä esimerkiksi Ruotsissa, Tanskassa, Saksassa ja Ranskassa. Toistaiseksi muina päivinä osoitteettomia lähetyksiä jaetaan nykyisen kaltaisesti. Postin brändimuutoksen myötä tilaukseen kuuluu tuhansia Postin autoja. Vastaanottajille se on lisätietoa mainosten lisäksi, sanoo Postin markkinointipalveluista vastaava johtaja Hanna-Leena Lindblom. Postilta markkinointituote – Suoramainokset jaetaan omassa nipussaan, jolloin paperikääreestä tulee lähettäjille uudenlainen markkinointiväline Suomen mainosja mediamarkkinoille. Uudistuksen myötä mainokset, ilmaisjakelulehdet ja muu osoitteeton posti niputetaan koneellisesti paperisen kääreen sisään. Projekti toteutetaan Multiprintin konserniin kuuluvassa Leeviprint Oy:ssä Lahdessa. 30 000 m2 Posti on esitellyt uuden tuotteen osoitteettomaan mainontaan nimeltä Joukkoposti. Lähetysnippu on laadukas, kustannustehokas ja kattava markkinointikanava. 320 cm) Leikkaa, oskilloi, jyrsii, poraa, nuuttaa ja perforoi Leikkausmahdollisuuksia 5 cm asti useimmilla eri materiaaleilla • Myymälämiljööt • Banderollit • Roll-Upit • Pakkaukset • Julisteet • Valomainokset • Messuosastot • Opasteet • Rakentaminen • Tarrat • Myyntitelineet • Messukalusteet • Sisustaminen • VAIN MIELIKUVITUS RAJANA Ota yhteyttä ja kysy oma tarjouksesi www.punamusta.com Tarrojen ja etikettien ammattilainen www.paperityo.fi Sirrikuja 2, PL 5, 00940 Helsinki, 010 230 8350, paperityo@paperityo.fi TUHANSIA VAIHTOEHTOJA PAKKAUSTEN MERKINTÄÄN OTA YHTEYTTÄ! p. Posti aikoo toteuttaa uudentyyppisen jakeluratkaisun maanantaisin ja torstaisin. Ensimmäinen, Postin oransseissa kääreissä oleva erä jaettiin Espoossa ja Vantaalla torstaina 29.1. lev. Posti markkinoi käärettä myös mainosalustana.. 14 Print&Media 1/2015 SUURIA tulosteita! UV-TASOTULOSTIN RULLAOPTIOLLA Taso: materiaalin max. Joukkoposti-mainoskääreiden lähetyskokeilut on aloitettu Espoossa ja Vantaalla. 010 230 8558 LU KU Multiprint Oy on saanut jättimäisen tilauksen, kun Posti valitsi Multiprintin ajoneuvojensa teippauskumppaniksi. koko 320x203 cm Rulla: max. 320 cm erikoisefektit mahdollisia Tulostusmateriaaleina mm. Materiaalin tarve on lähes 30 000 neliömetriä. lev
Markkinoiden koko onkin jo selvästi yli 100 miljoonaa euroa. InfoTrends haastatteli 40 painoyhtiötä, joilla on tällainen painokone. B2-koon värillinen digipainokone maksaa tyypillisesti noin miljoona euroa tai enemmän. Konica Minoltan B2-koon mustesuihkutekniikkaan pohjautuva painokone KM-1 lanseerataan markkinoille virallisesti tänä vuonna. Suomalaisista 84 prosenttia lukee painettuja sanomalehtiä. Vastaajista 59 prosenttia ilmoittaa olevansa tyytyväisiä sanomalehtien nykyiseen tarjontaan. Tehokkaiden B2-koon digitaalisten väripainokoneiden suosio kasvaa niiden korkeasta hinnasta huolimatta. Print&Media 1/2015 15 Uutiset Lyhyesti Ulkoistetut eli hallinnoidut tulostuspalvelut ovat vahvassa kasvussa maailmalla. Konsulttiyhtiö InfoTrendsin selvityksen mukaan maailmassa on tuotannossa jo noin 140 digitaalista B2-arkkikonetta. Canon Oy ostaa Benecan Oy:n tulostinja monitoimilaitteiden myyntiin ja ylläpitoon liittyvän liiketoiminnan vahvistaakseen asemaansa Varsinais-Suomessa sekä