Liekeissä EVENTO AWARDS 2025 -VOITTAJAT!. 3/ 20 25 TA PA H TU M AT / JU H LA T 3/2025 TAPAHTUMA-ALAN AMMATTILAISILLE avecmedia.fi Onnistunut ilme erottuu ja lisää myyntiä Pauliina Oinonen johtaa arktisen saaren suurinta taidefestivaalia VISUALISTIEN VINKIT TAPAHTUMIIN KOTONA GRÖNLANNISSA Tiukkoihinkin päiviin kannattaa ujuttaa rauhaa Varaudu fiksusti ja kitke loukkaava käytös tapahtumista PALAUDU PAREMMIN STOP HÄIRINNÄLLE Markku Aalto on Euroopan johtavia pyroteknikkoja, jonka liekkeihin ja lasereihin luottavat niin stadionit kuin Euroviisutkin
EVENTO AWARDS 2025 Kilpailun voittajat esittelyssä. Grönlannin pääkaupunki Nuuk huokuu pohjoismaisuutta. ”On tärkeää, että häirintätilanteissa ketä tahansa tapahtuman työntekijää voi lähestyä ja henkilökunta osaa toimia.” s. BISNEKSEN YTIMESSÄ Markku Aalto on Euroopan johtavia pyrotekniikan asiantuntijoita. 5 8 13 16 22 28 32 36 42 44 51 52 58 Nöyryys, hyvät hermot ja paksu nahka ovat pyroteknikko Markku Aallon menestyksen takana. PINNAN ALLE Palautumisen hetkiä kannattaa ujuttaa tiukimpiinkin työpäiviin. 44 16 3. 32 SISÄLTÖ • 3/2025 KU VA T: JO H AN N A ER JO N SA LO , M IIK KA VA RI LA /R UI SR O CK , KE N W IE DE M AN N 22 36 ESITTELYSSÄ TUOREET EVENTO AWARDSIN VOITTAJAT! S. PÄÄKIRJOITUS AJASSA Kesän juhlajuomissa trendaavat raikkaus, värit ja uudet maut. TAPAHTUMATEOLLISUUS TaTe ry:n tuoreet kuulumiset. KUULOLLA Tämäkin on totta -podcast tarjoaa tutkittua hyötytietoa elämään. ÄLÄ UNOHDA MUSIIKKILUPAA Julkinen musiikin esittäminen vaatii lähes aina luvan. TUTKASSA Nelonen Media Liven tapahtumajohtaja Krista Heinonen. STOP HÄIRINNÄLLE Kitke tapahtumien loukkaava käytös asiantuntijoiden ohjein. PUHEENVUORO Liwligin yhteiskuntasuhdejohtaja Maria Sahlstedt kannustaa alaa vuoropuheluun. Onnistunut visuaalisuus ilahduttaa ja vahvistaa asiakaskokemusta. EROTU, INNOSTA, SITOUTA! Tapahtuma tulossa, mutta miltä sen pitäisi näyttää. TÖISSÄ GRÖNLANNISSA Pauliina Oinonen johtaa mystisen saaren suurinta taidefestivaalia
Evento The human intelligence agency* Olemme Suomen kokoinen markkinointija viestintätoimisto, joka yhdistää modernit työkalut ja humaanin ajattelutavan markkinointiviestinnän haasteiden ratkaisemiseksi. Tarjoamme älykkäästi ja luovasti muotoiltua markkinointia, viestintää ja mediaa: brändimuotoilusta kampanjoihin, digimarkkinoinnista strategiseen suunnitteluun.
Eventon kesänumerossa kurkistetaan muutaman mielenkiintoisen tapahtuman kulisseihin sekä niiden parissa työskentelevien huippuosaajien elämään. Aalto jakaa mielellään kokemuksiaan, jotta nuoremmat eivät toistaisi samoja virheitä. Menestys vaatii myös nöyryyttä, hyviä hermoja ja paksua nahkaa. Kannen kuva: Johanna Erjonsalo Kirjapaino: Punamusta Oy ISSN 2489-9380 14. Lehden kansikuvassa esiintyy yksi piinkova ammattilainen. Aallon tarina kertoo senkin, että elämän varrelle voi osua yllättäviä ja ennalta arvaamattomia mahdollisuuksia, joista voi syntyä uusi intohimo ja elämän mittainen ura. TILAUKSET Avecmedia.fi/kauppa (09) 273 00 200 tilaajapalvelu@ media.fi VISUAALISUUS OIVALLUTTAA EVENTO AWARDS -VOITTAJAT Aalto jakaa mielellään kokemuksiaan, jotta nuoremmat eivät toistaisi samoja virheitä. vuosikerta Tapahtuma-alan ammattilehti Tapahtumateollisuus ry:n jäsenlehti Aikakausmedia ry:n jäsen TILAUSHINNAT Printtija digilehti 12 kk / 75 € Digilehti: Irtonumero 5,90 € ja 12 kk 29 €. Avoimuus on hänen mukaansa ehdoton edellytys, jos haluaa rakentaa uraa tällä alalla. Lehti ei vastaa tilaamatta lähetetyn aineiston palauttami sesta eikä painovirheiden aiheuttamista taloudellisista menetyksistä. 22 ISO 9001 ISO 14001 PEFC/02-31-151 PEFC-sertifioitu Tähän tuotteeseen käytetty puu on kestävästi hoidetuista metsistä www.pefc.fi Kai Lintinen, tuottaja Lähetä palautetta kai.lintinen@kamuahelsinki.fi S uomen kesä on täynnä tapahtumia, jotka rakentuvat tuhansien ammattilaisten osaamisesta. – Kai Evento The human intelligence agency* Olemme Suomen kokoinen markkinointija viestintätoimisto, joka yhdistää modernit työkalut ja humaanin ajattelutavan markkinointiviestinnän haasteiden ratkaisemiseksi. Visualistit kertovat, miten luodaan mieleenpainuva ilme. 44 Miksi ajattelemme Ultra Bra -yhtyettä, kun näemme mainoksessa keltaisen sadetakin. 5. Esittelyssä kaikki voittajat vuosimallia 2025. PÄÄKIRJOITUS @avecmediafi Ketkä pokkasivat palkinnon loppuunmyydyssä Evento Awardsissa Olympiastadionilla. Aallon ja hänen tiiminsä kädenjälki on näkynyt esimerkiksi Nightwishin kiertueilla ja useaan otteeseen Euroviisuissa. Hän kertoi toimittajallemme muun muassa uransa pahimmista virheistä, jotka ovat päätyneet suoriin tv-lähetyksiin ja iltapäivälehtien lööppeihin. Aallon inspiroivasta ja opettavasta urasta voit lukea sivulta 16 alkaen. Sen tarina vie Grönlantiin, joka on noussut ajankohtaiseksi myös maailmanpolitiikassa. Antoisia lukuhetkiä ja mukavaa kesää. ”Pitää kertoa suoraan totuus, eikä pestä mustaa valkoiseksi”, Aalto sanoo. Jutussa seurataan maan suurinta taidefestivaalia johtavan Pauliina Oi nosen työtä ja elämää tällä arktisella saarella. s. Hän on Markku Aalto, joka lukeutuu