HENKILÖ Janne Tilli vaihtoi Xeroxin Ricohiin Sami Kortemäki ja nopean käsialan Duos. G R A A F I S E N V I E S T I N N Ä N E R I KO I S L E H T I 2 /2 1 8 ILMIÖ Hyperlokaali media luo paikallista identiteettiä YRITYS Minkälainen on hyvä verkkokauppa
Discover Brand new Pyroll. UUDISTUIMME! Käy tutustumassa verkkosivuihimme: www.pyroll.com Discover Brand new Pyroll. UUDISTUIMME! Käy tutustumassa verkkosivuihimme: www.pyroll.com Discover Brand new Pyroll. UUDISTUIMME! Käy tutustumassa verkkosivuihimme: www.pyroll.com
JULKAISIJA 2/2018 3 sisällys sisällys 36 Hyperlokaali tulee kun valtamedia hylkää Kun paikallislehtikään ei ole tarpeeksi paikallinen, rientää avuksi hyperlokaali media, joita on Suomessa ainakin 27, ellei enemmänkin. 43 Venealan lehdet ovat pysyneet hyvin pinnalla Veneilyn tapaiset harrastukset näyttävät ohjaavan ihmisiä yhä edelleen painettujen venelehtien pariin. Henkilö 26 Xerox menetti toimitusjohtajan, Ricoh sai uuden Janne Tilli ehti olla Xeroxilla puolet elämästään ennen kuin hyppäsi kilpailijan kelkkaan. Typografia 28 Love voi olla hate ja päinvastoin Sami Kortemäki oli mukana suunnittelemassa uutta Underware-fonttia, rentoa käsialaa muistuttavaa Duosia. Ristikkolehdillä menee kuitenkin hyvin. Kolumnit 18 Imagoskooppi Viestinnän virittelyä ja uusia yritysilmeitä. 50 Niksit Emojit Photoshopissa ja Illustratorissa. UUDISTUIMME! Käy tutustumassa verkkosivuihimme: www.pyroll.com Discover Brand new Pyroll. 50 32 PE N TT I SA LO N EN 26 Discover Brand new Pyroll. 40 Omistuksen keskittymiseen kätkeytyy suurin riski Media Pluralism Monitor -selvitys kertoo, missä on suomalaisen median monimuotoisuuden pahimmat uhat. 20 Remes Tutkimus selvittää tuotteen merkityksen. 46 Supersankari-sarjakuvien myynti räjähti Ranskassa Sarjakuvien myynti on kasvanut 20 prosenttia viimeisen 10 vuoden aikana Ranskassa. Kanava 5 Pääkirjoitus 7 Uutiset 12 Tuotteet & Palvelut 34 Muumigrafiikka piristää Uutta lastensairaalaa Miten Tove Janssonin pienet muumikuvat saatiin siirtymään sairaalan seinille. UUDISTUIMME! Käy tutustumassa verkkosivuihimme: www.pyroll.com. 17 Lehden sisällöt saatava seuraavalle sukupolvelle Hesarin markkinointijohtaja Veera Siivonen sanoo, että nuoret on saatava kiinnostumaan lehdestä digitaalisen vaihtoehdon kautta. Media 16 Neljä digitilausta vastaa yhtä printtiä Onko Hesarin kevät pelkkää päivänpaistetta esitettyjen lukujen valossa. 38 Irtonumeromyynti putosi yli 10 miljoonaa Lehtipisteen irtonumeromyynti jatkoi syöksykierrettään viime vuonna. 48 Kirja-arviot Lightroom Classic -opas – Kuka olet, missä asut, kenen saappaissa seisot – Täydellistä johtajuutta ei ole – Kokeilemaan innostava keittokirja. Painaminen 32 Serigrafian renesanssi Helsingin Kalasataman seripajalla voi tehdä taidetta tai käydä vain kokeilemassa seripainamista. UUDISTUIMME! Käy tutustumassa verkkosivuihimme: www.pyroll.com Discover Brand new Pyroll. Yritys 22 Verkkokauppa on aina iso ponnistus Uusi graafisen alan b-to-b-verkkokauppa Printworks Express halusi tehdä mahdollisimman selkeän verkkokaupan. 24 Painonetin verkkokaupassa jo neljäs versio Verkkokaupan merkitys painotalolle on samanlainen kuin ruokalistan merkitys ravintolalle
Kuva Underware. Median biodiversiteettiin on ilmaantunut uusi tulokas, hyperlokaali media, jonka rantautumisesta Suomeen kerrotaan tässä lehdessä. TAITTO Elias Kapiainen ILMOITUSMYYNTI RPS Markkinointi Oy Malmin kauppatie 18, 00700 Helsinki Puhelin 044 070 0401 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen Puhelin 0400 421 052 seppo.lehtonen@julkaisija.fi TILAUSHINNAT Jatkuva kestotilaus 12 kk 88 € (sis. Evoluutio etenee sinne, missä on tilaa, kasvualustaa ja tarvetta, elämänvoimaa siis. Ei se ihan eilen ole tullut, mutta vasta nyt se on otettu vakavasti akateemisellakin tasolla. vuosikerta TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET www.julkaisija.fi/tilaajapalvelu tilaukset@julkaisija.fi Tilaa uutiskirje: www.julkaisija.fi/uutiskirjeen-tilaus Puhelin 03 4246 5340 TOIMITUS Malmin kauppatie 18, 00700 Helsinki Puhelin 044 070 0401 toimitus@julkaisija.fi Päätoimittaja Tiina Ruulio Puhelin 0400 881 974 tiina.ruulio@julkaisija.fi Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisija.fi AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA Markus Itkonen, Pertti Jokinen, Marja-Liisa Kinturi, Juha Laamanen, Marjaleena Lagus, Markku Niiniluoto, Matti Remes, Pentti Salonen JULKAISIJA RPS-yhtiöt KUSTANTAJA RPS Markkinointi Oy KANSI Suomalais-hollantilaisen kirjainmuotoilutoimisto Underwaren graafinen suunnittelija ja kirjainmuotoilija Sami Kortemäki. Se nimittäin pitää sisällään myös evoluution jäljet ekosysteemissä. Tämä tosiasia johtaa näet armottomasti siihen, että isoilla omistajilla ei ole enää halua eikä ehkä kykyäkään tarjota ihmisille paikallista ”lähiruokaa”. alv:n 10 %) Määräaikaistilaus 