läntisellä Uudellamaalla. Monialakonserni Wihuri toteuttaa Wipak-ryhmänsä Nastolan tuotantoyksikköön merkittävän noin 20 miljoonan euron investoinnin. Tyytyväisten määrä on noussut vuodessa kuusi prosenttia. Sanomalehtiin ollaan entistä tyytyväisempiä Sanomalehdet vastaavat entistä paremmin suomalaisten lukijoiden tarpeisiin, ilmenee kolmannesta Yhteisöllistyvä media -tutkimuksesta. Suuren koon digipainokoneita lanseerattiin vuoden 2012 Drupamessuilla. Nastolaan tulee uusi tuotantolinja, mikä vahvistaa Nastolan asemaa Wipakin valmistusyksikkönä. Kolme neljästä yhtiöstä totesi uuden tekniikan laajentaneen heidän asiakaskuntaansa. InfoTrendsin mukaan 140 koneen myynti kahdessa Suuren koon digipainokoneet yleistyvät vuodessa on suuri saavutus niitä tarjoavilta muutamalta laitetoimittajalta. Tuoreen selvityksen mukaan (ReportsnReports.com) tulostuspalvelumarkkinat kasvavat vuosittain keskimäärin 10,1 prosenttia ajanjaksolla 2014–2019. Osuus on pysynyt käytännössä ennallaan vuosina 2012–2014.. Sen mukaan mainontaa haluttaisiin mieluummin ottaa vastaan paperilla kuin verkossa. Vaikka tabletilta lukeminen on yli kaksinkertaistunut viimeisen vuoden aikana, on painetun lehden suosio edelleen omaa luokkaansa
Tämä on konsulttiyhtiö InfoTrendsin tuoreen tutkimuksen johtopäätös. Asiakasymmärrys on hyödynnettävissä yritysten tuotekehitykseen, ja se takaa Best Beforen mukaan brändeille paremmat ja oikeanlaiset design-ratkaisut sekä nopeammat ja sisällöltään täsmällisesti kohdennetummat lanseeraukset. Best Before esittäytyi ensimmäistä kertaa marraskuun Empack-messuilla, joissa messukävijät saivat testata virtuaalista kauppaa. Yhtiön hallituksessa istuu myös Metsä Fibren entinen markkinointijohtaja Jyrki YrjöKoskinen. Leikkuri tunnistaa hahmontunnistuksen avulla automaattisesti leikattavat kohteet ja mittaa materiaalin paksuuden. Tuoteperheen suosituin laatu Invercote G saa kevyen päällysteen myös kartongin toiselle puolelle kesällä 2015. Finnpulpin mukaan Suomi on havupuineen sellutehtaan investoinnille ihanteellinen toimintaympäristö. Raportissa suositellaan painopalvelujen tuottajille henkilökunnan kouluttamista, palvelujen markkinoimista asiakkaille ja panostamista ohjelmistoratkaisuihin, jotka mukautuvat yrityksen laajentumistarpeisiin. Yhtiön tuottaman biosähkön osuus olisi noin prosentti Suomen vuotuisesta sähkönkulutuksesta. Roland DG on tuonut markkinoille kehittyneimmän tarraleikkurinsa CAMM-1 GS-24:n. Best Beforen tutkimus-, pakkausja painoprosessiosaaminen (omistajina mm. Yhtiö on myynyt suosittuja CAMM1-sarjan leikkureita jo yli 420 000 kappaletta. Helsingin Sanomien mukaan hankkeessa on mukana toimitusjohtaja Martti Fredriksonin lisäksi Veitsiluodon entinen toimitusjohtaja Niilo Pellonmaa ja sellutehKuopioon suunnitellaan miljardiluokan sellutehdasta dashankkeissa mukana ollut Timo Piilonen. Suomalainen metsäyhtiö Finnpulp suunnittelee uuden sellutehtaan perustamista Suomeen. Canon lanseeraa kaksi uutta viiden värin imagePROGRAFsuurkuvatulostinta. Myös mobiilimarkkinointiin on panostettava ja tutkimuksessa haastatelluista painajista 80 prosenttia tarjosikin jotain mobiilia