Euroopan johtaviin pyroteknikoihin. KU VA T: VI LL E KE TO , TE RO AH O N EN , AN SI I KO RH O N EN TOIMITUS Outi Tuomivaara, päätoimittaja Kai Lintinen, tuottaja Kaisa Paavilainen, tuottaja Jaakko Sandqvist, digituottaja Jenni Väre, art director Evento / Kamua Helsinki Sörnäistenkatu 1 00580 Helsinki etunimi.sukunimi@ kamuahelsinki.fi toimitus@eventolehti.fi TÄMÄN NUMERON TEKIJÄT Janica Brander, Johanna Erjonsalo, Sari Peltonen ja Anne Ruostetsaari KUSTANTAJA JA JULKAISIJA Mediatalo Keskisuomalainen Kamua Helsinki Oy ILMOITUSMYYNTI Tanja Lukkarinen tanja.lukkarinen@ kamuahelsinki.fi 040 529 3628 Ester Auf Der Mauer ester.aufdermauer@ kamuahelsinki.fi 040 643 3882 Hinnasto pyydettäessä. s. Tarjoamme älykkäästi ja luovasti muotoiltua markkinointia, viestintää ja mediaa: brändimuotoilusta kampanjoihin, digimarkkinoinnista strategiseen suunnitteluun. Toisenlaiseen uraan tutustutaan sivulta 36 alkavassa artikkelissa. Kirjoituksia ja kuvia saa lainata vain toimituksen luvalla
Salmivuori on myös iloinen siitä, että Pågåssa ei vaihdeta työpaikkaa herkästi. Pågån juuret ovat tee-se-itsehengessä. Usein asiakkaalla on valmiina idea tai suunnitelma. Vielä harvempi pysyy pystyssä lähes 30 vuotta. Se kertoo siitä, että täällä viihdytään, ja että työ antaa tekijälleen merkitystä.” Ainutlaatuinen yrityskulttuuri. Laadukkaiden tapahtumakalusteiden, esiintymislavojen ja katsomoiden vuokraus. Kalustevuokraus on perusta. Visiosta valmiiksi. Valmistus. Vuosittain teemme noin 1500 erikokoista projektia, joiden skaala on valtava.” Projektiosaaminen kunnossa. ”Meiltä löytyy puuseppiä, maalareita ja metallimiehiä, joiden ammattitaito ei onneksi häviä tekoälyn alle. Pågå-natiivi_Evento_325_2.indd Kaikki sivut Pågå-natiivi_Evento_325_2.indd Kaikki sivut 7.5.2025 13.31 7.5.2025 13.31. Rakennusja purkutyöt, varastointi ja logistiikka. Se, mitä he osaavat käsillään, on aivan omaa luokkaansa”, Salmivuori sanoo. Polestarin osasto vuoden 2024 Slushissa. Pågån NPS-luku on huipputasolla vuodesta toiseen.” Intohimolla ja ihmisillä. Rakentaminen ja logistiikka. Suunnittelu. Se mahdollistaa sen, että tuotanto, suunnittelu, projektinhallinta ja asiakastyö toimivat saumattomasti yhdessä. Eikä tämä jää asiakkailta huomaamatta, sillä tarjouspyynnöissä kysytään usein tuttuja nimiä. Kiinnostuitko. Paikkana Kauppakeskus Kamppi Helsinki. Toteutusten valmistaminen omissa tuotantotiloissa. Pågå on vakiinnuttanut asemansa kumppanina, jonka nimi nousee esiin kerta toisensa jälkeen. ”Meillä on poikkeuksellisen selkeä prosessi, joka kulkee läpi koko organisaation. Pågån tehtävä on muuttaa se toimivaksi, turvalliseksi ja näyttäväksi kokonaisuudeksi. Koen etuoikeudeksi saada olla osana tätä porukkaa.” Oddly Good karvakuutio, Pågån asiakkaana Def Agency. Moni työntekijä on ollut mukana yli vuosikymmenen. Salmivuori on itse ollut mukana reilut 2,5 vuotta ja kertoo nauttivansa jokaisesta työpäivästä. Jokainen saa olla oma itsensä ja yrityksessämme on erittäin ainutlaatuinen fiilis ja kulttuuri. ”Tässä firmassa ei onneksi tarvitse esittää mitään. Vaikka Pågå toteuttaa monipuolisesti kaikkea tapahtumatoteutuksista lavasteisiin ja messuosastoihin, ei sen kivijalka ole kadonnut. MAINOS MAINOS Tapahtumatoteuttaja, joka muistetaan Ideasta toteutukseen Pågålta tapahtumakalustukset, mittatilauskalusteet, lavasteet, virtuaalistudiot, esiintymislavat, katsomot, messuosastot, tapahtumaja promorakenteet sekä kaikki lennokkaat erikoisratkaisut. ”Kalustevuokraus on meidän dna:ssa – ja samalla yksi tärkeimmistä kosketuspisteistä asiakkaisiin ja yksi toimintamme ydinalueista”, Salmivuori sanoo. ”Meillä ei ole valmiita paketteja, vaan jokainen projekti muotoillaan asiakkaan tarpeesta käsin. Harva tapahtuma-alan yritys syntyy Helsingin Lepakosta. ”Meidän tehtävämme on varmistaa, asiakkaan visio toteutuu juuri niin kuin pitää – ti lanteessa kuin tilanteessa”, Salmivuori sanoo. Visioiden muuttaminen toteutettaviksi kokonaisuuksiksi. Koko kenttä hallussa. Pågån toiminnan ytimessä on loppuun saakka hiottu toimintamalli. Vuokraus. Salmivuori kertoo, että Pågåssa ei ole rooleja, vaan ihmisiä, jotka tekevät työnsä sydämellä. ”Meillä tehdään pitkiä uria. Pågån Hartwallille rakentama jättiterassi Flow-festivaaleille 2024. Projekteilla on nimetyt vastuuhenkilöt ja käytössä on järjestelmä, joka varmistaa, että aikataulut ja roolit pitävät. paga.fi paga.fi/yhteystiedot Tapahtuma-alalla kaikki perustuu luottamukseen. Siihen, että se mitä luvataan, myös tapahtuu – ajoissa, turvallisesti ja näyttävästi. mutta yhtiön toiminta on vuosikymmenten saatossa hioutunut kovaksi ammattitaidoksi. Suunnittelijat, projektipäälliköt, kädentaitajat ja rakentajat muodostavat kokonaisuuden, jossa jokainen hoitaa oman vastuualueensa hyvällä asenteella. Asiakkaalle tämä näkyy sujuvana yhteistyönä – ja korkea na asiakastyytyväisyytenä. Yhtiö toimii kalustevuokrauksen, tapahtumatoteutusten, näyttelyrakenteiden, promopisteiden, lavasteiden ja mittatilaustöiden kentillä – ja jokainen projekti toteutetaan yksilöllisesti. Toteutukset voivat olla yhtä lailla pieniä messuosastoja kuin suuria, mittatilaustyönä tehtyjä tapahtumatoteutuksia areenoille, festareille tai brändinäkyvyyteen. Kampin Lumous, Pågån asiakkaan Liwlig Finland Oy. Paikkana Kauppakeskus Kamppi Helsinki. Pågån liiketoiminta onkin poikkeuksellisen laaja-alainen. ”Yrityskulttuurimme pohjautuu edelleen alkuperäiseen mentaliteettiin: ylpeyteen siitä mitä tehdään, ilman turhaa pönötystä”, sanoo toimitusjohtaja Jarno Salmivuori