12 kk 98 € (sis. Ehkä peräti päinvastoin. Biodiversiteetin lainalaisuuksia on helppo nähdä myös ihmiselämässä yleensä ja siten myös yritystoiminnassa. Se on median Robin Hood. Se ei ole kenenkään ilkeyttä. Hyperlokaali pystyy toimimaan näiden lakien ulkopuolella, eräänlaisena henkipattona. Siinä sen elämänvoima. Niin vain käy, kun tarpeeksi monet talouden ja teknisen kehityksen lait vetävät toiseen suuntaan. Siinä nähdään paljon mahdollisuuksia, mutta se kertoo myös jotain olennaista perinteisen paikallismedian ongelmista silloin kun paikallisuus puristetaan ihmiselle tarpeeksi pieneen ja kaikkein tärkeimpään kokoluokkaan: kylään, kaupunginosaan tai vaikka kortteliin. alv:n 10 %) ILMESTYMINEN Julkaisija-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa. Siitä pitää huolen median monimuotoisuuden kaventuminen sen omistuksen keskittyessä yhä harvempiin käsiin – siitäkin kerrotaan tässä lehdessä. PAPERI Kansi: Maxisilk 250 g/m² Sisus: Highspeed Bulk 1.2 80 g/m² PAINOPAIKKA Hannun Tasapaino Oy KANNEN PAINATUS Keuruun Laatupaino Oy SIDONTA Nitova Oy www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X pääkirjoitus Biodiversiteetti-sana tarkoittaa luonnon monimuotoisuutta, kaikkea sitä, mikä näkyy paljain silmin seistessämme kesäisellä kukkakedolla, mutta myös kaikkea sitä, mitä ihmissilmä ei näe joko siitä syystä, että se on piilossa tai siksi, että se on liian pientä. Jos suunta on väärä, evoluutio pysähtyy, kokeilu päättyy ja harhapolku umpeutuu. Haluttaisiin, mutta ei voida. JULKAISIJA 2/2018 5 26. TIINA RUULIO ”Hyperlokaali media ei ole evoluution umpikujaan päätyvä päiväperho vaan tarpeellinen uusi elämänmuoto, jonka elintila laajenee ja biologinen kasvualusta vain rikastuu.” Median Robin Hood. Julkaisija-lehden valistunut arvaus on, että hyperlokaali media ei ole evoluution umpikujaan päätyvä päiväperho vaan tarpeellinen uusi elämänmuoto, jonka elintila laajenee ja biologinen kasvualusta vain rikastuu
Puhelin: +372 681 0905 Lauri@printon.ee. www.printon.ee/. Painamme kaikkea, mitä paperille voi painaa. 10 % alennusta ensimmäisestä tilauksesta kaikille uusille asiakkaille koodilla „Printjulk18”
Uusi viestintäkilpailu painottaa asiakaskokemusta MTL Communications Awards -viestintäkilpailu uudistuu, ja uudeksi nimeksi tulee Finnish Comms Awards. Heku osti Remes & Packartin Matti Remes myi yrityksensä Hekuryhmälle. Viestintätöiden arvioinnissa painotetaan erityisesti asiakkaan ja viestintätoimiston yhteistyötä, asiakaskokemusta ja -tyytyväisyyttä sekä pitkäjänteistä toimintaa kumppaneina. Ratkaisevaa ei ole, keneltä idea tuli tai kuka juoksi viimeisen metrin, luonnehtii päätuomari ja Netprofile Finlandin perustaja Christina Forsgård kilpailua. Yrityksen perustaja Matti Remes jatkaa Heku-ryhmässä Senior Advisorina ja hallituksen jäsenenä. – Kuluttajien tapa käyttää useita digitaalisia laitteita samanaikaisesti asettaa suuria vaatimuksia yritysten verkkosivujen suunnittelulle, sanoo Adobe Experience Cloudin Pohjoismaiden markkinointipäällikkö Imran Afzal. Julkaisija-lehden pitkäaikaisena kolumnistinakin tunnettu Remes kertoo myös jatkavansa designin tutkimuksessa. Remes & Packartin koko henkilöstö siirtyy Heku-ryhmän tiloihin Merimiehenkadulle Helsinkiin. – Nostamme näillä palkinnoilla esiin viestintätoimistojen kanssa tehtävän työn erityisyyttä: onnistunut viestintätyö tehdään yhdessä, ja se on kokonaisvaltaista. Hekun palvelut kattavat perinteisen ja digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin kaikki muodot ja kanavat. Tämä käy ilmi Adoben tuoreesta tutkimuksesta. Siksi yritysten pitäisi luoda mobiililaitteille, tableteille, kannettaville tietokoneille ja televisioille integroitu markkinointistrategia sen sijaan että yritykset käsittelevät eri kanavia yksittäisinä tuotteina. Helsingin Munkkiniemessä toiminut Remes & Packart on taas erikoistunut brändeihin, pakkaussuunnitteluun ja -muotoiluun sekä muuhun graafiseen suunnitteluun. TILAA UUTISKIRJE julkaisija.fi Heku on ostanut Suomen johtavan pakkaussuunnittelutalon Remes & Packartin osaksi Heku-ryhmän design-liiketoimintaa. MTL on viestintä-, mainosja markkinointitoimistoja edustava toimialaliitto, jonka jäsenet edustavat myyntikatteella mitattuna noin puolta alasta. Hän omistaa edelleen osan Design Tutkimus Helsinki Oy:tä. JULKAISIJA 2/2018 7 uutiset LYHYESTI Kuluttajat viettävät 7–8 tuntia päivässä näyttöjen äärellä Suuri osa kuluttajista omistaa sekä tietokoneen että älypuhelimen, ja osa vielä tabletinkin. Näitä laitteita moni käyttääkin päivittäin jopa täyden työpäivän verran, ja monesti useampaa laitetta samaan aikaan – eikä sitä hävetä. PE N TT I SA LO N EN