aktivointitekniikkaa (esim. Sun Chemical on kehittänyt painotaloille mobiilisovelluksen painovärien ongelmanratkaisuun. Testissä mitattiin osallistujien silmänliikkeitä kaupan hyllyillä.. Leikkurin pitovoima on lisääntynyt 40 prosenttia, jonka ansiosta sillä voidaan leikata myös hyvin paksuja ja tiheitä materiaaleja 50–700 millimetriä leveinä. Sertifiointi kattaa kaikki Suomen Konica Minoltan toiminnot ja paikkakunnat. InfoTrendsin tutkimukseen ”Emerging Trends: Trends in Cross-media and Variable Data” osallistui 142 pohjoisamerikkalaista painopalvelujen tuottajaa, joista 43 oli in-house tuottajia. Yhtiön mukaan investointihankkeen budjetti on jopa 1,4 miljardia euroa.Finnpulp on metsäteollisuustaustaisten yksityishenkilöiden omistama yhtiö, jonka tavoitteena on rakentaa Suomeen maailman modernein ja suurin havusellutehdas. Suunnitellun tehtaan tuotantokapasiteetti on 1,1 miljoonaa tonnia havusellua, 60 000 tonnia mäntyöljyä ja 0,8 terawattituntia biosähköä valtakunnan verkkoon. Tutkimus kattoi myös muuttuvan datan palvelut. reproyritys Flexolahden avainhenkilöt) yhdistettyinä uusimpiin teknoloKuluttajan ostoskäyttäytyminen tutuksi gisiin ratkaisuihin mahdollistavat syvällisemmän ymmärryksen kuluttajien tietoisesta ja tiedostamattomasta käyttäytymisestä. 16 Print&Media 1/2015 Uutiset Lyhyesti Xeikon on sertifioinut kuusi Metsä Boardin kartonkilaatua käytettäväksi Xeikon 3000 -sarjan digipainokoneissa. Best Beforen palvelut sisältävät muun muassa pakkausten ja virtuaalikauppojen 3D-mallintamiseen perustuvat silmänliikeja EEGtutkimukset. Myös painopalvelujen tarjoajien on syytä miettiä panostamista palveluihin, joiden avulla ne voivat tarjota asiakkailleen monikanavaisia ratkaisuja. Infotrends patistaa painoja crossmediaan Best Before UX Research Ltd on uusi lahtelainen yritys, joka tuo kotimaisille ja kansainvälisille brändeille hyödynnettäväksi innovatiivisen tavan tutkia kuluttajan kokemuksia ja toiveita. Painopalvelujen tuottajat voisivat InfoTrendsin mukaan tarjota asiakkailleen enemmän lisäarvoa monikanavaisten palvelujen avulla ja kehittää omaa toimintaansa markkinointipalvelujen suuntaan. Markkinoijat ja brändinomistajat panostavat crossmedia-ratkaisuihin eli monikanavamarkkinointiin. Canon iPF670 (24”) ja iPF770 (36”) soveltuvat sekä teknisten dokumenttien että myyntipistemateriaalien tulostukseen. qr-koodi) asiakkailleen. Metsä Board on myös hyväksytty Xeikon Aura -partneriverkoston jäseneksi ja tulee osallistumaan Xeikon Café -pakkaustapahtumaan Belgiassa maaliskuussa. Molemmat mallit tuottavat A1-tulosteen 28 sekunnissa. Väriongelmien ratkaisusovelluksen voi ladata Applen ja Googlen sovelluskaupoista. Konica Minolta Business Solutions Finland Oy on sertifioinut toimintansa ISO 9001:2008 mukaiseksi. Agfa Graphics on tuonut markkinoille Acorta-leikkurin. Iggesund on kehittänyt lippulaivatuotteensa Invercoten laatua. Se on suunniteltu toimimaan Agfan Anapurnaja Jetisuurkuvatulostimien kanssa