Pågån NPS-luku on huipputasolla vuodesta toiseen.” Intohimolla ja ihmisillä. ”Yrityskulttuurimme pohjautuu edelleen alkuperäiseen mentaliteettiin: ylpeyteen siitä mitä tehdään, ilman turhaa pönötystä”, sanoo toimitusjohtaja Jarno Salmivuori. Visioiden muuttaminen toteutettaviksi kokonaisuuksiksi. Kalustevuokraus on perusta. Salmivuori on myös iloinen siitä, että Pågåssa ei vaihdeta työpaikkaa herkästi. ”Meillä on poikkeuksellisen selkeä prosessi, joka kulkee läpi koko organisaation. Paikkana Kauppakeskus Kamppi Helsinki. Koko kenttä hallussa. Eikä tämä jää asiakkailta huomaamatta, sillä tarjouspyynnöissä kysytään usein tuttuja nimiä. Moni työntekijä on ollut mukana yli vuosikymmenen. Yhtiö toimii kalustevuokrauksen, tapahtumatoteutusten, näyttelyrakenteiden, promopisteiden, lavasteiden ja mittatilaustöiden kentillä – ja jokainen projekti toteutetaan yksilöllisesti. ”Meiltä löytyy puuseppiä, maalareita ja metallimiehiä, joiden ammattitaito ei onneksi häviä tekoälyn alle. Suunnittelijat, projektipäälliköt, kädentaitajat ja rakentajat muodostavat kokonaisuuden, jossa jokainen hoitaa oman vastuualueensa hyvällä asenteella. Polestarin osasto vuoden 2024 Slushissa. Salmivuori on itse ollut mukana reilut 2,5 vuotta ja kertoo nauttivansa jokaisesta työpäivästä. Jokainen saa olla oma itsensä ja yrityksessämme on erittäin ainutlaatuinen fiilis ja kulttuuri. Pågå-natiivi_Evento_325_2.indd Kaikki sivut Pågå-natiivi_Evento_325_2.indd Kaikki sivut 7.5.2025 13.31 7.5.2025 13.31. ”Kalustevuokraus on meidän dna:ssa – ja samalla yksi tärkeimmistä kosketuspisteistä asiakkaisiin ja yksi toimintamme ydinalueista”, Salmivuori sanoo. Paikkana Kauppakeskus Kamppi Helsinki. paga.fi paga.fi/yhteystiedot Tapahtuma-alalla kaikki perustuu luottamukseen. Se mahdollistaa sen, että tuotanto, suunnittelu, projektinhallinta ja asiakastyö toimivat saumattomasti yhdessä. Salmivuori kertoo, että Pågåssa ei ole rooleja, vaan ihmisiä, jotka tekevät työnsä sydämellä. Projekteilla on nimetyt vastuuhenkilöt ja käytössä on järjestelmä, joka varmistaa, että aikataulut ja roolit pitävät. Pågån tehtävä on muuttaa se toimivaksi, turvalliseksi ja näyttäväksi kokonaisuudeksi. ”Meillä ei ole valmiita paketteja, vaan jokainen projekti muotoillaan asiakkaan tarpeesta käsin. Kampin Lumous, Pågån asiakkaan Liwlig Finland Oy. Valmistus. Pågån Hartwallille rakentama jättiterassi Flow-festivaaleille 2024. Usein asiakkaalla on valmiina idea tai suunnitelma. Siihen, että se mitä luvataan, myös tapahtuu – ajoissa, turvallisesti ja näyttävästi. Kiinnostuitko. Rakennusja purkutyöt, varastointi ja logistiikka. Vuokraus. ”Tässä firmassa ei onneksi tarvitse esittää mitään. Laadukkaiden tapahtumakalusteiden, esiintymislavojen ja katsomoiden vuokraus. Se kertoo siitä, että täällä viihdytään, ja että työ antaa tekijälleen merkitystä.” Ainutlaatuinen yrityskulttuuri. ”Meillä tehdään pitkiä uria. Pågån juuret ovat tee-se-itsehengessä. Vuosittain teemme noin 1500 erikokoista projektia, joiden skaala on valtava.” Projektiosaaminen kunnossa. Se, mitä he osaavat käsillään, on aivan omaa luokkaansa”, Salmivuori sanoo. Vielä harvempi pysyy pystyssä lähes 30 vuotta. ”Meidän tehtävämme on varmistaa, asiakkaan visio toteutuu juuri niin kuin pitää – ti lanteessa kuin tilanteessa”, Salmivuori sanoo. Pågån liiketoiminta onkin poikkeuksellisen laaja-alainen. Toteutusten valmistaminen omissa tuotantotiloissa. Toteutukset voivat olla yhtä lailla pieniä messuosastoja kuin suuria, mittatilaustyönä tehtyjä tapahtumatoteutuksia areenoille, festareille tai brändinäkyvyyteen. Vaikka Pågå toteuttaa monipuolisesti kaikkea tapahtumatoteutuksista lavasteisiin ja messuosastoihin, ei sen kivijalka ole kadonnut. Pågån toiminnan ytimessä on loppuun saakka hiottu toimintamalli. Suunnittelu. Koen etuoikeudeksi saada olla osana tätä porukkaa.” Oddly Good karvakuutio, Pågån asiakkaana Def Agency. Harva tapahtuma-alan yritys syntyy Helsingin Lepakosta. MAINOS MAINOS Tapahtumatoteuttaja, joka muistetaan Ideasta toteutukseen Pågålta tapahtumakalustukset, mittatilauskalusteet, lavasteet, virtuaalistudiot, esiintymislavat, katsomot, messuosastot, tapahtumaja promorakenteet sekä kaikki lennokkaat erikoisratkaisut. mutta yhtiön toiminta on vuosikymmenten saatossa hioutunut kovaksi ammattitaidoksi. Rakentaminen ja logistiikka. Visiosta valmiiksi. Pågå on vakiinnuttanut asemansa kumppanina, jonka nimi nousee esiin kerta toisensa jälkeen. Asiakkaalle tämä näkyy sujuvana yhteistyönä – ja korkea na asiakastyytyväisyytenä