Tilalle tarjotaan nettilehtiä. Nyt Uusi oppimateriaali perehdyttää piilomainontaan aikakausmedia on julkistanut oppilaitosten mediakasvatuksen opetukseen piilomainontaa koskevan oppimateriaalin Piiloleikki, joka antaa nuorille keinoja analysoida ja arvottaa mainoksia sekä auttaa tunnistamaan mainoksen median muusta sisällöstä. – Uskon, että yhdessä Otavan kanssa pystymme tarjoamaan asiakkaillemme entistä laadukkaampia sisältöja näkyvyysratkaisuja sekä vastaamaan paremmin monikanavaisuuden tarpeisiin, toteaa SLMedioiden toimitusjohtajana jatkava Jussi Lehtonen. 8 2/2018 JULKAISIJA Finnair tuo kansainväliset digilehdet kaukolennoilleen Finnairin kaukolennoilla voidaan nyt lukea yli 50 kansainvälistä sanomalehteä digiversioina. 3 Verkkokauppa on kuin ruokalista, josta selviää, mitä yritys myy ja mihin hintaan. Konepörssi, Urakointi Uutiset, Ammattiautot ja Konekuriiri, jotka ovat vakiinnuttaneet asemansa omien aihepiiriensä johtavina sisältöja ilmoitusmedioina. 7 Harmi: Finnair on luopumassa vähitellen paperisista sanomalehdistä ulkomaan lennoilla. Lehdet ovat saatavilla pdf-muodossa Finnairin A330-koneiden ja A350-koneiden sisäisessä Nordic Sky -portaalissa, jonne asiakkaat pääsevät omilla päätelaitteillaan ilmaiseksi. Se selviää tästä lehdestä. Se tuli todistettua. Piiloleikki-oppimateriaalin avulla voi oppia, mikä on piilomainontaa ja miten sen erottaa ns. Yhtiön liikevaihto on noin viisi miljoonaa euroa. Valikoimassa on suomalaisista lehdistä muun muassa Helsingin Sanomat ja Kauppalehti. OPPIMATERIAALI PIILOMAINONNASTA OPPIMATERIAALI PIILOMAINONNASTA. Näkökulmia piilomainonnasta oppimateriaalissa esittävät ARsovelluksen kautta päätoimittaja Mikko Torikka Mikrobitistä, päätoimittaja Reijo Ruokonen Tekniikan Maailmasta, tuottaja Elisa Miinin A-lehdistä sekä Julkisen sanan neuvoston puheenjohtaja Elina Grundström. Oppimateriaalissa on hyödynnetty lisätyn todellisuuden (AR) sovellusta, jonka kautta voi katsoa julkaisun videot. 2 Mitä tarkoittavat tilaajamäärä, levikki ja lukijamäärä missäkin tilanteessa. uutiset 1 Kansalliskirjastoon kannattaa mennä katsomaan hienoja 1400luvun kirjojen kansia. Euroopan liikenteessä paperilehdet säilyvät siihen asti, kunnes langaton yhteys tulee myös Finnairin Euroopan liikenteen Airbuskoneisiin myöhemmin tämän vuoden aikana. Samalla Finnair luopuu kaukolennoilla aiemmin tarjolla olleista paperilehdistä. Kalasataman seripajalla. Kaunista. telu eivät sinällään sisällä piilotettuja tarkoituksia, jos niiden julkaisemisessa noudatetaan hyvää mainonnan tapaa. 5 Uusi lastensairaala on täynnä muumigrafiikkaa, jonka siirtämiseen sairaalaan on käytetty ainakin viittä eri tekniikkaa. Natiivimainonta, sisältömarkkinointi, tekstimainonta tai tuotesijoitFinnair aikoo luopua kaukolennoilla paperilehdistä ja tarjoaa niiden tilalle kansainvälisten sanomalehtien digiversioita. 4 Seripainaminen on käsityötä ja myös vastakulttuuria, johon voi tutustua mm. oikeasta mainoksesta. SL-mediat meni Otavalle Otavan omistukseen siirtynyt SLMediat on vuonna 1981 perustettu kustannusyhtiö, joka julkaisee ammattimedioita työja maatalouskonesekä kuljetusja konepaja-aloille. Siis loppujen lopuksi markkinointia. Yhtiön tuotteita ovat mm. 6 Suomalaisen median omistus on keskittynyttä
Pentti Sammallahti: Tamminiementie, Meilahti, 2002. Helsinki, 2002. Marraskuussa käynnistyneeseen Metsä Boardin kilpailuun on lähetetty jo lukuisia innovatiivisia töitä ympäri maailmaa, paljastaa tuomariston puheenjohtaja ja Metsä Boardin innovaatiojohtaja Cyril Drouet. Suomen suurin taidenäyttely kasvaa verkossa Metsä Boardin pakkauskilpailu hakee innovaatioita suomen museoliitto ja kuvasto ovat löytäneet ratkaisun taideteosten verkkonäyttämisen suurimpiin ongelmiin, nimittäin tekijänoikeuskysymyksiin ja -korvauksiin. Sopimuksen taloudellinen pohja perustuu museoiden omarahoitusosuuteen, opetusja kulttuuriministeriön avustukseen ja säätiöiltä haettavaan rahoitukseen. Suomen valokuvataiteen museo. – Parhaissa kilpailutöissä näkyy pakkausten ympäristövaikutusten huomioon ottamisen lisäksi into uudenlaisten elämäntyylien edistämiseen sekä tahto muuttaa pakkausmaailmaa. SANOTTUA ”Tekoäly voisi viedä meidät jonnekin, missä emme ole vielä olleet tai mihin emme ole vielä astuneet.” – Uuden Koneälypuolueen johtohahmo Sami Henrik Haapala yle.fi:ssä. Tiina ja Antti Herlinin säätiö oli ensimmäinen säätiötoimija, joka lähti rahoittamaan hanketta. Museoiden taidekokoelmia avataan nyt verkkoon ennätystahdissa, ja taiteilijat saavat Taidekokoelmat verkkoon -sopimuksen mukaisen korvauksen ilman että jokaisen museon tarvitsisi maksaa yksittäin jokaiselle taiteilijalle. Helene Schjerfbeck, Eydtkuhnenin tyttö II (1927) Kuva: Kansallisgalleria Hannu Aaltonen. JULKAISIJA 2/2018 9 maaliskuun loppuun saakka kestävä Better With Less – Design Challange -pakkaussuunnittelukilpailu etsii uusia ympäristöystävällisempiä pakkausratkaisuja maailman nopeimmin kasvaville kuluttajapakkauksille. Metsä Board satsaa nyt ekoratkaisuihin sekä suunnittelussa että pakkausmateriaaleissa.