Sähköisen musteen toiminnallisena materiaalina voi olla metallinanopartikkeli tai johtava polymeeri. Esimerkiksi käy hyvin sokerin eli glukoosin analysointi; indikaattori voi perustua värinmuutokseen, kun glukoosi reagoi glukoosioksidaasin kanssa. Käytännössä tarvitaan yksi toiminnallinen materiaali, joka muuttaa olomuotoaan jollain tavalla reagoidessaan analysoitavan aineen kanssa. Sensori on kehittyneempi versio indikaattorista, sen antama tulos on tarkempi. – Aurinkokenno sovelluksena paperialustalla on yksi vaativimmista sovelluksista, joita nyt kehitellään. Päällystykseen käytetään lateksija mineraalipohjaisia materiaaleja, jotta paperi säilyy kierrätettävänä. Tämä sovellus vaatii vielä materiaalikehitystä, haasteena on erityisesti aurinkokennon hyötysuhteen nostaminen kilpailukykyiselle tasolle, kertoo professori Jouko Peltonen. Åbo Akademin kokeelliseella painokoneella tehdään funktionaalista älypaperia. Sähköinen muste Åbo Akademin Funmat-laitoksella käytetty pohjapaperi voi olla mitä vain tavallista paperia, joka päällystetään ja kalanteroidaan pinnan tasaisuuden parantamiseksi. Toteutuessaan ensimmäiset kehitysversiot voisivat tarjota halvan ja kierrätettävän energialähteen esimerkiksi pakkauksiin ja muihin luonteeltaan kertakäyttöisiin sovelluksiin. – Näitä asioita on tiedemiehen vaikea arvioida. Sensori on vaativampi, koska se koostuu useasta toiminnallisesta materiaalista, professori Peltonen vastaa. 18 Print&Media 1/2015 Uutiset Ympäristönsä kanssa kommunikoiva funktionaalinen ”sähköpaperi” on painettavaa paperia, jota ÅA:n Funmat-laboratoriossa Turun Porthaninkadulla painetaan. Koska älypaperi on tavallisen kansan käytössä. Hyvä esimerkki tästä ovat painettavat lääkeaineet ja vitamiinit, joiden vapautumisen nopeutta paperialustasta voidaan säätää juuri esimerkiksi huokoisuutta säätämällä. Kuulostaa aika hurjalta. Åbo Akademin Funmat-yksikkö (functional materials) on pinnistellyt 7 vuotta lisäarvon tuomiseksi tavalliseen suomalaiseen paperiin. Mitähän tuo tarkoittaa. Toinen skenaario oli aurinkokenno paperin päällä. Paperin saatavuus ei ole ongelma, ja uusien toiminnallisten painomateriaalien prosessointi teollisessa mittakaavassa onnistuisi nopeimmin uusien pk-yritysten toteuttamana. – Indikaattoriratkaisut ovat melko yksinkertaisia valmistaa. Asia riippuu sekä kuluttajista, heidän tarpeistaan ja toiveistaan, että tietenkin myös tällaisten laitteiden saatavuudesta. Tällä tarkoitettiin väriä muuttavaa tuotteen pahvitai paperipakkausta. Voidaan myös valmistaa sensori mittaamaan vastaava asia sähköisesti. Silloin tarvitaan myös elektrodit, jotka päällystetään glukoosioksidaasilla, ja reagoidessaan glukoosin kanssa tuloksena on sähköinen muutos. Toisaalta on myös sovelluksia, jotka voidaan valmistaa painotekniikoin vaikkapa suodatinpaperille – tällöin hyödynnetään paperin luontaista huokoisuutta. Sekä indikaattori että sensori voidaan valmistaa painomenetelmiä käyttäen paperille. Taannoin erääksi ensimmäiseksi älypaperin käyttötavaksi ennustettiin mainoskikkaa. Tarkoituksena on pelastaa paperiteollisuus tai ainakin nostaa paperin jalostusastetta. JUKKA SUNDHOLM Professori Jouko Peltonen on tiedemies älypaperiprojektin takana.. Oleellista on saada tämä materiaali liukenemaan nesteeseen, jolloin aikaansaadaan esimerkiksi mustesuihkutulostukseen sopiva stabiili liuos. Mitä kuuluu älypaperille. Hinnaltaan se ei ole kalliimpaa kuin tavallinen monipäällysteinen paperi. Kokeellinen painokone on omaa tuotantoa, kuten myös tietämys miten nanomittaluokan sähkökomponentit voidaan ylipäätään painaa. Laitteella voidaan esimerkiksi painaa materiaalia, joka muuttaa olomuotoaan reagoidessaan analysoitavan aineen kanssa Älypaperin parhaimmat käyttökohteet ovat kuulemma sensori-indikaattoriratkaisuissa