JUOMATRENDIT OVAT muuttuneet kohti kevyempiä, elämyksellisempiä ja vastuullisempia valintoja. Alkoholittomien juomien suosio jatkaa kasvuaan kaikissa ikäryhmissä, ja hyvistä holittomista on tullut tärkeä osa onnistunutta tapahtumaa. Samppanjalla on itseoikeutettu asemansa ykköspallillaan, mutta sitä haastavat nyt muutkin laadukkaat kuohuvat. Samaan aikaan pakkausmuotojen kehitys tukee sekä vastuullisuutta että käytännöllisyyttä: kartonkipakkaukset ja tölkit ovat tulleet jäädäkseen. Kesäjuhlien ja tapahtumien vieraat janoavat juomatarjoiluissa nyt raikkautta, värejä ja uusia makuja. Samalla sitrusmaut, kuten greippi ja bergamotti, tuovat raikkautta valikoimaan. Myös Ranskasta Champagnen alueen ulkopuolelta tulevien kuohuviinien eli crémantien suosio säilyy. Mango, kookos ja muut pehmeät maut ovat taas suosiossa. Hapanoluet, villihiivalla käytetyt tuotteet ja tynnyrikypsytetyt erikoiserät houkuttelevat laatutietoisia ja uteliaita asiakkaita. MALJAPUHEIDEN JA MUIDEN juhlallisten hetkien kruunaaminen lasillisella kuohuvaa kuuluu kesään. JUOMIEN ULKONÄKÖ ja värit ovat nousseet entistä tärkeämpään rooliin: mitä näyttävämpi drinkki, sitä todennäköisemmin se päätyy someen. Uusin tulokas on sparkling tea eli kupliva tee, joka ei jäljittele viiniä tai kuohuviiniä, vaan tarjoaa täysin omanlaisensa, hienostuneen makuelämyksen. Näiden rinnalla long drinkit ja hard seltzerit pitävät pintansa erityisesti nuoremman yleisön keskuudessa. Niitä löytyy esimerkiksi Espanjasta, Italiasta sekä Englannista. LUE LISÄÄ AVECMEDIA.FI:STÄ 8. Miten niiden mausta saadaan hyvä. . TEKSTI KAI LINTINEN, KAISA PAAVILAINEN KUVA GETTY IMAGES/KNAPE Malja kesälle AJASSA Pakkausmuotojen kehitys tukee sekä vastuullisuutta että käytännöllisyyttä: kartonkipakkaukset ja tölkit ovat tulleet jäädäkseen. Tapahtumissa tällaiset tuotteet voivat toimia vetonauloina tai täydentää isommalle yleisölle suunnattua perustarjontaa. Poimimme vuoden 2025 juomatrendeistä olennaisimmat vinkit, joiden avulla voit ylittää vieraidesi odotukset. Alkoholittomien tai vähäalkoholisten oluiden laatu, kysyntä ja tarjonta kasvaa koko ajan. Pelkkä % -vaihtoehto ei enää riitä, vaan yleisö odottaa laadukkaita, kiinnostavia ja visuaalisesti houkuttelevia alkoholittomia juomia. Ne ovat kevyitä, helposti kierrätettäviä ja sopivat erinomaisesti suurten tapahtumien logistiikkaan. Lisäksi vahva roseeviinitrendi jatkuu kuohuviinien puolella. Alkoholittomat viinit trendaavat. Samalla makeus tekee paluun juomasekoituksiin. KIINNOSTUS KÄSITYÖLÄISJUOMIA kohtaan on myös vahvaa, kun esimerkiksi olutvalikoimassa kokeilunhalu kasvaa. Kesän 2025 tapahtumien onnistuminen ei siis ole kiinni vain ohjelmasta, vaan juomavalikoima on myös tärkeä osa tunnelmaa, asiakaskokemusta ja myyntitulosta. Alkon ja Wihuri Metro-tukun trendikatsausten mukaan myös kuluttajat ovat valmiita hyväksymään uudenlaiset pakkaukset jopa juhlapöydässä. Myös klassiset retrococktailit ovat tehneet paluun, tällä kertaa nuorten aikuisten laseissa. Persikkainen oranssi, syvä punainen ja muut voimakkaat sävyt houkuttelevat paitsi silmää myös asiakasta ostamaan
Makeus vapautuu pannasta Makeammat juomat, kuten jälkiruokaviinit ja makeat siiderit, ovat nousemassa suosioon. Alkoholittomat vaihtoehdot Alkoholittomien viinien, oluiden ja uutuusjuomien valikoima laajenee jatkuvasti, ja ne ovat yhä suositumpia kesän juhlissa ja tapahtumissa. Lähteet: Alkon trendikatsaus 2025, Wihuri Metro-tukun trendikatsaus, Hartwallin Juomatrendit 9. 3. Samppanjan haastajat Samppanjalla on paikkansa, mutta erinomaisia vaihtoehtoja tarjoavat laadukkaat kuohuvat Espanjasta, Italiasta sekä Englannista. 2. 4 TRENDIÄ KESÄÄN 1. Kesätapahtumat kruunataan monipuolisilla juomavaihtoehdoilla. Nuoret ovat löytäneet myös makeat ja värikkäät retrodrinkit. Pullo vaihtuu tonkkaan Yhä useammat viinit tulevat markkinoille tonkissa, mikä on ympäristöystävällisempi ja käytännöllisempi vaihtoehto erityisesti kesän ulkotapahtumiin. Myös crémantit ja roseekuohuviinit trendaavat. Tämä trendi näkyy erityisesti nuorempien kuluttajien keskuudessa. 4
Valinnan teki huhtikuussa tapahtumateknologiayritys Agorify. 10. Rakennushankkeen myötä uudistuvat myös Messukeskuksen julkisivu ja pääsisäänkäynti, joka valmistuu jo syksyllä 2026. Solarista tulee kooltaan noin 1 500 neliömetriä, tila kohoaa lähes kymmenen metrin korkeuteen, ja sen kapasiteetti ulottuu noin 500 vieraan illallisista tuhannen osallistujan kokouksiin. Menestymisen kriteerejä ovat muun muassa luovuus, innovatiivisuus, strateginen ajattelu ja vaikuttavuus vuosien varrella. Messukeskuksen toiminta jatkuu keskeytyksettä läpi rakennusajan. Solar-tapahtumatila on Helsingin Messukeskuksen kaikkien aikojen suurimpia rakennushankkeita ja investointeja. Liwlig on nimetty juuri myös Pohjoismaiden parhaaksi tapahtumatoimistoksi. Arkkitehdit Davidsson Tarkelan suunnitteleman tilan rakentaminen alkaa keväällä 2026, ja se on valmis syksyllä 2027. Se on valmistuessaan Pohjoismaiden nykyaikaisimpia tapahtumatiloja, jossa omaleimainen arkkitehtuuri yhdistyy tilan muunneltavuuteen ja huipputeknologiaan”, Helsingin Messukeskuksen toimitusjohtaja Anni Vepsäläinen sanoo tiedotteessa. Tilan odotetaan tukevan erityisesti