https://aaltodoc.aalto.fi/ handle/123456789/29636. Positiivinen näkökulma on kuitenkin perustunut olettamukseen siitä, että käyttäjät löytävät kaiken informaation keskeltä olennaisimmat uutiset. Joidenkin sitojien jäljille on kuitenkin päästy historiallisten lähteiden ja sidoshistoriallisen tutkimuksen kautta. Omistushistoriasta kertovat mm. Basel 1553. Näyttely tarjoaa kaunista nahkaa, upeaa silkkiä, lehtikultaa, metalliheloja ja taidokasta koristelua. 10 2/2018 JULKAISIJA uutiset Vapaasti lainaten Tahallista tai tahatonta samankaltaisuutta graafisessa suunnittelussa Markus Itkonen Kansallisen audiovisuaalisen instituutin merkki. lausannen teknillisessä korkeakoulussa on Le Monde -lehden mukaan onnistuttu skannaamaan ja lukemaan 1300-luvulta peräisin oleva, vahaan säilötty testamentti suojuksia rikkomatta. kansalliskirjaston meneillään olevassa Kaunista!-näyttelyssä on esillä yksilöllisiä käsintehtyjä kirjansidoksia viiden vuosisadan ajalta 1400-luvulta aina 1900-luvun alkupuolelle asti. Väitöskirjan voi lukea Aalto-yliopiston Doctoral Dissertations -sarjassa. KAUNISTA! esittelee kirjansidoksia jopa 1400-luvulta tua kohokuvaa. Tavoitteena on tällä tavalla pystyä lukemaan ja luetteloimaan arkistoissa olevat äärettömän hauraat dokumentit. MARJA-LIISA KINTURI. Kuninkaalliset kruunut monogrammeineen osoittavat, että kirja on kuulunut hallitsijan kirjastoon. Näyttelyn vanhimpiin teoksiin kuuluvat kaksi kirjaa maineikkaan saksalaisen kirjanpainajan ja kustantajan Anton Kobergerin kirjapainosta 1400-luvulta. Kuva: Niilo Hassi Kansalliskirjasto. Käytetty teknologia on lääkäreiden Sveitsissä kehittämä menetelmä, joka hyödyntää röntgensäteiden avulla saaAalto-yliopiston Kauppakorkeakoulun tutkijan ja Medialiiton uuden kasvun asiantuntijan Noora Pinjamaan tuoreen väitöskirjan yksi väittämistä on se, että sosiaalisella me dialla voi olla monia negatiivisia vaikutuksia yhteiskunnalle. Käytännössä sivut on skannattu viipale viipaleelta ja sen jälkeen yhdistetty. Tutkimus: Some pakotti mediatalot miettimään sisältöä uudella tavalla Hauraat dokumentit voidaan skannata niitä avaamatta: Vanhat salat julki sosiaalisen median tutkimuksissa on nähty pääosin positiivisia vaikutuksia yhteiskunnalle ja demokratialle: tiedon saaminen ja jakaminen on helpottunut ja yksittäisen ihmisen vaikuttamismahdollisuudet kasvaneet. kansiin leimatut vaakunat, nimet, vuosiluvut ja nimikirjaimet. (Jälkisidos) Näyttelystä Kaunista!. Brenz, Johannes Syntagma eorum. Väitöskirjasta käy ilmi, että demokratioiden vaarantumisen lisäksi sosiaalisen median vaikutukset ulottuvat vahvasti myös median liiketoimintaan, kun mainoseuroja on siirtynyt perinteisestä mediasta sosiaaliseen mediaan. Menneiden vuosisatojen kirjansitojat eivät yleensä signeeranneet töitään. Tämä on ollut mahdollista, koska tuon ajan musteet sisälsivät rautaa. Kansainvälisen rikosten ehkäisemiseen ja turvallisuuteen erikoistuneen ohjelmistotalon merkki
Tapausten reflektointi synnyttää oivalluksia ja muistuttaa, kuinka kriisin kohdatessa tärkeintä on oikea asenne ja reaktiokyky.” Atte Palomäki, viestintäjohtaja, Wärtsilä MAINOSTAJIEN LIITTO, YRJÖNKATU 16, 4.KRS 00120 HELSINKI, PUH. Hinta 39 €. Kirjaan on löydetty kattava otos erilaisia kriisejä, jotka hyvin havainnollistavat miten vaikeaa varautuminen todellisuudessa on. Opas antaa inspiraatiota ja hyötyä kaikille markkinointiviestinnän parissa työskenteleville nykyisessä läpinäkyvyyttä ja vuorovaikutusta edellyttävässä mediaympäristössä. (09) 686 0840 , ML@MAINOSTAJAT.FI Mitä tapahtui muille, voi tapahtua myös sinulle – valmistaudu siis jo nyt.. SOMEKOHUT JA MAINEKRIISIT Tuoreen Somekohut ja mainekriisit -kirjan (Sallamaari Muhonen, 2018) tosielämän tapaukset kattavat somejupakat ja mediakohut sekä kriisiviestinnän ihmishenkiä vaatineessa tapauksessa. ”Tässä verkottuneessa maailmassa viestinnän ja maineenhallinnan pelisäännöt on pakko päivittää. Hintoihin lisätään alv 10 % ja postituskulut 7 €. Monissa liemissä keitetyn viestintävaikuttajan Sallamaari Muhosen selkeä ja käytännönläheinen teos osoittaa, kuinka monimuotoisia kriisitilanteet voivat olla. Mainostajien Liiton jäsenyritykset ja oppilaitokset 31 €
Viisivärinen Pro C7200X (Graphic Arts Edition) -sarja on tarkoitettu graafisen painoviestinnän sovelluksiin, ja nelivärinen ProTM C7200 -sarja auttaa alentamaan omatarvetulostajien kustannuksia. Se on pienempi, hieman riisuttu ja samalla edullisempi versio suositusta isoveluudet ricoH Pro C7200X -sarjan arkkisyöttöiset väridigipainokoneet antavat valmistajan mukaan yrityksille kasvumahdollisuuksia ja kustannustehokkaan tavan erottautua tuotantotulostuksessa. Ricoh Pro C7200X -sarjan digipainokone.. 