Mallipalat tulosti:. Palosuojattu materiaali TARJOUS! 6€ / M2 Digitex Soft Plus B1 saatavilla 50 metrin rullissa, leveys: 1,06 / 1,60 / 2,50 / 3,20 m. Erinomaiset tulostusominaisuudet . Sopii liuotin-, UVja lateksitulostimille . Puolihimmeä pinta estää heijastukset . PAREMPIA ROLL UPPEJA DIGITEX SOFT PLUS B1 Soft Plus on järkihintainen laadukas tulostusmateriaali, joka pysyy erinomaisen suorana telineissä ja roikoissa. Kokeile mallipalaa ja soita 020 745 9620. Kuvavuota pysyy ryhdikkäästi suorassa . . Tarjous voimassa huhtikuun 2015 loppuun. Materiaali pingottuu kehyksiin kuten canvas. Sillä tapetoit myös seinät
Onko NY luovan työntekijän paratiisi. Työ ja tekijä löytävät herkemmin toisensa tämäntyyppisessä kaupungissa. Jotain klassisen luonnollista ja jotain kyseenalaistavan absurdia. Asutko ihan vakituisesti New Yorkissa. Siitä pidän. Jotain, joka täydentää kokonaisuutta, ja luo kiinnostavuutta sekä harmonian että ärsyttävyyden keinoin.”. Haastattelu Ensinnäkin onnittelut Jesse! Sinut valittiin juuri vuoden graafikoksi Suomessa Grafia ry:n toimesta. TEKSTI JARKKO HAKOLA KUVAT JESSE AUERSALO Vuoden graafikoksi Suomessa juuri valittu Jesse Auersalo asuu ja työskentelee New Yorkissa. Uskoisin, että valinta on tullut pidemmän ajan töistä, mutta tietynlainen esillä olo viimeisten vuosien aikana tiettyjen duunien osalta on varmasti vaikuttanut. Mistä itse luulet tämän kunnian kummunneen. Rapakon takaa Vuoden graafikoksi Jesse Auersalo arvostaa sekä klassisia että avantgardistisia tekijöitä. Olen saanut heidän kauttaan todella hyviä duuneja ja mahdollisuuksia. – Tykkään haastaa itseäni sekä tekemisiäni ja varmaan tietynlainen itsensä likoon laittaminen vaikutti valintaan. Varmaan asiaan on vaikuttanut myös pärjääminen täällä rapakon takana. Viime vuonna lehteemme haastateltu Lotta Nieminen asuu myös siellä. Tämä on tietysti oma näkemys. 20 Print&Media 1/2015 Dead Comedy on Auersalon oma projekti, josta on jo ilmestynyt prologi painetun julisteen muodossa. Olen viimeiset 1,5 vuotta tehnyt huikean hyvää yhteistyötä nykiläisen kuvitusagentuuriyritys Hugo&Marien kanssa. Kävimme Jessen kanssa Skype-puhelun. – Kyllä. Ennen Hugo&Marieyhteistyötä tein töitä lontoolaiselle kuvitusagentuurille nimeltä Big Active. Esimerkiksi Teemunkin tapauksessa ollaan huomattu taitava tekijä ja ollaan valmiita tarttumaan tilaisuuteen. – Kyllähän täällä on tilaisuuksia ja mahdollisuuksia paljon enemmän. Amerikkalainen luonteenlaatu näkyy bisneksessä niin, että halutaan kokeilla ja ottaa enemmän riskejä. Silloin asuin Lontoossa, joten ulkomailla olen jo viettänyt tovin aikaa – vuodesta 2009 lähtien. ”Minua kiinnostaa yhdistää näitä kahta piirrettä. Ja nyt sinne muuttaa Kokoromoin Teemu Suviala