kansainvälisiä kongresseja, joiden matkailullinen ja taloudellinen vaikutus pääkaupunkiseudulle on merkittävä. TEKSTI KAI LINTINEN AJASSA Uusi Solar-tapahtumatila avautuu Helsingin Messukeskukseen vuonna 2027. Näyttävässä ja modernissa tilassa yhdistyy moderni arkkitehtuuri, digitaaliset pinnat ja vastuulliset materiaalivalinnat. Liwlig on menestynyt kilpailussa monena vuotena. sijalle. Valinnan perusteluissa Agorify kiinnitti erityistä huomiota Liwligin kokonaisvaltaiseen vastuullisuuteen tapahtumien järjestämisessä. Tapahtumatoimistot Liwlig on maailman kärkeä KANSAINVÄLINEN BEA WORLD -kilpailu julkaisi maaliskuussa listauk sen maailman 30 parhaasta tapahtumatoimistosta, ja suomalaislähtöinen Liwlig sijoittui jaetulle 19. Listauksessa huomioidaan tapahtumatoimistojen keräämät pisteet palkintosijoituksistaan BEA World -kilpailussa vuodesta 2017, kun kilpailu laajeni globaaliksi. AR KK IT EH DI T DA VI DS SO N TA RK EL A Tapahtumatilat Messukeskuksen jätti-investointi HELSINGIN MESSUKESKUS rakentaa noin 20 miljoonaa euroa maksavan Solar-tapahtumatilan, joka valmistuu rakennuksen eteläisen sisäänkäynnin puolelle. ”Solar on merkittävä investointi tulevaisuuteen. Viimeisimmässä BEA World Experience -kilpailussa toimisto nappasi kaksi hopeasijaa. Investoinnin arvo on noin 20 miljoonaa euroa. ”Yhden kongressivieraan tiedetään jättävän tänne noin 2 000 euroa, ja 5 000 vieraan vaikutus on siten noin 10 miljoonaa euroa”, Vepsäläinen sanoo
Tuo tilaisuutesi m/s Finlandialle. Tärkeimpinä keinoina pidettiin julkista keskustelua, esikuvien nostamista ja koulutusta. Kaikkiaan 93 prosenttia vastaajista piti yhdenvertaisuutta tärkeänä ja toivoi aktiivisia toimia sen edistämiseksi. Kysely paljasti musiikkialan ongelmia.. Tennispalatsin aukiolla Helsingin Kampissa sijaitseva terassi tarjoilee juoman ja ruoan lisäksi ohjelmaa. Mikä sen helpompaa kuin varata valmis kokouspaketti ja nauttia sujuvasta työpäivästä Suomenlahdella. Useimmat eivät raportoi kokemuksistaan. Barometrin totetutti Tutkimustoimisto Vastakaiku, ja sitä koordinoi Teosto. Yhdenvertaisuusbarometriin vastasi lähes 1 500 musiikkialan ammattilaista eri rooleista. Yleisesti musiikkialan kokee yhdenvertaisena 53 prosenttia vastaajista, mutta sukupuolien väliset erot vastauksissa ovat merkittäviä: naisista vain 41 prosenttia piti alaa yhdenvertaisena, kun miehissä vastaava osuus oli 60 prosenttia. Syynä on pelko tai selkeän ilmoituskanavan puuttuminen. Eniten epäasiallista käytöstä kohtasivat naiset, vähemmistöjen edustajat ja nuoret, ja se ilmeni muun muassa vähättelynä ja sopimattomina kommentteina. Tapahtumapaikat Terassilla tavataan LIVEKLUBI TAVASTIA laajentaa toimintaansa ja avasi ensimmäistä kertaa oman terassin. eckeroline.?/ryhmat Helppoa kuin kokous merellä Yhdenvertaisuus Syrjintä yleistä musiikkialalla TUOREEN MUSIIKKIALAN yhdenvertaisuusbarometrin mukaan alan yhdenvertaisuus on parantumassa, mutta syrjintä ja epäasiallinen kohtelu on jokseenkin yleistä. Noin kolmannes barometriin vastanneista oli kohdannut syrjintää tai epäasiallista kohtelua viimeisen vuoden aikana
G ET TY IM AG ES / VI SU AL G EN ER AT IO N 12. Palvelu auttaa sisällöntuotannossa, ideoinnissa, viestinnässä ja käännöksissä. Skannaa ja tilaa uutiskirje Tule mukaan Eventon lukijatapahtumaan! SAVE THE DATE Evento date! Musiikkitalo, ma 14.8. AJASSA Suositut Evento Date -lukijatapahtumat jatkuvat jälleen kesän lopussa, kun Musiikkitalo kutsuu lehden lukijat kylään 14. Saat myös ensimmäisten joukossa kutsut Evento Date -tapahtumiin. Musiikkitalo on myös tuore Evento Awards -palkinnon voittaja suurten tapahtumapaikkojen sarjassa. Musiikkitalo on ottanut paikkansa maan merkittävimpien tapahtumapaikkojen joukossa. 3 x tekoäly apuna 1. 3. Tekoälyn odotetaan tuovan tulevaisuudessa myös älykkäämpää osallistujien yhdistämistä ja tarkempaa data-analytiikkaa tapahtumien kehittämiseksi. Tämä mahdollistaa tapahtumien kehittämisen datalähtöisesti. Tekoäly toimii parhaimmillaan tapahtumajärjestäjän tehokkaana apurina. PE TR I AN TT IL A/ M US IIK KI TA LO Tekoäly Miten tekoäly mullistaa tapahtuma-alaa. ”Tekoäly mahdollistaa tapahtumajärjestäjille keskittymisen olennaiseen – unohtumattomien elämysten luomiseen osallistujille”, Eventillan toimitusjohtaja Pekka Huttunen kertoo. Se tehostaa työskentelyä, mahdollistaa personoidun viestinnän ja nopeuttaa luovien ideoiden toteutusta. elokuuta. Tilaa Eventon uutiskirje ja pysyt kuulolla alan uutisista ja kiinnostavimmista palveluista. Suunnittelun tuki ja ideointikumppani Tekoäly toimii tapahtumajärjestäjän sparraajana: se ehdottaa teemoja, ohjelmasisältöjä ja analysoi suuriakin datamääriä nopeasti. Älykäs sisällöntuotanto Tapahtumakuvaukset, uutiskirjeet ja sosiaalisen median postaukset syntyvät tekoälyn avulla nopeasti ja tyylillisesti yhtenäisesti – useilla kielillä ja eri yleisöille sovitettuna. Eventilla on julkaissut suoraan tapahtumajärjestelmään tuodun tekoälyn ensimmäisenä Suomessa. Voiton avaimena oli Musiikkitalon laajentunut tarjonta kulttuurija musiikkitapahtumista muihin tapahtumiin – yritystapahtumista yksityistilaisuuksiin ja kokouksista juhlallisiin gaaloihin. Tehokkaampi markkinointi ja viestintä Tekoäly auttaa kohdentamaan viestit oikeille kohderyhmille, aikatauluttamaan kampanjoita ja laatimaan personoitua sisältöä automaattisesti – säästäen aikaa ja resursseja. 2. TEKOÄLY MULLISTAA suomalaisten tapahtumien suunnittelua, markkinointia ja viestintää