12 2/2018 JULKAISIJA tuotteet & Agfa Graphicsilta pikkuveli suositulle Anapurnalle Uudet Ricoh Pro -digipainokoneet lupaavat paljon Helmikuun uusien laitejulkistuksien sarjaan liittyy myös Agfa Graphicsin laajaformaattinen Anapurna H1650i LED -hybrididigipainokone. Uusi 1,56 metriä leveä hybridiprintteri on suunniteltu erityisesti kustannustehokkaaseen tuotantoon. Myös se julkistettiin Lyonissa C!Print-tapahtumassa helmikuun alussa. Uusi Ricoh Pro -sarja tuo markkinoille mm. Vastikään lanseerattu neonpinkki sekä valkoinen, väritön ja neonkeltainen täydentävät viidennen värin valikoimaa. Lissabonissa, ja sitä esitellään useissa Art of the New 2018 -teeman tilaisuuksissa ympäri Eurooppaa. Kaikki mallit ovat saatavilla maaliskuussa EMEA-alueelle, johon siis Suomikin luetaan. Anapurna H1650i LED. näkymättömän punaisen väriaineen, joka sopii esimerkiksi yksinkertaisiin turvasovelluksiin. Ricoh Pro C7200X -sarja julkaistaan 10.4. Uusi Anapurna on satsannut valmistajan mukaan nimenomaan kuvan laatuun, valkoisen musteen tulostusjälkeen ja käytetyn musteteknologian kykyyn säästää musteen käyttöä. – Järjestelmät vastaavat nykypäivän markkinan vaatimuksiin toiminnallisuudesta, nopeista käsittelyajoista ja vaihtelevista painosmääristä, sanoo Ricoh Europen kaupallisesta ja teollisesta tulostuksesta vastaava johtaja Eaf De Ridder. Muun muassa LED-teknologia toimii kummassakin laitteessa samalla tavalla. jestään Anapurna H205i LED -printteristä
ENIAC puolestaan valmistui vuonna 1945 ja oli käytössä peräti 10 vuotta. Se hyödyntää Logitech Unifying usb -lähetintä, jonka avulla näppäimistö ja hiiri toimivat langattomalla ja salatulla yhteydellä maksimissaan 10 metrin päässä tietokoneesta. Logitech halusi juhlistaa maailman ensimmäisen tietokoneen ENIAC:in merkkipäivää ja toi markkinoille uuden näppäimistöja hiirikombon. Silloin ilmestyi markkinoille Remington 2 -kirjoituskone, jonka QWERTY-näppäimistö oli hyvin lähellä nykystandardin mukaisia näppäimistöjä.. uusia ohjelmistoja työnkulkuratkaisuja kuten myös mikroelektroniikkaan liittyviä ratkaisuja. Durst itse on kehittänyt P5-sarjaan mm. Durst myös lupaa koneeltaan paljon, muun muassa 70 prosenttia lisää tuottavuutta alan benchmarkkaukseen verrattuna. Logitech muistutti myös, että nykyisen näppäimistön historian merkittävin vuosiluku on 1878. ensimmäinen uuden P5-sarjan digipainokone, laajaformaattinen P5 250 HS on jo tulossa markkinoille huhtikuun alussa. Logitechin kombo sisältää langattoman monitoiminäppäimistön, monipuolisen langattoman hiiren ja ergonomisen rannetuen. palvelut Logitechilta näppäimistön ja hiiren yhdistelmäpaketti logitecH esitteli helmikuun puolivälissä maailman ensimmäisen tietokoneen ENIAC:in merkkipäivänä uuden näppäimistön ja hiiren yhdistelmäpaketin, Logitech MK540 Advanced Wireless Keyboard and Mouse Combon. JULKAISIJA 2/2018 13 Durstilta seuraavan sukupolven P5-teknologia-alusta digipainamiseen Durst P5 250 HS. Durstin mukaan sen ydinominaisuuksia ovat tuottavuus, luotettavuus, työnkulku, monipuolisuus ja painojälki. Myös laitteiden designiin ja käyttäjäystävällisyyteen on panostettu müncheniläisen suunnittelutoimiston avulla. Kyseinen laite on suunnattu isojen tuotantojen digipainamiseen offsetlaadulla. Tämän kaiken tarkoituksena on koneiden suorituskyvyn maksimointi ja erilaisten työnkulkujen joustavuus
AccurioJet KM-1:n teknisenä erikoisuutena on inkjet-täplän ”jäähdyttäminen”, jonka pitäisi auttaa värientoistossa ja kuvien stabilisoinnissa. Kyse on eräänlaisesta sillasta, joka yhdistää inkjetpainokoneen asiakkaan hankkimiin erilaisiin jälkikäsittelylaitteisiin. Paperin tekniset ominaisuudet eivät yksin ratkaisseet valintaa, Konica Minolta suunnittelee myös yhdistävänsä laitteeseen täysin automatisoidun jälkikäsittelymahdollisuuden yhteistyössä brittiläisen Rollem Internationalin kanssa. Asiakkaat ovat Konica Minoltan mukaan myös vahvistaneet, että näin on tapahtunut. Korttimateriaaliksi valittiin pitkän pohdinnan jälkeen Neenah Astrobrights -linjan 10 värillistä paperia. Luvussa on mukana uusimmat asennukset tämän vuoden tammija helmikuussa. Korttilinja synnytettiin yhteistyössä Highcon Systemsin kanssa, jonka laite Highcon Euclide III pystyi teknisesti toteuttamaan korttien digitaalisen leikkaamisen. 14 2/2018 JULKAISIJA tuotteet & AccurioJet KM-1 myy aika kivasti Askartelijoille jänniä korttipohjia vuoden 2016 Drupassa esiteltyä Konica Minoltan AccurioJet KM-1 -inkjetpainokonetta on asennet tu messujen jälkeen 30 asiakkaalle ympäri maailmaa. Foldfactoryn Crafttuotesarjan korttipohjia.. Ne tehtiin Puolaan ja Ranskaan. Yrityksen idea na on tarjota uuden liiketoiminnan myötä mitä mielikuvituksellisimpia erivärisiä ja -muotoisia korttipohjia esimerkiksi erilaisten onnittelukorttien askartelijoille. vaan kyse oli myös Atlantasta kotoisin olevan yrityksen vastuullisesta toiminnasta ja kierrätyksestä – siis asioista, joista kuluttajat välittävät näinä päivinä. AccurioJet KM-1. Ensimmäiset testit tehtiin Komorin Graafisen teknologian keskuksessa Chicagossa. erilaisia taiteltavia paperituotteita myyvä yhdysvaltalainen Foldfactory on aloittanut uuden Crafttuotteiden liiketoiminnan