Työni on käytännössä tulosvastuullista operatiivista johtamista: tuotantojen johtamista ja kehitystä, arjen esihenkilötyötä, uusien tapahtumien, konserttien ja projektien suunnittelua sekä yhteistyötä sidosryhmien, kumppaneiden ja alihankkijoiden kanssa. Tässä työssä pitää pystyä hallitsemaan monta asiaa yhtä aikaa. Edelleen tarvitaan hyväkuntoisia venueita ja toimivia liikenneyhteyksiä, että homma toimii. Siihen tunteeseen ei koskaan kyllästy. Suomen festivaalikenttä on vilkas. Tämä ei ole kutsumusammatti, tämä on intohimotyötä. Upea ja ammattitaitoinen henkilö, jolla on todella kiinnostava ura musabisneksen äärellä. 13. On mahtavaa huomata, miten Suomessa nähdään, että tapahtumat tuovat kaupunkeihin elinvoimaa. Kilpailua riittää, ja uusia toimijoita tulee jatkuvasti. Aloitin tuotantopäällikkönä ja etenin nopeasti esihenkilötehtäviin. Kun festarin viimeinen artisti astuu lavalle huutavan yleisömeren eteen, silloin tulee aina kylmät väreet. On myös inspiroivaa nähdä, että tällä alalla voi tehdä elämän mittaisen uran. Järjestin niitä matkatoimiston palveluksessa muun muassa yhteistyössä N.C.D. Productionille, jossa työskentelin tuottajana. Some @TAPAHTUMATEOLLISUUS Tapahtumateollisuus viestii kaikista ajankohtaisista asioista, ja sitä pitäisi kaikkien alan ihmisten seurata. Siellä on kaikki ajankohtaiset ja tärkeät aiheet käsittelyssä. Kollegat, yhteistyökumppanit ja artistit ovat tämän työn suola. Production oy:n kanssa. Se vie eteenpäin. Kaikki pallot on pidettävä ilmassa. Siirryin N.C.D. Podcast BÄKKÄRI – TARINOITA TAPAHTUMIEN TAKAHUONEISTA Anna-Kaisa Kelokorven ja Laura Sandströmin Bäkkäri-podcastissa on kiinnostavia vieraita sekä aiheita, ja heillä on kiva, rento ote haastatteluihin. Niille, jotka alalla viihtyvät, tämä on intohimoammatti. Sarjassa tapahtuma-alan ammattilainen kertoo inspiraation lähteensä. Olin ajatellut uraa matkailualalla, mutta risteilyissä oli hyvä tekemisen meininki. TÄMÄ EI OLE KUTSUMUSAMMATTI, TÄMÄ ON INTOHIMOTYÖTÄ. Heräsi ajatus, että olisiko tapahtuma-alalla jotain kiinnostavaa. PÄÄDYIN TAPAHTUMA-ALALLE opiskelijaristeilyjen kautta. Nykyiseen rooliini tapahtumajohtajaksi päädyin, kun edeltäjäni siirtyi uusiin tehtäviin. Saan työskennellä mielenkiintoisten asioiden äärellä ja mahdollistaa elämyksiä. Näitä suosittelen TUTKASSA Opiskelijaristeilyistä tapahtumajohtajaksi TEKSTI KAISA PAAVILAINEN KUVA NIINA TÖYRYLÄ KUKA Krista Heinonen MISSÄ Nelonen Media Live MITÄ Tapahtumajohtaja Näitä suosittelen Henkilö MARI HATAKKA Tavastian toimitusjohtaja Mari Hatakka on todellinen bosslady. Alalla käy myös porukkaa todetakseen, ettei tämä minun juttuni ollutkaan. Kaikille on tilaa, mutta tapahtumien onnistuminen vaatii myös kaupungeilta hyvää suunnittelua ja kalenterointia, ettei tule päällekkäisyyksiä. Sanoma Media Finland osti sen vuonna 2018, ja meistä tuli Nelonen Media Live. Toivotaan, että myös uudet päättäjät ymmärtävät sen
Lava koostuu yhteensä 20:stä Musiikkitalo-natiivi_Evento_325_2.indd Kaikki sivut Musiikkitalo-natiivi_Evento_325_2.indd Kaikki sivut 6.5.2025 12.41 6.5.2025 12.41. ”Musiikkitalossa järjestetään vuosittain yli 1 300 tapahtumaa – konserttien lisäksi myös seminaareja, juhlia ja kokouksia. Musiikkitalossa järjestetään yli 1 300 tapahtumaa vuosittain, joista lähes 300 on yritystapahtumia Tutustu Musiikkitalon tiloihin, kysy lisätietoa, pyydä tarjous: musiikkitalo.fi/jarjesta-tapahtuma liikkuvasta osasta, jotka voidaan nostaa ja laskea haluttuun muotoon. Striimauskin onnistuu, sillä osaavat ammattilaiset varmistavat tapahtuman laadukkaan toteutuksen. Näkymät ovat upeat ja saavutettavuus erinomainen – autolla, julkisilla, jalan tai pyörällä. KAIKKI YHDESTÄ PAIKASTA. Musiikkitalo on täyden palvelun tapahtumatalo, jossa onnistuvat näyttävimmätkin tapahtumat . Kiinnostaako Black Box, Lämpiö tai Terassi. Kokouskin voi tuntua juhlalta. . Tilavalikoimaan kuuluu muun muassa Lämpiöt, Konserttisali, Ravintola ja useat pienemmät salit kuten Paavo-sali ja Black Box. Lasi, puu ja maan alle raSuunnitteletko tapahtumaa. Salin akustiikka on luonnollisesti kansainvälistä huipputasoa ja sopii näin niin puheelle kuin musiikille. Ka ro H olm be rg Fre dri k Lin db la d N iko Ka llio PAAVO-SALI BLACK BOX KONSERTTISALI kennetut salit luovat erityislaatuisen fiiliksen olipa kyseessä gaala tai kokous. Musiikkitalo ei ole vain suurten konserttien estradi. Tiloja voi varata kaikenkokoisiin tapahtumiin. Myyntijohtaja Jussi Kortepuro kertoo, että moni ei tule ajatelleeksi, että Musiikkitalo on avoin myös kokouksille, seminaareille ja juhlatilaisuuksille. Esteettömyys on huomioitu poikkeuksellisen perusteellisesti: pistekirjoitusopasteet, hissien merkinnät ja lattioilla kulkevat