Lämpö-, energiaja mustepihinä painokoneena se sopii hyvin nykymarkkinan vaatimuksiin. Grandiosan Pelipäivä -applikaatio yhdistää lisätyn todellisuuden ja todelliset pizzalaatikot virtuaaliseksi kokemukseksi: lätkäpeli ilmestyy pöydälle pizzalaatikon päälle, kun kuluttaja osoittaa laatikkoa mobiililaitteensa pelisovelluksen kameralla. Se esiteltiin ensimmäistä kertaa C!Print Lyon -tapahtumassa helmikuussa. Kone sopii mm. – Saimme idean, kun tajusimme, että pakastepizzalaatikkohan on täydellinen jääkiekkokaukalo, kertoo luova johtaja Nazzareno ”Reno” Sifo pelin suunnitelleesta LM&-mainostoimistosta. Uusin Acuity-painokone LED 1600R muistuttaa monilta ominaisuuksiltaan hyvin paljon markkinoilla suosittua Acuity LED 1600 II -hybridimallia mm. palvelut Pizzalaatikko voi ollakin jääkiekkokaukalo orkla suomi julkaisi tammikuun lopussa lajissaan maailman ensimmäisen mobiilisovelluksesta ja pizzalaatikosta koostuvan, lisättyä todellisuutta eli AR:aa hyödyntävän jääkiekkopelin. valaistuille seinille tai ikkunoille tehtävien mainosten painamiseen. JULKAISIJA 2/2018 15 Fujifilmiltä uusi Acuity LED 1600R kyseessä on Acuity-sarjan uusin rullalta rullalle -kone, joka on optimoitu neliväriselle CMYK-painamiselle. Kampanja on jatke Grandiosan ja Suomen Jääkiekkoliiton viralliselle yhteistyölle. nopeutensa – maksimissaan 33 neliötä tunnissa – suhteen. Markkinoilla se on ollut maaliskuun alusta lähtien. Pizzalaatikko ja jääkiekkopeli yhdessä ja samassa laatikossa.. Acuity LED 1600R
Sillä hinnalla saa lehdestä uutiset ja timanttijutut. Muitakin vaihtoehtoja on näiden välillä. Maaliskuun alussa seurasi toinen ilouutinen, jonka mukaan lehden printtiversion ja digitaalisen näköisversion yhteinen lukijamäärä kääntyi myös historialliseen nousuun. Digitilaus syö rahaa monella tavalla Helsingin Sanomien vuositilaus maksaa 462 euroa vuodessa. Lisäksi Kantola vahvistaa, että lehtien yleinen trendi on luopua keskipitkistä ”Hyvää päivää kirvesvartta” -jutuista, satsata lyhyisiin uutisiin ja pitkiin lukujuttuihin. Mutta toisenlaisiakin numeroita voidaan laskea, jos puhutaan tilaajamääristä eikä lehdistön menestyksen perinteisestä mittarista eli levikistä. Hän kertoo, että tutkimustenkin mukaan printtiä lukevat etupäässä ikäluokat 40-vuotiaista ylöspäin, joten HS:n tieto digitilaajiensa iästä (alle 45-vuotiaita), on tismalleen sen kanssa linjassa. Nousua oli neljä prosenttia. 16 2/2018 JULKAISIJA Hs:ssä kerrottiin helmikuun puolivälissä, että sen tilaajamäärä kasvoi vuonna 2017 ensimmäistä kertaa 25 vuoteen. Tämä maksaa vuodessa 240 euroa. Tilaajaksi tilaajatilastoon pääsee myös maksamalla lehdestä 9,90 euroa kuukaudessa, vajaat 120 euroa vuodessa. Ne ovat lehden mukaan auttaneet olennaisesti tilaajamäärän nostamisessa. ”Printistä digiin siirtynyt tilaus syö rahaa ja leikkaa sen ohella ison siivun lehden ilmoitustuotoistakin.”. Siihen kuuluvat lehden kaikki palvelut. Se on paras tulos vuosiin.” Numerot pitävät uutisessa tietenkin paikkansa, ja sikäli ilo on vankalla pohjalla. Printtiversion lukijat kyllä vähenevät, mutta niin vähän, että sekin on lehden mielestä oikeastaan plussaa. Tämä tarkoittaa, että printistä digiin siirtynyt tilaus syö rahaa ja leikkaa samalla ison siivun lehden ilmoitustuloistakin. Helsingin Sanomat kertoo kiitettävän avoimesti senkin, mitä muuta lehdet menettävät tilauksen siirtyessä printistä digiin. Kantolan mielestä kehitys johtaa vääjäämättömästi siihen, että printtilehdistön loppu on joskus edessä. Puolivälin versio on digilehti, johon näköisversion lisäksi kuuluvat HS:n viikonloppunumeroiden ja liitteiden printit. lin tilaaja ja neljä kertaa enemmän kuin pelkkä digitilaaja. – Kuolinkamppailu voi kyllä olla pitkä, koska lukijoissa on paljon suuria ikäluokkia. Sisältö tärkeä, ei julkaisualusta Viestinnän professori Anu Kantola Helsingin yliopistosta asettuu tukemaan HS:n julkistamia tietoja lukijoittensa profiileista. Onkohan Hesarin kevät näiden lukujen valossa todella pelkkää päivänpaistetta. Mitään erityisarvoa printillä hän ei myöskään näe: – Olennaista on juttujen sisältö, ei niiden julkaisualusta. Jos lehden taloutta ajatellaan, niin perinteinen printtitilaaja tuo rahaa kaksi kertaa enemmän kuin puoliväNeljä digitilausta vastaa yhtä printtiä Teksti Pertti Jokinen Helsingin Sanomien innostuneiden uutisten perusteella lehden tilaajamäärä ja lukijamäärä ovat kasvussa. Myöhemmin samassa uutisessa kerrottiin lehden printtiversion lukijamäärän alentuneen ”vain 1,3 prosenttia. Mainosten myynti vähenee printtilehdissä 11 prosenttia mutta lisääntyy digissä ainoastaan kolme. Hesari kertoo saman asian timanttijuttujensa eli maksumuurin takaisten pitkien juttujen kautta
– Pääosa mainonnastamme mainostaa Hesaria ja sen sisältöjä, kanavariippumattomasti. HS:n markkinointijohtaja Veera Siivonen: Lehden sisällöt saatava seuraavalle sukupolvelle – Ne lehdet, jotka eivät hanki uusia nuorempia tilaajia, kuolevat tilaajiensa myötä, sanoo Helsingin Sanomien markkinointijohtaja Veera Siivonen. Näettekö mitään mahdollisuutta aloittaa myös sellainen kampanja, jossa panostettaisiin lehden printtiversioon. Yritämme sitten lähempänä ostohetkeä arvata, mikä tuotteista olisi asiakkaalle mieluisin. Olemme päinvastoin vähentäneet myös yhdistelmätilauksissa määräaikaisten tilausten houkuttelevuutta. Levikkiä ei enää käytetä meillä – ulkoisista mittareista lukijamäärä on olennaisin, koska sitä mainosasiakkaat seuraavat (tästähän tuli helmikuun lopussa KMT:n tulokset ulos, ja niissä Hesarin lukijamäärä kasvoi) ja sisäisesti taas asiakasmäärä ja tilausmäärä ovat olennaisia seurattavia, niitä kun pystyy seuraamaan paljon tiheämmällä tahdilla kuin ulkoista mittaria ”levikkiä”. – Tilaajamäärän kasvu on tullut sekä puhtaasti digitaalisista ja digin ja painetun lehden yhdistelmätilauksista. Tarjoamme toki sisältöjämme myös painettuna niin kauan kuin se isoa tilaajajoukkoa kiinnostaa.. Kun samaan aikaan saa pidettyä tilanteen tasapainossa vanhemmissa asiakkaissa ja saa houkuteltua nuorempia