taktiililistat näkövammaisille varmistavat, että jokainen vieras pääsee liikkumaan tiloissa vaivattomasti. Tiloissa yhdistyvät moderni arkkitehtuuri ja lämmin skandinaavinen tunnelma. Hän varmistaa, että kaikki menee kuten pitää ja osaa myös ehdottaa ratkaisuja, jos asiakas kaipaa sparrausta”, Kortepuro kertoo. TEKNIIKKA TUKEE TUNNELMAA. ”Usein kuulemme, että täällä on jotain arjen yläpuolelle nostattavaa”, Kortepuro sanoo. Kaikissa saleissa on ensiluokkainen äänentoisto ja säädettävä valaistus – ei vain konserttikäyttöön, vaan myös seminaareihin ja esityksiin. Tiloja voi varata 10 hengen kokouksiin tai yli tuhannen osallistujan tilaisuuksiin – teknisesti kaikki on valmiina.” EI VAIN SEINÄT. ”Jokaisella asiakkaalla on omat toiveensa ja tavoitteensa – me olemme mukana tekemässä niistä totta, alusta loppuun asti.” Musiikkitalo ei ole vain konserttien koti – se on huippuunsa viritetty tapahtumatalo, jossa pienet ja suuret tilaisuudet saavat arvoisensa puitteet. Talo on varustettu huipputekniikalla . ”Meillä tapahtumanjärjestäjä saa kaiken yhdestä paikasta – myös vastuullisen ravintolatuottajan, joka suunnittelee tarjoilut sesongin, asiakkaan toiveiden ja kestävien arvojen mukaan”, Kortepuro lupaa. Asiakas saa käyttöönsä paitsi tilat ja tekniikan, myös oman nimetyn tapahtumatuottajan. ”Tuottaja kulkee mukana tarjouspyynnöstä tapahtumapäivään asti. Kortepuro nostaa esiin Konserttisalin, jonka lava sijaitsee keskellä salia ja katsomo kiertää sen 360-astetta. Musiikkitalon palveluihin kuuluvat myös ravintolaja aulapalvelut. MAINOS MAINOS Tapahtuma, joka soi vielä pitkään MUSIIKKITALO sijaitsee Kansalaistorin laidalla, Oodin, Eduskuntatalon ja Sanomatalon vieressä. PIENI TAI SUURI
”Musiikkitalossa järjestetään vuosittain yli 1 300 tapahtumaa – konserttien lisäksi myös seminaareja, juhlia ja kokouksia. Tiloja voi varata kaikenkokoisiin tapahtumiin. MAINOS MAINOS Tapahtuma, joka soi vielä pitkään MUSIIKKITALO sijaitsee Kansalaistorin laidalla, Oodin, Eduskuntatalon ja Sanomatalon vieressä. Kaikissa saleissa on ensiluokkainen äänentoisto ja säädettävä valaistus – ei vain konserttikäyttöön, vaan myös seminaareihin ja esityksiin. Musiikkitalo on täyden palvelun tapahtumatalo, jossa onnistuvat näyttävimmätkin tapahtumat . TEKNIIKKA TUKEE TUNNELMAA. Tilavalikoimaan kuuluu muun muassa Lämpiöt, Konserttisali, Ravintola ja useat pienemmät salit kuten Paavo-sali ja Black Box. Lasi, puu ja maan alle raSuunnitteletko tapahtumaa. Tiloissa yhdistyvät moderni arkkitehtuuri ja lämmin skandinaavinen tunnelma. Kiinnostaako Black Box, Lämpiö tai Terassi. Musiikkitalon palveluihin kuuluvat myös ravintolaja aulapalvelut. ”Usein kuulemme, että täällä on jotain arjen yläpuolelle nostattavaa”, Kortepuro sanoo. Talo on varustettu huipputekniikalla . Myyntijohtaja Jussi Kortepuro kertoo, että moni ei tule ajatelleeksi, että Musiikkitalo on avoin myös kokouksille, seminaareille ja juhlatilaisuuksille. Esteettömyys on huomioitu poikkeuksellisen perusteellisesti: pistekirjoitusopasteet, hissien merkinnät ja lattioilla kulkevat taktiililistat näkövammaisille varmistavat, että jokainen vieras pääsee liikkumaan tiloissa vaivattomasti. Asiakas saa käyttöönsä paitsi tilat ja tekniikan, myös oman nimetyn tapahtumatuottajan. ”Tuottaja kulkee mukana tarjouspyynnöstä tapahtumapäivään asti. Salin akustiikka on luonnollisesti kansainvälistä huipputasoa ja sopii näin niin puheelle kuin musiikille. Kokouskin voi tuntua juhlalta. KAIKKI YHDESTÄ PAIKASTA. Ka ro H olm be rg Fre dri k Lin db la d N iko Ka llio PAAVO-SALI BLACK BOX KONSERTTISALI kennetut salit luovat erityislaatuisen fiiliksen olipa kyseessä gaala tai kokous. PIENI TAI SUURI. Kortepuro nostaa esiin Konserttisalin, jonka lava sijaitsee keskellä salia ja katsomo kiertää sen 360-astetta. Musiikkitalossa järjestetään yli 1 300 tapahtumaa vuosittain, joista lähes 300 on yritystapahtumia Tutustu Musiikkitalon tiloihin, kysy lisätietoa, pyydä tarjous: musiikkitalo.fi/jarjesta-tapahtuma liikkuvasta osasta, jotka voidaan nostaa ja laskea haluttuun muotoon. ”Jokaisella asiakkaalla on omat toiveensa ja tavoitteensa – me olemme mukana tekemässä niistä totta, alusta loppuun asti.” Musiikkitalo ei ole vain konserttien koti – se on huippuunsa viritetty tapahtumatalo, jossa pienet ja suuret tilaisuudet saavat arvoisensa puitteet. . ”Meillä tapahtumanjärjestäjä saa kaiken yhdestä paikasta – myös vastuullisen ravintolatuottajan, joka suunnittelee tarjoilut sesongin, asiakkaan toiveiden ja kestävien arvojen mukaan”, Kortepuro lupaa. Hän varmistaa, että kaikki menee kuten pitää ja osaa myös ehdottaa ratkaisuja, jos asiakas kaipaa sparrausta”, Kortepuro kertoo. Näkymät ovat upeat ja saavutettavuus erinomainen – autolla, julkisilla, jalan tai pyörällä. Tiloja voi varata 10 hengen kokouksiin tai yli tuhannen osallistujan tilaisuuksiin – teknisesti kaikki on valmiina.” EI VAIN SEINÄT. Lava koostuu yhteensä 20:stä Musiikkitalo-natiivi_Evento_325_2.indd Kaikki sivut Musiikkitalo-natiivi_Evento_325_2.indd Kaikki sivut 6.5.2025 12.41 6.5.2025 12.41. Musiikkitalo ei ole vain suurten konserttien estradi. Striimauskin onnistuu, sillä osaavat ammattilaiset varmistavat tapahtuman laadukkaan toteutuksen
BISNEKSEN YTIMESSÄ. Markku Aalto päätyi pyrotekniikan pariin sattumalta 1990-luvulla ja on sillä tiellä edelleen
TEKSTI JANICA BRANDER KUVAT JOHANNA ERJONSALO, RALPH LARMANN ”Olin tutustunut sellaiseen kaveriin kuin Lordiin. Menestys on vaatinut nöyryyttä, hyviä hermoja ja paksua nahkaa. Liekittäjä Markku Aalto on kasvattanut Pyromanin yhden miehen firmasta yhdeksi Euroopan johtavista pyrotekniikan asiantuntijoista. Hän sanoi, että mie oon menossa Euroviisukarsintoihin, tuu mukaan.” 17
Nykyään yrityksessä on Aallon lisäksi neljä kokopäiväistä työntekijää, ja suurimmissa projekteissa käytetään tarpeen mukaan freelancereita. Ura savun ja räjähdysten parissa alkoi vuonna 1995. Ja miten ihmeessä Aallon pää kestää vuodesta toiseen prässiä, joka olisi monelle muulle liikaa. Hän opiskeli sähköasentajaksi ja tietoliikennetekniikkaa teknillisessä korkeakoulussa, mutta päätyi pyrotekniikan ja erikoistehosteiden pariin sattumalta. Jäljelle jäävät vain Markku Aallon kaltaiset ihmiset. Vedettiin piuha paukulle ja nappia painamalla poksahti. Ala imi mukanaan, ja opinnot jäivät. Le Maitre on edelleen yksi Pyromanin edustamista merkeistä. Miten suomalainen yhden miehen paukkufirma kasvoi yhdeksi Euroopan kovimmista pyrotekniikan ammattilaisista. Tuleen ei kuitenkaan voinut kirjaimellisesti jäädä makaamaan. Molemmat tapaukset olisi voitu välttää kokemuksella, ja nykyään en enää tekisi vastaavia virheitä.” Aalto ei kuitenkaan kadonnut maan alle, vaan kohtasi tilanteet, kantoi vastuun ja otti opikseen. 1990-luku ja 2000-luvun alku olivat Aallon oppivuodet, joiden onnistumisista ja virheistä hän otti opikseen. Silloin päässäni välähti, että tätä ei tässä maassa kukaan tee.” Moniin elokuviin erikoisefektejä tehnyt Seppo Lindholm järjesti kursseja, joilla harjoiteltiin pyrotekniikan turvallista käyttöä. Suurimmat mokat päätyivät uutisiin, mutta nyt niille voi jo nauraa. Taas oltiin lööpeissä. Aalto muistaa elävästi, miten kammottavia tilanteet olivat. Monia tapahtuma-alan ammatteja ei voi opiskella, vaan työ opitaan tekemällä, niin myös pyrotekniikka. Urkuharmonin kannessa palanut liekki sytytti verhon, joka alkoi roihuta suorassa televisiolähetyksessä. Kuvittele seuraavaksi, että joudut kokemaan tällaisen h-hetken 12 kertaa viikon aikana. ”Noissa tapauksissa sai sormilleen niin, että tuntui. ”Meillä oli hieno Hietsu -99 -kyltti, joka piti sytyttää konsertin lopussa tuleen. No, sytytettiin sitten koko perkeleen lava palamaan ja pääsimme pääuutislähetyksiin.” Samantyyppinen vahinko kävi 2000-luvun alussa Emma-gaalassa Lordin esityksen aikana. Ajattelin, että tämä oli tässä ja työt menisivät. Pyroman on ollut myös Nightwishin luottokumppani jo 25 vuotta. ”Minulle sanottiin, että voitko alkaa myydä tuota tavaraa teattereille. Nykyään ohjaus tehdään tietokoneilla, mutta itse paukut eivät ole juuri muuttuneet”, Aalto kuvailee. Järjestimme Helsingin Kaupunginteatterissa pyroseminaarin, jossa laitteita esiteltiin. Jo yksi tällainen ponnistus on suurelle osalle ihmisistä liikaa. 1990-luvun alussa parikymppinen Aalto työskenteli yrityksessä, joka toi maahan äänentoistoja valolaitteita. BISNEKSEN YTIMESSÄ ”No, sytytettiin sitten koko perkeleen lava palamaan ja pääsimme pääuutislähetyksiin.” uvittele mielessäsi massiivisen tapahtuman h-hetki, jolloin jokaisen yksityiskohdan on osuttava napakymppiin. Yksi katastrofeista liittyy Helsingin Hietarannassa järjestettyyn Hietsu -99 -konserttiin. ”Pitää kertoa suoraan totuus eikä yrittää pestä mustaa valkoiseksi.” 18. Aalto oli jo nuorena kiinnostunut tekniikasta. ”Ohjaus oli ennen analogista. Aallon yritys Pyroman on toteuttanut Euroviisujen pyrotekniikan ja erikoistehosteet yhdeksän kertaa. Avoimuus ja virheiden analysointi ovat ehdottomia edellytyksiä, jos haluaa rakentaa uran alalla. Tässä vaiheessa loputkin kiinnostuneet todennäköisesti kaikkoavat. Nykyään hän tekee parhaansa varmistaakseen, etteivät kokemattomat työntekijät tekisi samoja virheitä kuin hän aikoinaan. Aalto työskenteli ensin muutaman vuoden yksin, mutta jo vuosituhannen vaihteessa Pyroman alkoi työllistää freelancereita. Laitteiden ohjaus on muuttunut 30 vuodessa täysin, mutta toimintalogiikka ja lopputulos ovat ennallaan. Ne, jotka ottavat haasteen vastaan, ponnistelevat stressinsietokykynsä äärirajoilla. Aalto kävi kurssit, hankki tarvittavat luvat ja panostajan pätevyyden. Yksi yrityksen edustamista merkeistä oli englantilainen Le Maitre, joka valmistaa pyroja savukoneita. Jos mokaat, uutta tilaisuutta ei tule
Suurin muutos pyroissa on ollut niiden ohjauksessa: ”Ennen nappia painamalla poksahti, nykyään ohjaus tehdään tietokoneella”, kertoo Aalto. 19
Niiden kysyntä kasvaa jatkuvasti. Markku Aalto tiimeineen on vastannut lukuisten Euroviisujen pyroista. . . ”Jos jotain saisin toivoa tilaajilta, niin enemmän aikaa työni tekemiseen . BISNEKSEN YTIMESSÄ Laserit ovat Markku Aallon ja Pyromanin uudempi aluevaltaus. Kuvassa työnäyte Malmöstä vuodelta 2024. ” 20