asiakkaita mukaan, tilaajamäärä kasvaa. – Kyllä tilaajamäärän pitäisi näkyä myös levikin kasvuna. Ja kuinka lyhyeksi tai pitkäksi ajaksi kerrallaan. Vähän varttunutta väkeä pelottaa, että printin annetaan uuvahtaa ja kaikki kehityshankkeet kohdistetaan digiin. Ne lehdet, jotka eivät hanki uusia nuorempia tilaajia, kuolevat tilaajiensa mukana. Meille on tärkeää, että Helsingin Sanomien sisällöt ovat saatavilla myös seuraaville sukupolville. Kuinka monenlaista versiota digiHesaria on mahdollista tilata. Kysyntä on kasvussa nimenomaan digissä ja digin ja painetun yhdistelmätuotteissa. Tarkoittaako kasvanut tilaajamäärä myös automaattisesti kasvavaa levikkiä ja jos ei, miksi. Uusista tilaajista, etenkään nuorista, kovin harva haluaa pelkän painetun lehden. Eli onko printtilehden tilaajamäärä ollut digin noususta huolimatta edelleen laskeva. Siksi nuoret on saatava kiinnostumaan lehden sisällöstä digitaalisen vaihtoehdon kautta. Myymme lähinnä toistaiseksi voimassa olevia tilauksia, ja näin on ollut digissä aina. Yhdistelmätuotteista erityisen hyvin kasvaa viikonloppuyhdistelmä: painettu lehti viikonloppuisin ja digi joka päivä. Onko tilaajamäärän kasvu yksinomaan digitilausten kasvua. Helsingin Sanomien markkinointijohtajan Veera Siivosen mukaan lehden on pidettävä huoli siitä, että sen elämä ei pääty tilaajien kuolemaan. – Digihesarituotteita on kaksi. Myös ne ovat nykyisin pääosin toistaiseksi voimassaolevia. Pelkän painetun lehden tilaajamäärä on laskeva. – Tilauskasvu on rakennettu houkuttelemalla entistä nuorempia asiakkaita. Edellisestä kysymyksestä voisi jatkaa epäluuloisella kysymyksellä: Onko tilaajamäärän kasvu ollut ihan luonnollista vai oletteko ehkä tarkoituksellisesti rakentaneet tavallista edullisemman digikampanjan saadaksenne tilaajamäärän nousemaan ja houkuttelemaan ilmoittajia puoleenne. JULKAISIJA 2/2018 17 näin siivonen vastaa Julkaisija-lehden kysymyksiin: Kuinka eri asioita ovat tilaajamäärä ja levikki. Ja voiko digitilausten lisääntynyt määrä selittyä yhtäkkisellä lyhytaikaisten digitilausten määrällä
Rinki ja pakkausten tuottajayhteisöt järjestävät liittyneiden yritysten puolesta pakkausjätteiden keräyksen ja kierrätyksen niin, että lainsäädännön vaatimukset täyttyvät. Uudistuksella halutaan tuulettaa brändimielikuvaa. Myös Suomessa juuret juontavat lähes 130 vuoden taakse. – Raikas värimaailma, lämminhenkinen typografia ja kuvitukset on punottu yhteen tukemaan Pelastusarmeijan optimistista ja avointa viestiä. Uudistuksessa tärkeää oli luoda selkeät raamit, jotta ilmeen toteuttaminen jatkossa on helppoa ja yhdenmukaista, kertoo pääsuunnittelija Hurme. – Yritykset voivat käyttää Rinkimerkkiä markkinointiviestinnässään. 128 maassa toimiva järjestö Kansainvälinen järjestö perustettiin 1878 ja se toimii nykyisin 128 maassa. Arvokasta historiaa ei haluttu hukata, mutta yhteisöilmettä haluttiin kirkastaa ja tuoda visuaalinen kerronta tähän päivään. Eri maita yhdistää punainen kilpilogo, joka on kaikkialla lähes samanlainen. Tuotteisiin tai pakkauksiin merkkiä ei saa laittaa, kertoo Ringin asiakaspalvelupäällikkö Maija Peltola. Graafisesta ilmeestä vastaavat toimiston Helsingin studion suunnittelijat Toni Hurme ja Juha-Pekka Laurila. suomen pelastusarmeijan perinteikäs punainen kilpilogo koki kasvojenkohotuksen, ja järjestön muu visuaa linen ilme muuttui uudistuksessa merkittävästi. Edellisestä uudistuksesta oli jo 10 vuotta, eikä ilme enää vastannut nykypäivän vaatimuksia, perustelee Pelastusarmeijan viestintäpäällikkö Eija Kornilow uudistusta, joka on suunnittelutoimisto Bondin käsialaa. Jo tammikuussa useat yritykset ilmoittivatkin tehneensä niin. Viestinnän virittelyä ja uusia yritysilmeitä Merkistä on kaksi eri käyttöversiota: yksinkertainen Rinki-merkki sekä ”Rinki mukana pakkauskierrätyksessä” -merkki, jonka osia käytetään kokonaisuutena. 18 2/2018 JULKAISIJA imagoskooppi Perinteikäs järjestö kirkasti ilmeensä Merkki viestii vastuullisuudesta vuoden alussa käyttöön otettua Rinki-merkkiä voivat käyttää kaikki Suomen Pakkauskierrätys Rinki Oy:n yritysasiakkaat. Pakkausten tuottajavastuu koskee yrityksiä, jotka pakkaavat tai maahantuovat pakattuja tuotteita Suomen markkinoille ja joiden liikevaihto on vähintään miljoona euroa. Samalla päivittyi myös järjestön lehti. Kukin maa suunnittelee ja toteuttaa ilmeensä ja identiteettinsä omaa kulttuuriympäristöään heijastaen. – Helposti lähestyttävä ilme kertoo materiaaleissamme valoisasta ja energisestä tämän päivän järjestöstä ja luo hyvän pohjan jatkaa muita toimenpiteitä uudistuksen tiellä eri kanavissa, kiittelee Pelastusarmeijan markkinoinnista ja brändi-identiteetistä vastaava Anne Fredriksson. Merkin voi laittaa esimerkiksi yrityksen verkkosivustolle tai painettuihin ja sähköisiin markkinointija viestintämateriaaleihin. Uusi ilme otetaan käyttöön asteittain kevään aikana. Raikas värimaailma, lämminhenkinen typografia ja kuvitukset on punottu yhteen tukemaan Pelastusarmeijan optimistista ja avointa viestiä.. Ringin asiakkaita ovat ne 4 500 yritystä, jotka ovat tehneet Ringin hallinnoiman sopimuksen pakkauksia koskevan tuottajavastuun siirtämisestä. Ilmeen uudistuksella pyritään tuomaan Pelastusarmeija lähemmäksi ihmisiä ja tekemään auttamisesta ja avun pyytämisestä helpompaa
Inspiraatiota haettiin sekä Oscareiden kultaajalta että vuonna 1944 Ben Renvallin luomasta Jussi-patsaasta. X julkaisi ensi töikseen suuren talviolympialaispaketin. Logon Jussi-teksti kunnioittaa Jussi-patsasta ja siihen kaiverrettua fonttia. Jussi-patsas esittää hajareisin seisovaa pohjalaismiestä. Lehti voitti 15 kultaista digija printtipalkintoa journalismin, designin ja markkinoinnin kilpailuissa niin Suomessa kuin maailmalla. Ilmeestä vastaa jälleen art director Jesper Vuori. Uusi ilme näkyy 23.3. Jussi-gaalan tarkoitus oli alun perin olla kotimainen vastine Oscareille. Uuden ilmeen on suunnitellut markkinointitoimisto Nitro. Hollywoodin kulta-aikaan liitetään vahvasti juhlava Art Deco -tyyli, jota Jussienkin ilmeestä voi löytää. Tekemisessämme tärkeää on rohkeus, perusteellisuus ja kotimainen elokuva on nousussa ja edustaa kaikin mittarein kansainvälistä tasoa. Jussien suosio on vaihdellut vuosikymmenten mittaan, mutta juhlallisuus ja elokuvallinen glamour on aina liitetty Jusseihin – esikuvansa tapaan. Myös X:n ydinsisältöä ovat syväluotaavat ja kuvallisesti voimakkaat tarinat Suomesta ja maailmalta, mutta juttujen aiheisiin kuuluvat myös Veikkauksen asiakaskunnalle läheiset urheilu, kulttuuri ja tiede. – Kun aloitimme uuden lehden suunnittelun elokuussa, alusta alkaen halusimme tehdä viihdyttävän ja modernin verkkojulkaisun, joka yllättää oivaltavilla näkökulmilla ja menee lukijan tunteisiin. Kuten Raymondissa, myös X:ssä tärkeää on vahva visuaalinen ilmaisu. – Haluamme juhlistaa tilannetta ja muistuttaa, että kyseessä on Euroopan vanhin kansallinen elokuva-alan palkinto, kertoo Manna Katajisto, Jussipalkinnoista päättävästä elokuva-alan ammattilaisyhdistys Filmiaura ry:stä. Vuosittain järjestettävä kansainvälisen tason laatu, jonka luovat Suomen parhaimmistoon kuuluvat tekijät, sanoo X:n vastaava päätoimittaja Tero Salonen Veikkauksesta. Jussi-gaalassa jaetaan palkinnot edellisen vuoden parhaille kotimaisille elokuville ja niiden tekijöille. Jussi-gaala on uudistanut ilmeensä. Muutos tekee kunniaa suomalaiselle elokuvalle ja vuodesta 1944 jaetulle Jussi-palkinnolle. Jussi-gaalassa, tapahtumaan liittyvissä materiaaleissa sekä jussit.fi-verkkosivuilla. Salonen oli perustamassa Raymondia vuonna 2011 Raha-automaattiyhdistyksen asiakaslehdeksi. Veikkauksen uusi asiakaslehti on nimeltään X.. – Elämme nyt kotimaisen elokuvan uutta kulta-aikaa, joten palkinto ja gaala ansaitsivat kimallusta ja arvokkuutta olemukseensa, Nitron AD Mare Ollinkari kertoo. X jatkaa Suomen palkituimman asiakaslehden Raymondin jalanjäljillä mutta entistä laaja-alaisempana. JULKAISIJA 2/2018 19 imagoskooppi Teksti Marjaleena Lagus Kuvat yritykset Jussi-gaalaan uutta hohtoa Asiakaslehti vilahti verkkoon veikkaus on julkaissut verkkosivuillaan veikkaus.fi/x uuden asiakaslehden nimeltä X. Teemallisuus tulee Salosen mukaan olemaan tärkeää myös jatkossa
Otetaan esimerkki helposti korjattavasta tuotepakkausvirheestä. Isot yritykset tutkivat toki kaikki markkinoille tulonsa, pienet ja keskisuuret toimijat jättävät säästösyistä tutkimukset tekemättä ja luottavat intuition voimaan. Esimerkkimme on vain yksi monista pakkausdesignin muuttujista, joiden myyntivoima saadaan helposti selville tutkimuksilla. Pakkauksen ulkonäköpäätökset kun tulee tehdä strategian pohjalta ja tutkimuksiin nojaten. Missä siis mättää. Mukaan tulevat silloin hyllynäkyvyys eli huomioarvo, fontit, värit, kuvat, symbolit, kilpailijoiden tuotteet, omat muut tuotteet, hinta ja kaikki sen laatuominaisuudet, valittu liiketoimintastrategia, tavoitellut kohderyhmät jne. Hyvin suunniteltu pakkaus myy tuotettaan huomattavasti paremmin verrattuna pakkaukseen, jonka lähettämän viestin sisältöä ei ole tutkittu. Esimerkin kaltainen etikettivirhe on helppo korjata muutaman tuhannen euron panostuksella ja saada siten useiden kymmenien tuhansien eurojen lisämyyntiä. Voi olla esimerkiksi niin, että tuotetta ei näy lainkaan pakkauksen etupuolelta, koska iso tarraetiketti peittää kaiken eikä kuluttaja voi itse arvioida tuotetta. Kaikki visuaaliset eleTutkimus selvittää tuotteen menestyksen mentit ja niiden kaupallinen merkitys on tutkittavissa. Osa valmistajista uskoo edelleen tuotteen laadun olevan riittävä ylivoimaisuustekijä. Sen hintaja laatumielikuvakin on kunnossa, mutta jostain syystä kauppa ei käy. On huolestuttavaa, jos opintonsa kesken jättänyt mainoshenkilö tai pelkästään pakkauksen ulkonäköön satsaava designeri päättää tuotteen myyntipakkauksen ulkonäöstä. kolumni PAKKAUSTEN KAUPALLINEN merkitys on suuri, se tiedetään. Oletetaan, että lihaleikkelepakkaus on hyvännäköinen, värikäs, iloinen ja niin huomiota herättävä, että se suorastaan pomppaa hyllystä. Omituista on se, että kaikki markkinoijat eivät näin ajattele. Pakkauksen ulkonäöllä tulisi aina olla syy olla sen näköinen kuin on. Virhe vaikuttaa mitättömältä, mutta sillä on suuri vaikutus myyntiin. Lista asioista, joihin voidaan vaikuttaa pakkaussuunnittelulla, on pitkä, mutta joskus kannattaa painottaa vain yhtä ominaisuutta. Menestystä ei ratkaise se, kenellä on kaunein tuotepakkaus vaan yksinomaan se, kenellä on oikein suunniteltu pakkaus. MATTI REMES Matti Remes on Remes & Packartin Senior Advisor ja Desingtutkimus Helsinki Oy:n hallituksen puheenjohtaja sekä kirjailija-graafikko.